脱离牢笼放弃苹果,对微信未尝不是一种选择

王吉伟 2017-05-20 09:16 阅读:308
摘要:苹果正在成为阻碍微信们发展的牢笼,需商家们冲破牢笼,以破而后立。

5月19日,微信及其它公司的高管透露,苹果已经通知几个中国社交App,根据App Store的规定,苹果要求它们禁用赞赏功能。中国的即时通讯平台可以免费使用赞赏功能,通过该功能,用户可以用移动钱包帐户向作者、内容创作者发送“小费”。

但根据《华尔街日报》的报道,苹果认为小费相当于应用内购买,和购买游戏、音乐、视频相似,每一笔应用内购买交易苹果都会抽取30%的分成,“小费”也应该分成。

不给分成,微信等社交APP会被苹果下架

中国的应用开发商认为,这并非购买行为,打赏是用户对内容的欣赏,一般在用户消费后才提供,而不是消费前。如果微信等商家答应此要求,就意味着,苹果要从用户打赏微信内容创造者的收入中,抽取30%的分成。

显然,商家们并不希望用户打赏给内容创造者的费用,其中的一部分再分给苹果。但苹果目前已明确告知这些商家,拒绝禁止打赏功能,可能会导致应用的更新版本无法提供给用户,或许会迫使苹果彻底将这些应用从App Store下架。

暂且不知道商家们如何处理此事,有公司高管表示,已经将问题向工信部汇报,但工信部回应称不会介入。据知情人士透露,微信正在和苹果进行谈判,试图找到解决这个问题的新办法,并达成另一项协议。

四点原因,必选其一用户多会选微信弃苹果

面对苹果这个庞然大物,估计一般的应用开发商只能选择妥协。只是苹果这次30%分成的新规,如果答应了,会给以微信为代表的商家带来很大的利益损失,除非是商家们将这部分分成转嫁到用户身上,但是用户会答应吗?其实从用户角度考虑,一个是离不开的社交应用微信,另一个是苹果手机,如果要在两者之间做一个取舍,你会选择哪一方?怕是更多人会选择微信。

首先,中国用户的线上社交离不开微信,无论是工作还是之外的交流,他们都严重依赖于微信。在苹果手机与微信应用这个单选题上,应该大部分人都会选择用微信,大不了再配一个安卓手机。不用iPhone可以,但是不用微信是万万不能的。

没有微信的苹果手机,对大部分人而言,基本上已经失去了一半以上的效用,不说工作与交流,就连玩个王者荣耀,都离不开微信与QQ上的好友。同时,某些超级APP是用户使用手机连接互联网的主要载体,不能安装那些APP的手机对他们来说,已经没有使用的意义。

其次,如果微信答应苹果的要求,苹果抽取微信30%的分成,很有可能就是在收取微信用户打赏费用的30%,用户就不会想其他办法让作者拿到全部吗?打赏这部分费用,微信会原封不动的交给作者。如果执行抽成30%这个规定,微信肯定不愿意也不会自己补贴这30%的费用,以保证作者能拿到全部打赏,所以,这部分费用很有可能在打赏费用里产生。

这意味着你每打赏作者10块钱,作者只能收到7块钱,你愿意让你喜欢的作者拿不到那3块的打赏吗?每一个大V的铁粉们,会不会因为不能打赏而将苹果换成安卓咱不知道,但是再配一个安卓用于打赏作者,是很有可能的。那么,继续用安卓手机干其他事也就顺理成章,苹果这是在将自己往火坑里推。

第三,苹果要拿走用户打赏金额的30%,为什么用户非要用苹果手机打赏呢?苹果的说法是,如果微信等应用不给这部分提成,很有可能会将其下架。这就相当于,你的商品在我的商店卖给了用户,就要给我一些卖商品的分成,否则我就不卖你的货。

但这些费用,最终有可能从微信用户的打赏中来,相当于用户继续在苹果平台上花钱。用户购买苹果手机已经花了钱,为什么使用国产应用还要交钱呢?苹果这个做法,实则与抢劫无异。但商家们却很无奈,谁让粮食种在人家的地上呢?但对用户来说,为什么非要用苹果手机去打赏呢?他们还有安卓手机这个选择。

