火山小视频入局短视频乱战 MC天佑未必能成制胜因素

懂懂笔记 2017-05-19 21:14 阅读:83
摘要:加强版的快手

2000万签网红主播?这事儿在激战正酣的短视频领域真有可能发生。

MC天佑在微博宣布即将转战火山小视频(以下简称火山),虽然没有对外透露火山挖角的具体金额,但从天佑以及一众网红集体出走火山这一点,就能看出火山是一个财大气粗的搅局者。

不可否认,2017年短视频迎来了风口。根据艾媒咨询的数据显示,2016年短视频用户规模已经达到1.53亿,并保持快速的增长。所以,互联网巨头、视频玩家都在争抢短视频市场,比如阿里上线新土豆、优酷打造大鱼、腾讯投资快手等等。此外,还有秒拍、快手等老牌短视频玩家。

火山入局不早,但却以巨资挖角、补贴一战成名。只不过,斥资千万垄断部分网红主播的内容,也未必能成为短视频战争的决胜因素。

“加强版快手”上线

火山小视频与火山直播属于同宗,都是今日头条孵化的产品。懂懂笔记在此前的一篇题为《莫名爆发的火山:能成为今日头条的直播骑兵吗?》的文章中,详细的阐述了火山直播与今日头条的关系,也得到了今日头条内部人士的肯定答复。

也就是说,火山是由今日头条孵化的一款15s原创生活小视频产品,内嵌于今日头条,同时也可以在各大应用商店获取下载。火山的介绍中,有一个“越用越懂你”,这就是今日头条赖以成名的机器算法,根据用户使用习惯做同类型内容的重点推荐。

得益于“懂用户”这一招,今日头条的活跃用户数量和使用时长都十分值得对手提高警惕。根据QuestMobile 的数据,2017年第一季度用户规模亿级APP中,今日头条月用户规模排名23,同比增长达到了115.8%,月度人均使用时长达1021分钟,仅次于微信的1965分钟。

值得注意的是,今日头条目前的这种成功,与短视频内容有很大关系。今日头条除了文字内容,还有大量的视频内容,多数都是短视频。虽然今日头条不是制作方,但用户依然因为这些内容停留在今日头条APP上。

在这种情况下,今日头条入局短视频领域就变得顺理成章。可能是今日头条擅长营销,它打造的火山直播和火山小视频,都在很短的时间里就名声大噪。不论是因为涉黄内容被网信办叫停这种方式,还是别的什么手段。总之,现在业内和部分用户都知道了火山“兄弟”的存在。

但观察火山内容页面不难发现,它与快手的风格非常相似,基本都是三四线城市和乡村普通人上传的生活片段,多数都是恶搞、笑话。甚至个别内容比快手有过之而无不及,更像是“加强版快手”。

主播价值有待考证

火山在本月一炮而红,这一炮就是传说的天价价格表。在这张表单中,罗列着多位快手红人,入驻报价都是百万起,价格最高的就是MC天佑的2000万。虽然这个报价单没有得到最终证实,但仍然引起了行业内的热议。

特别需要注意的是,这些网红,基本都来自于快手。一时间,今日头条手撕快手的论调此起彼伏。其实,今日头条既然进入了短视频领域,它与快手、秒拍等玩家的战争,就注定会硝烟四起。

不过,懂懂笔记的关注点没有停留在今日头条2000万挖角天佑、对标快手一事上,而是将注意力放在了天佑及一众网红入驻火山之后,能否带来今日头条预想的效果。

事实上,2000万一年的价格对于现在的天佑来说,应该不是十分诱人。因为去年9月GQ的一篇文章中就写到,“天佑来到 YY 不足两年,二百万已只是他一个月的收入”。也就是说,天佑早就年收入上千万,火山开出的价码到底是多少还是未知数。

需要注意的是,短视频的一个特点是时间有限,要在几十秒或几分钟之内讲一个立意大体完整的故事,并不是一件容易的事。其实回顾天佑成名的过程,离不开他引以为豪的几首成名喊麦曲,比如《一人饮酒醉》、《女人们你们听好了》等等。但这些“创作”,几乎都是在YY做直播较早阶段的作品,近来却很少看见天佑又出了什么引爆行业的大作。

再看天佑赖以成名的这些作品中,多数都是爱恨情仇、嘲讽怒骂,跟他在微博所说的“正能量”不是那么的合拍。GQ的文章中提到,天佑曾经在网吧收银,因私挪款项被老板辞退。不过,这似乎并没有什么不好,因为这倒成就了如今的“喊麦之王”。

但是,短视频与直播不同,它所需要不只是人气网红,更需要这些网红能否带来有价值的内容。直播的内容不认真玩的人可以粗制滥造,但短视频不同,如果只是上传生活中的片段,没有长期吸引用户的价值,并不能形成内容壁垒。

目前的趋势也正是如此,短视频需要“制造”。早期依靠恶搞可能还有一定的效果,毕竟人都有猎奇心理,看看别人生活中的糗事也未尝不是一种乐趣。但目前行业已经发生了变化,专业的、用心的UGC内容越来越多,PGC、OGC的内容也在增长。在这种情况下的争夺,网红主播不是重要的,重要的是网红能不能产出优质的内容。

就算是红极一时的papi酱,如今也难免一声叹息。所以,天佑也未必能成为火山左右战局的奇兵。

突围之路道阻且长

火山搅局短视频行业的决心,不只是挖角快手这一个举动,还有大手笔的投入。日前,今日头条对外宣布,未来一年将拿出10亿元补贴旗下小视频上的内容创作者。据了解,去年9月,今日头条就曾宣称拿出10亿元来补贴头条号的短视频创作者。这次,今日头条再次加码,全力推进自家旗下小视频产品。

今日头条力捧火山,最直接的方式就是砸钱。10亿元的补贴,对今日头条来说不算大数目,但这种打法与早期的直播类似,能不能形成竞争优势仍是未知,目前看起来更像是企业自己的狂欢。

按照今日头条的说法,它们已经是最大的短视频平台,因为每天短视频平均播放量已经达到10亿次。但在今日头条平台上的短视频内容,不等于自己家生产的内容,所以这个数字即便是一个优势,也是一个瘸腿的优势。

此前,今日头条说过自家短视频界定为4分钟。这次,火山小视频限定时长为15秒。火山小视频产品负责人孙致表示:“从生产者(UGC、PGC和OGC)和时长(一分钟以内、四分钟左右还有二十分钟)来划分视频赛道的话,今日头条的短视频,主要是以PGC为主,四分钟左右长度的产品;火山小视频主要聚焦以一分钟以内,UGC内容为主的短视频。”

4分钟的视频内容,需要PGC甚至是OGC,15秒的内容基本是UGC。那么,火山与快手在短视频内容方面的重合度很高。这样一来,二者的直接冲突就会更大,也就是说,火山想要突围,必须与快手正面交锋。

目前,快手仍是以很大优势领先于行业内的主要竞争对手。根据易观千帆3月底的短视频数据,快手以8459.76万月活跃用户稳居榜首,今日头条以3455.24万人排在第二位,火山没在对比当中。另外,快手的DAU有5000万,而火山的DAU仅为百万级。

由此可见,火山要在短视频战争中取胜,需要先打倒快手这个终极对手。不过,懂懂笔记发现,火山小视频已经将日前爆火的火山直播合并到同一平台,现在的火山小视频中,很可能已经将火山直播积累的用户资源融合进来。另外,背靠今日头条这棵流量巨大的大树,火山突围虽非易事,但起码的流量是会有的。

目前的情况来看,火山的短视频之路,需要走很长一段。

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