微信又更新!“搜一搜”、“看一看”或成广告新入口

一道自媒体平台 2017-05-19 10:32 阅读:93
摘要:看完微信新功能,吓得品牌们连营销都要不会做了

导读:5月18日凌晨,微信新版上线这件事大家可能都知道了,对于它的新功能——微信实验室,乃至下面的“看一看”、“搜一搜”也已经有了很多的解读。但对于一道君而言,除了微信功能更新背后的生态格局之外,更关注的可能还是它对于品牌营销又会有哪些变化?

微信自4月份成立搜索应用部后的第一个大动作终于来了!新版上线“微信实验室功能”,从“我-设置”中就可以进入微信实验室,从而启用“搜一搜”和“看一看”功能,不仅仅是内容、资讯、表情包,还包括了应用分发和服务。

“搜一搜”:快速查找微信内及互联网信息,包含了腾讯体系下所有内容的查找查找,而且,它还提供了关键词联想搜索;

“看一看”:同样是基于腾讯体系下的海量内容进行分发,不仅有公众号内容,还有好友在读内容以及其他腾讯平台的内容。

这两大功能的上线意味着微信终于有一个用户视角的入口,来实现人与信息的连接,从而能配合小程序入口建立起完整的线上线下的流量生态。不过,一道君更关注的还是它对于品牌营销的影响。

作为国内最大的社交平台之一,它的一举一动想没有影响都不成!

首先,微信搜索业务切入内容市场,或将迎来新的流量红利。截止至2016年12月,微信全球月活达到8.89亿,拥有1000万的公众号。但在这巨大流量的背后,却是微信用户增长红利正趋于停滞,此次“搜一搜”、“看一看”两大功能的上线就是它的一种尝试。

众所周知,现在的内容创业、知识付费正成为新的风口,今日头条凭借内容分发上日活超过8000万,而微信此次通过“看一看”切入内容市场,也是为了重新获取新增长。而这种今日头条式的内容模式,对于品牌营销而言,或许可以借鉴今日头条,在微信中嵌入信息流广告。

其次,微信告别“去中心化”的内容传播,介入内容分发,广告营销更加精准垂直,形成朋友圈社交关系下的广告传播。根据有关用户的反馈,微信在“看一看”的内容分发上可能采用的是“千人千面的算法推送”,甚至优于今日头条,如果这是真的,那就意味着在目标受众的定位上,会更加精准,更符合品牌需求。

而且,不同于今日头条单纯的兴趣推荐,微信“看一看”还包含了好友在读内容的推荐,这也意味着只要只要有1个或几个好友看过广告内容,就会依托于朋友圈的社交关系形成新一轮的传播,这对于品牌营销而言,简直是不花钱的二次传播。

第三,朋友圈信息可以一键同步到社交网络。这个功能可以让用户在发朋友圈时,通过三个同步按钮,将朋友圈内容直接同步到QQ空间、Facebook 和Twitter。

在营销上,就是最直接的用户传播。直观来讲,就是一旦看到一个很有创意或者内容很好的广告想要分享,原本用户只能在微信这一封闭的社交环境中进行传播,而这次,却可以直接一键同步到其他平台,能够实现一对多的多向传播,获得更大的传播效果。

第四,朋友圈广告新升级,新的营销形式和用户体验。

在视频中也可以看到,新版本广告上滑即可预览视频和图文,体验更加平滑。这也是微信一直在做的——不断优化广告体验,同时保持较高的逼格。

而渠道形式的改变必然需要内容的改变,内容和渠道的高度匹配才是原生广告的价值体现。甚至于,如果在未来可以直接跳转到各种APP和平台,那就可以轻松实现流量转化。当然,张小龙可能不会让微信的入口如此放任,毕竟,重在克制。

最后,是“搜一搜”的关键词联想。张小龙面对小程序的初期失利以及微信的增长困境,终于不再一味地强调克制。在此次的“搜一搜”功能中,就放宽了关键词联想的功能,如同百度搜索,会根据关键词而跳出关联词条。也就是说,在搜索功能上会形成更大范围的矩阵式抓取。

对于品牌营销,这是否同样意味着新的流量入口?毕竟,在百度的搜索功能上,它会根据用户搜索的关键词在广告库中寻找相应的广告素材进行推送;同样,也可以根据关键词进行广告关联,在下方跳出相关词条借以吸引用户的搜索。不过,就是不知道微信有没有开放这些功能了,或者会不会开放这些功能。

总而言之,微信新版功能的上线背后,透露的是它“连接一切”的野心。一方面,是搜索比以往任何时候都更有必要,它是人与信息之间的桥梁;另一方面,内容的精准推荐也很重要,帮助用户筛选泛滥信息,更精准化、垂直化,更好的阅读体验带来更高的用户粘性。微信正通过搜索功能的切入和小程序的进一步开放,打造出线上线下相通的流量生态。

而如何利用好这样一个庞大的流量生态圈,对于品牌营销而言,也是需要新的探索和实践。新媒体营销的社交性和互动性背后,依托的仍旧是平台的变化性,要紧跟渠道平台的变化而做出变化,才能第一时间抢占风口。尤其是对于微信这样一个庞大的流量平台,紧跟它的发展轨迹也很重要。

当然,以上提出的也只是一道君对于微信新版功能的想法,有些可能不太实际,也希望各位小伙伴们有啥说啥,一起大开脑洞啦~

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