年轻就是资本?QQ看点入局短视频能搅起风云吗

懂懂笔记 2017-05-17 21:32 阅读:28
摘要:年轻就是资本?

在互联网圈子里,潮涨潮落的速度越来越快。在2016年还红到发紫的直播已经开始退潮,进入大浪淘沙后的精耕细作阶段。从2016年下半年开始,短视频呈现明显的爆发趋势,被公认为内容创业的又一个风口。

根据金山云视频研发中心数据显示,直播从2016年1月至2016年12月,一年增长了3倍,但是从12月开始增速变慢。而同期短视频开始发威、飙升,从2016年下半年开始,直线增长5倍。另一个来自数据机构 QuestMobile 最新公布的 App 全景报告,仅在今年3 月份,短视频行业就增长了 58%。

在短视频如此疯长的过程中又迎来新的变数。继3月底,阿里宣布将旗下的土豆全面转型为短视步平台之后,近日QQ看点改版,将短视频单独设立首页入口频道,入局短视频大战。

随着阿里和腾讯两家“最有背景”的巨头入局,短视频或将迎接新的竞争规则。

乱象丛生,格局未定,QQ看点卡位入场

作为内容平台的新领袖,今日头条在短视频领域谋划较早,从2015年就开始试水。在2016年下半年,张一鸣看到视频的增长态势,开始加大短视频的投入,于9月份开始启动10亿扶持计划。

背靠微博的秒拍,也在加大投入力度,拿出20亿扶持短视频内容创业者。

3月底,阿里大文娱更是大手笔,对已经非常成熟的土豆平台来一个大转型,进入短视频领域,变身新土豆,并提出20亿的扶持计划。

此前不久,腾讯投资目前最大短视频平台快手,背后也有腾讯芒种计划10亿现金的支持。

短视频爆发的背后,俨然有着巨大的资本推手,“10亿元俱乐部”给这一领域又添了一把火。

虽然从用户数和在线时长来看,短视频都描画出一条爆发式的增长曲线,众多创业公司和巨头都以不同的形式进入,但这个行业也只是初期,格局远未确定。作为腾讯旗下最具未来属性的业务——QQ,如今发力短视频,将QQ看点的短视频单独设立首页入口频道,要在年轻人群体里抓住短视频爆发的浪潮,意在圈定最有潜力的未来消费群体。

很有意思,就在前不久,今日头条定义最佳的短视频是4分钟,而秒拍跳出来说6秒-4分钟自定义,刚刚转型不久的新土豆则认为未来短视频的趋势要达到30分钟,一夜蹿红的抖音惯用15秒,目前最大的短视频平台快手则以57秒为标准……一这场争论,正是当下短视频行业不成熟的真实写照。

短视频的发展初期,视频内容也颇为混乱:有的平台利用观众窥探好奇的心理,偷拍他人,打色情、淫秽、暴力等内容“灰色地带”。而有的平台则出现大量抄袭的情况,同一内容的短视频被“首尾并切”或是中间一刀,重复出现在不同平台,吸引流量。而关于短视频时长之争,也反应出对用户的需求把握还远没有到位。与此同时,短视频虽然用户激增,但是整个行业都面临着变现的难题,后续发展无力。

短视频以轻、快的特色吸引了众多用户。对于解决用户碎片化时间而言,短视频是一个刚需,行业普遍认为这会是比直播更经得起考验的浪潮。但当下短视频的竞争还处于初级阶段,目前的内容形式迫切需要变革,对于参与者而言,所有人的机会都是均等的。下一阶段,优质内容和完整的内容生态才是吸引用户投入时间和注意力的杀手锏。

QQ看点在此时入局,算不上早或是晚,整个行业正处于一个格局重塑的时间窗口,就看携什么样的优势入局,能抢得哪个细分市场。

年轻基因,就是QQ的天然屏障

在懂懂看来,年轻人,就是QQ看点最佳的一个定位和天然屏障。

当下最火的内容平台可以算是今日头条,今日头条用机器算法推荐阅读正在成为内容行业普遍追随的一个趋势。但是你会发现一个问题:今日头条的用户群体覆盖过于宽泛,内容很难聚焦。有数据显示,今日头条首页的流量比一级子频道的流量的十倍以上,也就意味着用户深入到各个细分领域的兴趣很小。首页“截流”了所有用户,用户的兴趣很有可能是被今日“牵引”着走的。

