另一个视角看直播江湖:舆情≠热度,行业转折已至

懂懂笔记 2017-05-18 21:57 阅读:30
摘要:直播风口可能就这么过去了

【深知】本栏目由懂懂工作室与企业头条合作推出,通过数据挖掘给读者提供更深层次的行业解读。

直播风口可能就这么过去了。

随着映客的卖身,直播行业格局也发生了变化,头把交椅自然是要被别家接过的,但当懂懂笔记看到交接人是谁的时候差点吓掉了下巴。根据易观千帆的数据,截止2017年4月,在移动直播领域火山直播已经攀升至第一位,在活跃用户数量和使用时长两项数据中,都排在第一位。

但目前,似乎除了懂懂笔记,还没有人注意到这个爆发的“火山”,可能是因为直播的风头已经被最近刮起的另一股“短视频”风潮盖了过去。能够直观看到,除了映客卖身宣亚国际、熊猫TV获得新一轮融资的消息,最近直播领域的“大新闻”确实有点少。

但是,从舆情的视角来观察整个直播行业,会发现很大的不同。行业老大映客卖身绝对是大事件,但即便有了这样的标签,映客在百度的搜索指数却不是最高的,一向没有什么声音的熊猫TV却成了黑马。

本期【深知】,懂懂笔记和企业头条一起,从舆情的角度来观察直播江湖。这次的舆情监测,选取了4月15日到5月12日的4周时间,从百度搜索指数、微信指数、品牌声量、行业热点等多个维度,对直播行业内的主要玩家进行对比分析,呈现出来的结果,可能会颠覆你对直播行业的固有印象。

直播行业遭遇瓶颈期

能够感觉到,在政策的不断加压下,整个直播行业从2017年开局到现在一直扛着重担往前走,各家直播平台都存在或多或少的用户增长放缓问题(除了火山),而盈利压力则是伴随着直播平台从诞生到现在的最大难题。

用户规模显现天花板这一点,懂懂笔记从易观千帆的数据中能够明显观察到,2016年的直播行业在整体排名不变的情况下,保持着缓慢的增长。但进入2017年开始,多数直播平台都出现了较快的下滑,而火山直播的异军突起,懂懂笔记在此前的《莫名爆发的火山:能成为今日头条的直播骑兵吗?》一文中,已经做过分析,这里不再赘述。

其实,我们能够看到直播在2016年的吸金能力,无论是吸引资本、企业的投资,还是平台通过自有方式的变现,比如陌陌、YY都依靠直播获得了可观的收入。但即便如此,依旧掩盖不了众多直播平台在抢占市场、争夺主播等过程中砸钱砸出来的坑。

事实也能证明,自身没有超强的变现能力,也没有实力后台的直播平台,还不如找准时机立即离场。譬如映客的卖身,懂懂笔记不去探讨估值70亿的映客委身宣亚的根本原因,但不可否认,映客这个选择是聪明的。

直播行业正在面临瓶颈,“千播大战”的盛世已经一去不返。这种趋势从今年年初就开始显现,多家中小型直播平台倒闭,更多叫不上来名字的平台可能还没来得及让外界认识就夭折了。野蛮生长一年之后,直播行业就遭遇了成长阵痛。

舆情数字差距明显

事实上映客在卖身之前,就已经失去了保持行业第一的实力,在4月已经降至第3名。而且,根据懂懂笔记和企业头条的舆情监测,映客的百度搜索指数只略高于火山直播。懂懂笔记补充一句,火山直播是在2016年7月上线,2017年2月开始起势的,二者在发展时间上相差很多,而百度搜索指数却没有拉开多大距离。

具体数据显示,在监测的4周时间里,映客的百度搜索指数平均值为5000多,而熊猫TV却以均值18000多遥遥领先。而且,这样的差距是长期的、平稳的在保持着,并不是最近几天突然上升造成的。

