假如今天神州专车推的海报是致敬U

陈中 2015-06-25 19:57 阅读:1468
摘要:一次营销,多方高潮。

神州专车今天发布了一组BeatU的广告海报,让吴秀波等明星号召用户拒绝乘坐黑专车,其中有说到黑专车的不安全性、女性乘客可能被侵犯等话题,这些倒没有争议,引起群众争议的是,群众认为神州将这些不安全的话题指向了Uber,引发朋友圈的群殴和讨论。

认为神州黑Uber挑事儿的理由有,你看这个U可能让群众被暗示是Uber,还有文案中提到了乌伯,这也可能导致群众认为是Uber的中文谐音。甚至还有人提到了老卡的说法是提到了Uber的CEO卡拉帕尼…

最先看到发起愤怒的是黑马良驹,他旗帜鲜明的怒骂神州是脑残营销,黑马本人是做社会化营销的,他认为不应该把撕逼当成营销,不应该替用户做选择,并且神州不懂互联网的舆论场。很快,这篇文章在朋友圈被转发,阅读量已经6万多了。

然后看到了阑夕的“关于神州专车的不作不死”的几点看法。阑夕认为,撕逼事件的关注和红利高过理论上的风险,他还举例说这其实有点像看恐怖电影,一边惊吓连连,一边看得入迷,嘴上说着不要身体却很诚实,并分析了神州选了外来和尚Uber来捏也只是为自己已经半只脚埋进坟墓的传统用车业务迎来喘息之机。

有意思的是,阑夕在写作的时候还把神州专车写成了神州租车,不知道这是笔误还是神州专车确实知名度比较低的缘故。

朋友圈都是各种愤怒和鄙视的转发。难道这事儿大家都是同意他们俩的看法了吗,突然看到葛甲发的一篇,他认为这是一组好广告。

葛甲老师的观点认为Uber的粉丝们对号入座有点太夸张,他认为广告呼吁打击黑专车并没有错,难道就因为画面上是U就往里钻套么?

葛甲把文章分享到WeMedia联盟群,敢在大众情绪一边倒的情况下勇敢说神州广告做得不错,受到了盟友的一致夸赞。但他把文章分享到朋友圈时被业界人士认为这是帮神州洗地。

我们都认为葛甲会这样孤独的战斗着,没想到,那个自称代表三观正确的三表也撸了一篇,标题更加赤裸,叫我为神州说几句话。

在点进去之前我是捏了一把汗,挑战大众情绪和Uber要付出的代价是极高的。Uber在业界粉丝很多,经常会有“如果你不支持Uber你就是蠢货”这样的说法。

三表的观点是,如果神州采取正向引导的体位就要好得多,但专车市场从业者门槛过低已经是不争的事实,神州的广告有点像是给有关部门递刀子引发了正义感爆棚的群众不齿。

三表还发表了代表主流价值观的观点,垄断会滋生恶,国人应该感同身受,并且现在是建立健康秩序和健康生态的最好时机。

这这个时候很多人已经不敢再发表观点了,真的很难再发表观点了。你说你为神州制造了这个热门话题叫好马上就会有人跳出来骂你洗地狗,你说你为Uber鸣冤怒骂神州也会有人骂你收了人家钱。

真是左右为难,体位已经被正反方选手霸占了,其他人还怎么说。但我还是也得说一点,希望不会让大家认为是洗地狗和收了黑钱。

1、从营销效果说,这组海报真的赢了。在墨绿的股市中能把大家引导去讨论这个话题,已经是绝对的赢了。这个前提是先不论是非对错。

明星话题在微博也引起了热议,之前神州专车的知名度确实不太高,通过这事儿,估计不少普通用户有了印象。神州也无需担心此事带来的负面效果,群众都是健忘的,今天关心这个,明天他真就去关心别的八卦了。还记得当年京东在2010年的时候的旧电脑藏黄片事件吗,门户集体置顶报道,后来就是京东走进了更多的普通用户,谁还记得这些破事?还有东哥的西红柿事件,奶茶事件,成为了横跨科技和娱乐的大咖。。。

2、Uber应该高兴,成为竞争对手的靶子和拥有无数拥趸,证明了自己的成功。Uber现在在朋友圈就是香饽饽,什么15个绝妙营销,什么通过Uber找到了前女友,也都是挺好的话题,被竞争对手盯上,缠着打,真的是证明Uber的成功。

3、我不愿讨论黑专车的是非对错。只要大家都是地球人,不管你是无营运资质的司机,还是像神州的全职专车司机,或者是社会车辆司机,都不敢保证说自己的司机素质是最牛的,没人可以保证旗下的司机绝不违法乱纪。

4、Uber值得尊敬。它倡导的分享经济将极大提高物品的使用效率,并且节约时间和提高用户的出行效率。使用权可能会比所有权更被未来关注和接受。

5、假如神州专车今天不是推的BeatU系列,而是致敬U系列海报,结果会怎么样?致敬U,Uber倡导的分享经济值得致敬,致敬U,Uber倡导的提升效率的算法值得致敬,致敬U,Uber倡导的连接人和物的做法值得致敬。

一家可以看做是中国门徒之一的中国公司致敬分享经济的鼻祖,这完全不为过。但致敬U的话题可能不如现在这般争议了。群众都是看争议讨论不看正面宣传的主儿。

还有就是,神州要的是大众知名度,而不仅仅是业内知名度,拽分享经济,拽连接,老百姓听不懂。所以他们选择了什么黑车啊,安全啊等角度。。。

但三表又说了,如果你认为BeatU这样的法西斯商业营销是好营销,那这个世界将会变成怎样啊…

到底要怎样啊,我这几天的反思就是坚决不再卷入口水战,你们爱打打去,爱死死去。

神州专车微博在下午4点发布了针对群众调侃错别字的微博。

“①把怪蜀黍写成怪蜀黎的文案狗,正在被惨烈吊打中……②本来想和u玩壁咚,结果完全壁duang了……③不相信u天生具有舆论豁免权!现在信了……④我们的价值观很正,永远永远抵制黑专车……⑤永远相信:安全的专车就是神州……”

Uber下午17点发布了回应,也堪称神回复,抓住里面的错别字怪蜀黎进行了调侃。

不过,鹬蚌相争,还有渔翁得利。。。今日最佳,搜狗。

都特么是赢家啊。这种营销真的没有输家啊。

神州爽了吗?爽了!一跃也有大众品牌的迹象了。

Uber爽了吗?爽了!这么多粉丝,证明了其舆论豁免权相当牛逼。

搜狗爽了吗?爽了!机智的借势横插一杠子。

大众爽了吗?爽了!骂-爽-了!

别辣么认真,玩儿的就是轻描淡写。一次营销,多方高潮。

作者陈中,系WeMedia自媒体联盟创始成员及WeMedia新媒体集团CMO。微信公众号只讲故事,不讲道理。微信公众号:pipapong,欢迎关注。

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