成为腾讯体育阳光大使 孙杨的商业价值将再攀巅峰

体育大生意 2017-05-17 23:01 阅读:22
摘要:5月17日,正在为2017布达佩斯游泳世锦赛进行冲刺的孙杨给自己放了半天假。他来到位于昆明市中心的万达文华酒店,受邀成为腾讯体育阳光大使。

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本文作者:张冰

体育大生意记者发自昆明

五月中旬,当国内众多城市都已经切换到了夏季模式,刚下过雨的昆明却仍然弥漫着春天的气息。也正是由于昆明四季如春的气候和适宜的海拔,这里成为了众多高水平运动员进行训练的地方,以孙杨为首的中国游泳队正是其中代表。

5月17日,正在为2017布达佩斯游泳世锦赛进行冲刺的孙杨给自己放了半天假。他来到位于昆明市中心的万达文华酒店,受邀成为腾讯体育阳光大使。已经在泳池中无数次证明自己的孙杨,将携手腾讯体育,在新的奥运周期内进一步捍卫自己“中国泳坛第一人”的称号。

 奥运会之后频繁参加活动 但孙杨泳坛成就毋庸置疑

后里约奥运时代,以孙杨、张继科等人为代表的、诸多为国争得荣誉的运动员都选择了暂时休整一段时间,出席一些商业活动、客串几场综艺节目。这也让一些“吃瓜群众”对他们颇有微词:“主项没夺冠、又被澳洲人歧视,还不赶快去训练?”事实上,运动员的状态有起有伏,一段紧张的备战期之后放松一段时间是非常有必要的,更何况他们取得的成就足以说明这些活动并没有影响到他们的状态。

以孙杨为例,可能很多人都觉得他只是一名奥运冠军,实力还可以,也拿过几块金牌,我们奥运冠军这么多,根本不差他这一号。但实际上,翻开整个世界泳坛厚重的历史,像孙杨这样,在世界级大赛中包揽200米自、400米自、800米自以及需要极强耐力的1500米自由泳冠军的运动员绝无仅有!

荣耀满身的孙杨最近又多了一个新身份,那就是中国游泳队队长

同时,他还是第一个获得游泳世锦赛MVP的亚洲人,也是继泳坛之神菲尔普斯之后,世界上第二个卫冕该荣誉的男子游泳运动员!而回到中国范围内,我国男子游泳运动员共在奥运会和世锦赛中获得过12枚金牌(截止日期2016.8.9)。猜猜看,孙杨拿到了其中几枚?

是10枚。

 孙杨国内外影响力巨大 商业价值仍具开发空间

毫不夸张地说,无论是从长距离跨越到短距离的技术难度上,还是通过大赛成绩展示出来的硬实力,孙杨都已经是可以在世界泳坛中载入史册的运动员,而在中国乃至整个亚洲,更是没有一个人接近他取得过的成就。有着这样强悍的实力,孙杨在国内以及世界上取得巨大的影响力就变得理所当然,里约奥运时的“霍顿门”就是最好的例子。

在里约奥运男子400米自由泳决赛结束后,孙杨以0.13秒的成绩败给了澳大利亚选手霍顿拿到银牌,他赛后痛哭的画面被摄像机捕捉到并传到国内,这时国内社交媒体的热度已经开始酝酿,各路明星也纷纷开始给孙杨加油打气。随后,霍顿贸然发表了他对孙杨的片面评论,这下本来就为孙杨喊冤的网友们一下炸开了锅,一时间各路媒体的头条全部被“霍顿门”抢占。就连Twitter和Facebook中也多了许多关于这件事的评论与探讨。

何炅、Angelababy等人纷纷为孙杨加油

据奥运会之后的官方统计,奥运期间与孙杨有关的视频播放量达到了9.1亿、新闻和文章阅读量突破4.6亿、网友讨论量达到4.3亿,孙杨已经成为名副其实的国民偶像。

然而,就是这样一位在全球范围内成绩、形象都十分拔尖的运动员,近期并未与一些国际大牌达成合作,除了在一些综艺节目中偶尔客串以及为国家队赞助商拍摄过一些广告之外,孙杨近期签约的个人代言仅有华为荣耀手机一项。相比刘翔、李娜这些同样在国际十分有影响力的运动员,孙杨的商业价值显然还有着极大的开发空间。

做过牙齿整形之后的大白杨笑容十分灿烂

 从篮球到乒乓再到游泳 腾讯体育勇于开拓创新

而本次把阳光大使称号颁给孙杨的腾讯体育则一直是中国体育媒体中最勇于开拓创新的一个。2016年,他们就看到了体育与娱乐相结合的良好发展趋势,创办了企鹅篮球名人赛,让各路体育明星与娱乐明星同场竞技,并通过这场比赛将体娱结合型赛事打造到了一个新的高度,巧合的是,孙杨正是那场比赛的MVP。

2017年,腾讯体育换了一个新玩法,他们将奥运会之后火遍全国的乒乓天团邀请到深圳,搞了一次别开生面的“地表最强12人”乒乓球比赛,将原本水平极高但无人关注的国乒队内选拔赛用高科技和商业化赛事的手段重新包装了起来。果然,不但球迷们的热情都被调动到最高,连刘国梁、张继科这种见惯了大场面的世界冠军都大呼过瘾:“这才是国乒队内选拔赛应该有的氛围!”

5月12日,郎平成为腾讯体育能量大使

近日,他们又签约郎平成为腾讯体育能量大使。郎指导在中国体坛的影响力和能量无需多言,据了解,这个“能量大使”的称号也意味着腾讯体育将在体娱结合之外的另外一个方向开始发力,这个方向就是体育经纪。

 国内体育经纪市场亟待开发 将大力促进运动员经纪规范化

在和腾讯体育经纪业务中心总经理王永治聊天时,他曾经说道:“中国的体育经纪是一片未经开发的市场,国内体坛之前的经纪人模式更多还是靠父母、靠亲戚朋友去和品牌谈价钱,有很多不稳定的因素在里面,比如赞助商拥有权益的时间是多久,肖像权的使用地区有哪些等等。腾讯体育即将要做的就是让这些变得规范化。”

孙杨在发布会后接受媒体采访

在发布会后的采访环节中,王永治同样表示:“未来腾讯体育将以大平台优势,通过专业的团队、一流的报道、第一时间的访谈,将孙杨前方的最新动态、心路历程和阳光积极的态度呈现给全球的关注者们。同时还将以孙杨作为突破口,大力推进腾讯的体育经纪业务,让腾讯体育从一个媒体平台,逐渐向联动体育赛事、体育营销和体育经纪在内的综合性体育平台不断升级。”

事实上,孙杨和腾讯体育的合作由来已久,从2009年在国际舞台上初露锋芒,到2012年伦敦奥运会上实现了中国男泳奥运金牌零的突破,腾讯体育见证了他从一个游泳少年到泳坛王者蜕变的每一步。孙杨本人也对腾讯体育有着特殊的情感,孙杨在以0.13秒之差败给霍顿而痛哭的时候,紧紧拥抱的正是一名来自腾讯体育的,已经跟踪报道他多年的记者。

输给霍顿之后,孙杨抱住相熟的记者失声痛哭

随着腾讯在体育经纪上逐渐发力,可以预见到孙杨以及更多偶像级运动员会更好地在国际舞台上展示自己、更好地实现自己的商业价值。他们也势必会与自己的专属记者、经纪人建立起深厚的友谊。不过,下一个会被运动员在场边拥抱的,会是谁呢?

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