第四,内容生产者可以带着粉丝离开苹果平台,铁粉有可能随时换安卓。打赏内容生产者,在当下已经成为内容性平台的标配功能,且是某些内容生产者收入的的重要部分。不只是微信,包括今日头条、微博等在内的内容类、社交类软件,也都会受到苹果此项规定的限制,这些应用肯定也不支持苹果的这个做法,尤其是目前以打赏为主要盈利模式的直播类应用。

如果苹果坚持此要求,那么此类平台定会鼓励用户转移阵地,内容生产者也会带着粉丝转移阵地。这可能会加速中国用户放弃苹果手机,而使用安卓手机。尤其是在国产手机品质及功能越做越好的情况下。对手机平台没有多少概念的用户,分分钟就可以将苹果手机更换为安卓手机,且这会成为他们果断换手机的理由。

中国用户,每个iPhone用户或还有一部安卓手机

根据近期中国互联网协会、国家互联网应急中心联合发布的《中国移动互联网发展状况及其安全报告(2017)》中的数据:2016年,中国境内活跃智能手机达23.3亿部,其中,运行Android系统的智能手机数量达19.3亿部,占所有智能手机数量的83.02%;运行iOS系统的iPhone智能手机,数量为3.1亿部,占所有智能手机数量的13.20%。

图片来源:《中国移动互联网发展状况及其安全报告(2016)》

目前中国境内活跃的手机上网码号数量达12.47亿,活跃智能手机打动23.3亿,这意味着,差不多可以平均每个用户手中有2部手机。配备一部苹果手机和一部安卓手机的情况很常见,相当一部分用户将iPhone 5以下版本的手机作为备用机,平时不怎么用,有时也会使用一些社交APP但不一定用微信,这部分iPhone在2015年的数量在9400万部左右。当然,也有用户会将安卓手机作为备用机,用安卓手机上微信也很正常。

放弃苹果,冲破牢笼方能在以后不受管制

列举这些数据是想表明,其实微信不需太在意苹果强行抽取30%分成的要求,因为iPhone的用户正在流失,同时使用iPhone的用户,手中也会有安卓手机。微信目前的月活跃账户达9.38亿,大部分在国内,即便是3亿多的iPhone用户不用微信,也仍旧还有6亿左右的安卓手机用户。

事实上,因为工作以及之外的社交需求,包括腾讯为各大企业提供的互联网+整体解决方案,都是离不开微信以及QQ平台的。如果微信强行放弃iOS版,与微信捆绑过的企业用户、相关组织用户以及大量个人用户,应该都会跟着微信转移。事实上,不转移也是没办法,至少为了工作和社交需要,他们也会配上一部安卓手机。

其实,面对苹果的这次要求,微信等应用仍旧可以妥协,怕的却是以后接二连三的要求。而苹果手机在中国的体量越大,对中国应用开发商的威胁也就越大,如苹果这样的生态,正在成为阻碍微信等超级APP们发展的牢笼。商家们要想进一步发展,需要冲破牢笼,打碎枷锁,以破而后立。

此种情况下,当考虑一个万全之策,但破釜沉舟未必不是一个办法,若是抱团抵制,也很有可能让中国用户也跟着大量转移阵地,这何尝又不是中国手机厂商的一个福音。尤其是对于微信,因为小程序的存在,迟早会与苹果一战,与其接连碰壁,倒不如就此揭竿。

如果中国商家与用户真能来一次“革命”,那么苹果在12个季度销量连续下滑的情况下,妄图通过App Store强行对用户打赏进行30%分成来提高收益的想法,怕是要泡汤了。

重要的是,“弃iPhone换安卓保打赏”的做法,一但成为另一场“冰桶挑战”,苹果的“神话”将彻底成为“史话”。

【王吉伟,商业模式评论人,专栏作者,关注TMT与IOT,专注互联网+及企业转型研究。微信公号:王吉伟(jiwei1122)】

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