短视频头部阵营稳固,秒拍头条快手谁能甩出王炸?

老胡说科技 2017-05-19 18:54 阅读:618
摘要:2017年的中国短视频市场,有着一个不错的开局,“三寡头”格局已经形成,前方如何角逐?

短视频在近一年来迎来高速增长,成为一个新的风口,包括秒拍、今日头条、腾讯、快手等众多选手都开始围绕短视频来抢夺用户,这也直接造就了中国短视频市场的一片繁荣。

数据机构QuestMobile公布的《移动互联网2017年春季报告》数据显示,仅在今年3 月份,移动视频行业用户月度总规模就增长了36.5%。

近日,根据咨询机构易观发布的《2017年Q1中国短视频市场季度盘点分析》显示,在短视频移动全网用户渗透率方面,秒拍、头条、快手分别达到62.2%、53.5%、45.1%。

结合此前3月易观报告和4月QuestMboile报告,可以说,秒拍、今日头条、快手这三家主要的短视频玩家基本将市场带入一个较为稳定的格局,中国短视频“三寡头”格局初步形成。特别是位居榜首的秒拍,是一个值得研究的案例。

1、市场格局初定,头部阵营成型

从2016下半年到眼下是中国短视频市场竞争最为激烈的阶段。特别是2017年开年以来,短视频市场热度不减。

3月23日,腾讯领投快手3.5亿美元融资;3月末,阿里拿出20亿资金支持新土豆转型短视频;到了5月份,今日头条高调宣布,未来12个月将再为火山小视频投注10亿资金补贴,并将在今年5月底将火山小视频接入今日头条APP端口。与此同时,秒拍推出“金栗子”奖,建立成都移动视频基地,布局上游环节与内容创作者,持续探索短视频多维评价体系,以此构建竞争壁垒,打造行业生态。

到如今,国内短视频头部阵营(秒拍、头条、快手)已经形成,且秒拍位居行业榜首。易观国际的最新数据就是最好的佐证。

当然,单一的数据难免有失公允,现实中,进入2017年以来,三个短视频行业报告都连续表明:短视频头部阵营三强形成,秒拍排到了行业第一。

2017年3月,易观发布的《中国移动短视频市场专题分析2017》报告就指出,短视频平台秒拍以61.7%的用户渗透率排名第一,头条视频和快手分列二、三位。到了4月18日,来自Questmobile数据也显示:“秒拍”以2.76亿月覆盖用户数和5877万日均用户覆盖数位列短视频行业第一名,快手、今日头条分列二三位。

此外,在由《互联网周刊》&eNet研究院推出的“2017中国短视频企业排行榜TOP100”中,按照“iBrand+iSite+iPower”三大维度总分进行排名中,一下科技(秒拍+小咖秀)也是以94.45的高分排名第一,领跑短视频行业。

这些无疑综合见证了秒拍的江湖地位,自此,短视频行业市场格局初定。

2、为什么秒拍夺魁?

核心的问题是,在几十名的短视频选手中,凭什么秒拍能夺魁?与之相对应的,曾记否,今年4月份,腾讯旗下的短视频分享社区“微视”却是以关闭而收场。

在我看来,主要有三点:

其一,秒拍隶属于一下科技旗下,主打短视频平台,除自身强大的造血能力之外,其背后有微博的流量优势加持,秒拍与新浪微博深度绑定,双方共同获益。

就在5月16日,微博发布了新财报,其第一季度微博月活跃用户增长了2700万至3.4亿,创造上市以来单季度增幅的新高,股价迎来暴涨,其中秒拍的短视频业务大幅提升了微博的用户粘性和在线时长。

通过在短视频里加入传统的插播广告,微博的广告收入和视频广告占比也得到进一步提升。随着微博不断深入向二三线城市下沉,年轻人群对短视频的消费欲望也越来越旺盛,最终也对秒拍形成了正向刺激。

而且,秒拍母公司一下科技旗下还有小咖秀、一直播,可形成移动视频的矩阵力量。

其二,秒拍入局较早,先下手为强,形成了短视频品牌先入为主的优势,而且秒拍用户中高消费者占比高(中高消费者占比27.1%,高消费者占比6.2%),这让其具有极高的商业化发展潜力。

其三,具体而言,2017年第一季度秒拍在运营方面做对了几件实事。

(1)在内容上和行业内发声。秒拍陆续推出月度风云榜、原创榜、美食榜、时尚榜、影响力榜、 MCN机构榜,成为短视频行业评价内容质量的风向标;2017年1月,秒拍母公司一下科技推出《2016短视频内容生态白皮书》,从而在品牌影响力上不断扩大。

(2)通过外部力量来壮大。2017年3月,秒拍启动“金栗子奖”,在既有榜单基础上以视频创意、制作、表现力、影响力、商业价值为核心考量标准多维度地梳理评判短视频价值,为内容创业者提供上升通道。与此同时,秒拍还在成都建立移动视频创作基地,加上已经落成的上海移动视频创作基地,全国布局为初创视频团队提供场地、设备、培训、媒体等服务及运营支持。

要知道,任何一个产品,运营最关键。可以说,秒拍一季度对于行业标准建设和内容扶持都是一些实干的运营举措,这样,就形成了一种短视频的核心竞争力。没办法,短视频江湖血拼之路,就像那一关又一关升级打怪的过程,有人可以最终通关,有人则倒在某些关卡之上。至于谁能最终有所成,还要看最终内容的运营,毕竟“内容为王”是短视频发展的金科玉律。

总之,秒拍之所以能领先,是社交渠道内容分发、自身内容质量提升双重作用的结果,这也或将是影响2017年短视频行业格局的关键因素。

3、前方的短视频行业角逐

2017年的中国短视频市场,有着一个不错的开局。有创业的新星,也有背靠巨头的“富二代”。但短视频行业入局大战的门槛已经到达了10亿,秒拍、今日头条为此都投入巨资。

而且,尽管“三寡头”格局已经形成,但对接下来的短视频市场而言,平台间的竞争仍会继续。

可以预见,风口之下,短视频行业在资本变现上还有一段路要走,各家都还处在投入阶段。火山小视频产品负责人孙致曾表示,目前市场上的UGC短视频产品,一直没能解决中长尾用户变现的问题,而快手也面临变现痛点。

前方,短视频估计也将很快从混战走入整合的阶段。那些有靠山、有资源、有技术、有用户的短视频平台,更有机会出位。而很长一段时间,将是秒拍、今日头条、快手短视频三国杀的态势,他们搏杀的关键在于内容,谁能够持续生产出更多优质短视频内容,谁就能走得更远。特别是,当第一梯队的位置基本确立,对于优质内容的抢占,就成为了短视频平台最大的价值皈依。

最后,我们再来看一组数据:目前,秒拍覆盖5000余个专业内容创作者,已同2000多家MCN公司、视频创业团队和网红经纪公司建立了深度合作,拥有绝对性头部资源优势。同时,还有更多创作者及机构加入秒拍。

正如一位分析师说:“秒拍有流量,有粉丝,也容易形成内容的强者恒强效应,未来想象空间非常巨大。”

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