同样是做内容,QQ的用户基础就是年轻人。其实我们看短视频这几年的发展,也是最受年轻人群体的喜欢。短视频已经逐步成为年轻人在各种移动场景下的视觉化表达以及碎片时间的填充剂,短视频未来的主用户将是95后或00后等年轻人。而依托手Q的QQ看点拥有强大的95后用户资源,这将是QQ看点在短视频生态大战中最强筹码和天然屏障。

懂懂注意到,在此次上线的新版本中单独开辟短视频板块,调整了内容的分布,相较于旧版本而言,则更加细化,更加聚焦在目前95后00后的兴趣点上。

为了更好的圈住并服务好年轻用户,QQ看点特意将短视频的内容分类,针对95后的爱好,在黑科技、美妆、极限运动、明星、动漫、二次元六大板块重点发力。比如,同样是做科技,今日头条的科技涵盖很广,而QQ看点只聚焦于年轻人喜欢的黑科技。再比如二次元有着鲜明的95年特征,QQ看看全力打造这个栏目,让95后在这里找到共鸣。

此外,为了用户更便捷地触达喜欢的内容,在产品UI方面,增设了底部导航栏,并且设立了独立的短视频板块。用户可以直接点击进入功能。

在QQ看点内,用户既可以看到自己订阅帐号的内容,也可以看到系统智能推荐的内容,双引擎同时曝光帐号内容。这一点是对内容创业者极大的利好,有更多的途径触达年轻用户。

据懂懂了解,此次升级的新版本中开始支持弹幕模式,让短视频也能互动起来,也由此开启了短视频弹幕互动时代。用户一边看视频一边说段子已经是年轻人看视频不可或缺的乐趣,而如今短视频也结合了这种功能,更加能吸引95后受众参与。这种互动方式也深受UP主喜欢,可以更加及时清晰的了解到受众的反馈。

毫无疑问,目前所有互联网平台年轻人最为集中的,就是QQ。在混战中入场,QQ看点的最大屏障就是年轻基因和95后人群的强势助攻。

社交+AI,比你还懂你的内容平台

由视频而社交还是由社交而视频,这并不重要,但社交与视频是两个不可分割、互为助推的部分。今日头条一个内容平台一直希望通过视频增加社交元素;秒拍凭借微博才有如此迅速的发展节奏;陌陌从社交到视频,又以视频反哺社交;美拍虽然发展很快,但痛点在于工具属性深入人心,没有社交的粘性……

其实,很多用户并不是很清楚自己想看什么内容,但是AI根据你的行为习惯和社交路径,能够分析出你在什么时间更愿意看到什么内容,并且精准地推送给你。

据悉,QQ看点的AI技术背后,是最近声名鹊起的“绝艺”团队。“绝艺”是谁?懂懂有必要在这里多说两句:绝艺在第10届UEC杯世界计算机围棋赛上以11战全胜的战线夺冠,其背后的研发团队AI Lab的技术应用涉及游戏、内容、社交等多个领域,覆盖微信、天天快报等上百个产品。

有这样的AI团队在背后支持,这也使得QQ看点更可以抓住用户精准需求,成为一个“比你还懂你”的内容平台。

同样是机器推送,QQ看点与今日头条有一个很大的不同:QQ看点是基于用户以前在QQ中的行为和社交路径,对每一个用户都有着清晰的画像。在QQ看点冷启动的阶段,当用户第一次进入到推荐系统的时候,QQ看点已经知道你喜欢什么。而今日头条对于新用户没有任何认知,面对的只是一个“陌生人”,需要使用一段时间才能慢慢了解用户的喜爱,推荐得越来过越准确。

QQ看点的优势不仅在冷启动阶段,因为用户都有使用QQ的行为记录,所以对这个用户分析的纬度就要丰富得多。而今日头条对用户画像的维度比较单一,只能通过他喜欢看什么内容去推算他接下来会喜欢什么内容。基于更丰富的维度和数据,QQ看点才有可能做到“比你还懂你”。

社交起家的QQ,为QQ看点即将踏足的短视频社交或内容社交保驾护航,成为其又一大优势。

尾声

2016年的直播之火已经褪去,行业迎来洗牌,映客卖身宣亚只是一个开端,还将进行更大范围的整合。今年短视频大火又起,目前处于混战的局面,有创业的新星,也有背靠巨头的“富二代”。懂懂以为,短视频今年也将很快从混战走入整合的阶段。有靠山、有资源、有技术、有清晰定位的短视频平台,才更有机会在整合中出位。

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《小米生态链战地笔记》、《微信思维》、《微信力量》三本畅销书的作者。

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