罗永浩:你的天青色还能等来烟雨濛么?

IT笑谈 2017-05-19 16:14 阅读:1.1万
摘要:理想很丰满,现实很骨感,所幸资本市场不是无情看客,总是会给这个营销大王抛来橄榄枝,不管是对赌还是控股,锤子科技总算做出来了不负众望的坚果。

在一家餐厅吃饭,偶见旁坐拿着一个红色手机,棱角分明,轻奢不张扬,细看不是苹果,也不是华为,速度在度娘上搜寻:这不是罗永浩新出的锤子坚果PRO吗?听说他还在这次的坚果发布会上哭了。

罗永浩的演讲

罗永浩,老罗英语培训的创始人,曾任职新东方培训机构,因老罗语录走红,但那个时候老罗的粉丝并不多。

而真正让他一夜爆红的是怒砸西门子冰箱事件,在北京西门子总部怒砸三台冰箱,再通过社交工具新浪微博,成为热点事件,引来了上百万的死忠粉。那个时候的罗永浩骨子里已经是一个非常会玩营销的大V。

事后众所周知,西门子冰箱是博世的产品,不是西门子旗下的,这号称史上西门子被黑的最惨的那一次,因为西门子的道歉声明而戚戚收场。罗永浩也迎来了第一批对他膜拜的死忠粉,这预示着粉丝经济就此真正来临。所以说起粉丝经济营销,罗永浩是鼻祖,小米最多屈尊第二。

2011年,罗永浩去小米总部参观,跟雷军交流的时候,发现对方虽然美名其曰在做智能手机,引领智能产业经济,实际很多地方没做好,老罗想指手画脚提意见,却发现对牛弹琴,源于理念鸿沟太大。后来也确实如此,小米那短暂的辉煌后一直在走下坡路,看看现在的小米手机,至少我用过一次不会再买单,唯一还在买单的理由就是那牛逼的营销啊:一直不停歇。

“别人没做好,那我上吧。”老罗的好战心又一次被激发了,这次他用他营销的深度学对外宣布:我要做出一款美观、细腻、人性化的手机,来领导下一次的科技革命。卖手机就卖手机,非要把自己美化成革命巨人,难道大家都想当孙中山吗?难怪逻辑思维的创始人罗振宇都懵了,他心里琢磨着:我在深圳卫视特地为你举办一次长达9个半小时的访谈,莫非是为了迎接新一代的革命巨人啊。

2012年5月锤子一声敲下,来自社会各界的声音此起彼伏,褒贬不一,大家都害怕老罗的情怀被卖光。但是在产品出来前,锤子一路凯歌高唱,罗永浩只带着一张PPT就可以在讲台上声情并茂,让粉丝感动不已。终于锤子T1在2014年的5月面市了,大卖期间还遭遇了“打假天使”方舟子批判营销用词不当和天猫数据造假问题。

请输入你的情怀

不过曾经获得过含金量极高的德国iF设计奖的锤子手机在一路争议中高歌猛进,集结了大批锤粉和锤黑的奋战,可爱的罗永浩还会偷偷的躲在知乎的某个角落,观战锤粉和锤黑打口水仗,后来实在忍不住了,在京东直播现场放言:“力争五年之内让80%的‘锤黑’闭嘴,再下一个五年将让他们全部消失。”估计锤粉们要垂泪了,这款为智能革命而生的锤子手机终于要扬眉吐气了。

但是锤子手机的财报总是让人惊慌:2016年,锤子科技的营业收入8.09亿,净亏损4.27亿元;2015年,锤子科技的营业收入11.87亿元,净亏损2.47亿元。创业5年,连续亏损4.2亿, 而近两年的净亏损却在不断加大。锤子会被困死在亏损上吗?好像未必如此,商业上的亏损不足以影响罗永浩的一丝一毫,他越战越勇,把自己频频曝光在聚光灯下。说实话,他五短三粗的身材,配上暗色系的T恤,外加其貌不扬,为啥总是屡屡被置于舆论的风口浪尖呢?难道是用战术上的勤奋掩盖战略上的懒惰?还是这情怀是逆天的温柔?

罗永浩寄予坚果PRO个性、时尚、大牌,还有那一丝丝的情怀犹存,来试图扭亏为盈。理想很丰满,现实很骨感,所幸资本市场不是无情看客,总是会给这个营销大王抛来橄榄枝,不管是对赌还是控股,锤子科技总算做出来了不负众望的坚果。

听说最近坚果销量不错,大家终于相信:在雷军唱歌大家想死的面前,罗永浩的英语口语确实更胜一筹。

博尔赫斯曾经说过:棋子们并不知道自己其实是棋手,他们舒展手臂,以为可以主宰着自己的命运。他们不知道严苛的规则在约束着自己的意志和进退。而白天和黑夜张开了另一张天网棋盘,牢牢的将棋手禁锢在中间。上帝操纵棋手,棋手摆布棋子,而上帝的背后又有尘埃、时光、梦境和苦痛的羁绊。

所以,我想告诉老罗:这款坚果PRO,除了割手,没有其他问题,它确实漂亮的不像实力派。

不过我们还是喜欢看你当年的那个样子:够有胆,够匠人,也够担当。下图为证:

曾经的匠人

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