对于这个数字,懂懂笔记也很诧异,但最近7天的数据,也是这样的一个差距。这一点,在百度中亲自验证就能得出与之相对应的结论。在百度新闻中,搜索关键词“映客”,得到的结果是84900,“一直播”是160000,“熊猫TV”是273000。虽然这组数字是长期的积累结果,但也能佐证上面柱状图和曲线图的数据是无误的。

但在微信指数对比中,映客才展现出一点曾经行业老大的风采。数据显示,在微信整体指数对比中,各家直播平台虽然每周的指数数值都在发生变化,但整体的趋势是映客、一直播领先于其他平台,YY直播和花椒直播占据中间值,火山直播和熊猫TV最低。

另外,还有一个关键数值的对比,能够看出各个直播平台的品牌影响力有多大。在这4周时间里的品牌声量对比中,整体排名顺序为一直播、映客、花椒直播、YY直播、熊猫TV以及火山直播。

在品牌声量对比中,上述5家直播平台的排名次序应该是不难理解的。一直播一直以来的根据地是微博,凭借微博的影响力和名人效应,一直播借力不小;映客靠着从诞生以来的“高举高打”战略,先后以BigBang、傅园慧等明星到平台开直播为卖点,吸引众多用户关注映客,并保持着长期的领先优势;而花椒直播则是在360大树下快速成长,并且得到了周鸿祎的庇护和亲自推广,自带品牌效果;YY直播由于是老牌直播玩家,即便没有假力于他人,也会有比较不错的品牌声量;熊猫TV最大的品牌,无非是“国民老公”王思聪的“光环”;火山直播由于出生比较晚,声音自然是最小的(仅在上述5个平台中对比)。

品牌声量中的具体数值对比如下图:

负面不断转折将至

懂懂笔记通过长时间对直播行业的观察发现,直播行业的热闹背后,也会不定期的爆出一些负面消息。或者说,直播行业自从火了之后,就没有停止过制造负面消息。“造娃娃”、“雪梨枪”、“打野”、“黄鳝”……似乎在直播行业里,只有想不到,没有做不到。

最近,直播行业更是接连被有关部门约谈、整改,即便没有被有关部门请回去过的直播平台,也不会干净到一丁点儿负面都没有。如上图所示,在连续的4周时间里,很少有哪个平台会零负面。可能有人注意到了花椒直播,网信办刚刚请过一次了,谁还会盯着枪口往上撞呢?

值得注意的是,映客在5月6日到12日间的负面新闻占比中,再次夺得了冠军,这与它跟宣亚的整合有很大关系。其实,映客卖身可以说是直播行业里的首例,尤其是映客70亿的估值和高达31亿元的现金收购差额,都足以令外界好奇。所以,与映客有关的报道大多也都不是什么正向的。

严格来讲,映客在直播行业里不牛X吗?懂懂笔记认为映客挺牛X的,仅用了3次融资和一次股东的股权转让,就把自己的估值做到了70亿。但今天来看,也是然并卵。

但实际上,直播行业里只有映客面临着生死抉择吗?懂懂笔记认为并不是这样。直播行业在2016年的疯狂生长,离不开资本的助推。就像2014年的O2O行业,资本疯狂追逐,导致行业乱象丛生,就好像给一个心智尚未成熟的孩子猛喂激素,最终长畸形了。

直播行业也是如此,资本狂欢过后,很可能也是一地鸡毛。

根据企鹅智库发布的《2017中国直播行业生态报告》显示,目前直播行业的平台数量已经不到100家。而他们所要面临的未来,可能存在更多的未知数。按部就班做秀场直播,很可能陷入同质化竞争泥潭;走野路、玩花样、传播违规内容,基本上也会引火烧身。

其实,不止一家直播平台喊出过要做差异化内容的口号,但目前来看,除了斗鱼TV、熊猫TV、龙珠以及战旗等少数几个以游戏为主的直播平台有不同,其余直播平台还没有让人看到口号变成现实。

随着卖身案例的出现,接下来直播行业将会迎来重要转折,不过,方向是集体创新走出困境还是继续洗牌,懂懂笔记目前无法判断,但会密切保持关注。

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