强势预热,R11接棒将成OPPO新爆款?

小编也疯狂 2017-05-17 19:42 阅读:17
摘要:R11尽管还没有发布,但它其实早已成为“网红”。关于R11的消息网络上早就铺天盖地,甚至光其发布会的日期就有N个版本,真假难分。

凭借2016年推出的R9系列,OPPO蝉联多季度销量冠军,展示了其强大的“爆发力”。如今,距离R9s的推出已经过去7个月,市场对于OPPO R系列新品的期待也是越来越强烈。尽管业内关于OPPO即将推出新品的消息层出不穷,但OPPO一直没有对外释放任何“可靠”的消息。

5月16日晚,OPPO突然爆发,以“前后2000万 拍照更清晰 OPPO R11”的文案点亮了北京、上海、广州、南京等9地地标建筑,宣布R11即将发布。再次将对R11的议论推向新的高潮,除了其配置和卖点之外,大家最关心的问题还是:R11能否顺利接棒R9系列成为OPPO的下一个爆款产品?

R7、R9系列持续热销,OPPO爆款不断

业内对于OPPO R11的预期大多来自R7、R9系列的持续热销。根据赛诺公布的数据显示,OPPO R7系列自上市以来,2015年在国内市场保持2000~2999元价位段销售第1名。紧随R7系列之后的R9表现更是抢眼。Counterpoint Research的数据显示:2016年,OPPOR9销量近1700万台,占据国内的智能手机市场份额达4%,成为当年中国市场最畅销机型。借助于R9的持续畅销,OPPO在中国市场份额实现了同比15年109%的增长,居行业第一。

令人瞩目的是,进入2017年,OPPO的热销传奇依然继续。2017年2月,据CINNO Research中国市场智能手机月度销量监测统计分析报告显示,2017年1月OPPO R9s 单机型消费者购买量超300万部,成国内市场单月销量最大机型,创造了国内智能手机市场单机单月新的历史纪录。至此,从2016年10月至2017年1月不到4个月的时间里,OPPO R9s单机型累计销量已经接近1000万部。另据Strategy Analytics报告显示,OPPO R9s成为Q1全球最畅销的安卓手机。

从“充电5分钟,通话2小时”到“这一刻,更清晰”,OPPO以自己对智能手机市场的敏锐洞察打造了一个又一个爆款。而对产品的“苛求”,也让OPPO品牌直达年轻人的内心并进而引发共鸣。那么即将推出的R11呢?它能不能延续R系列的持续热销?获得更多年轻人的喜爱?

R11未发先火,有望成为OPPO下一代爆款

R11尽管还没有发布,但它其实早已成为“网红”。关于R11的消息网络上早就铺天盖地,甚至光其发布会的日期就有N个版本,真假难分。当然引发讨论最多的则是业内对于R11可能采取的配置。有人从跑男节目组看到R11真机;也有人从《跨界歌王》的新宣传横幅上看到R11的真机;更有甚者有人竟然爆出TFBOYS手上拿的就是R11……R11的外观、配置可谓让业内操碎了心。未发先火,OPPO R11似乎先天就具有了成为爆款的潜质。“后天”呢?我认为R11成为OPPO下一代爆款并没有什么压力!原因有三:

首先,品牌势能传导,OPPO的品牌势能让R11早就成为最受关注新品。在智能手机行业提及OPPO,给人最多的联想是年轻、时尚。前不久在年轻人群风靡的健身APP Keep就公布了一项年轻人相关的运动数据,数据除了包含年轻人的相关运动习惯外,还说明了Keep用户选择手机品牌的偏好。其中,OPPO是Keep App中年轻用户使用人数最多的安卓手机品牌。年轻人在哪里,OPPO就在哪里,对年轻人喜好的精准把控,也让OPPO成为时尚年轻人追求生活品质的标志。基于这一点,R11作为OPPO的新旗舰必然在年轻群体中天生具有强大的号召力,这是我认为R11必然成为新爆款的重要原因之一。

其次,R7、R9系列的成功,让OPPO对于年轻人的需求有更敏锐的洞察与把控,R11必然会在产品层面实现对以往产品的超越。“前后2000万,拍照更清晰”的广告语已经表明了R11的主要卖点还是拍照,联想到之前R7、R9系列在拍照方面的表现,R11的拍照功能无疑将会更加强大,甚至不排除OPPO会在拍照技术方面再次做出颠覆性改变。毕竟从美颜拍照、旋转摄像头到超高像素,OPPO在拍照方面的“激进”由来已久。

在拍照技术领域,OPPO推出了全球首个像素级芯片防抖技术-SmartSensor;在专利方面:OPPO已经积累了1116项拍照技术相关的专利申请,其中核心专利申请达到289项。在如此雄厚的技术实力的加持下,R11的表现必然会更加抢眼。

最后,卓越体验和品质的传承让R11具有先天优势。OPPO的爆款除了R7、R9系列之外,还有N1、N3、Find7等机型也都曾是OPPO推出的爆款产品。众多爆款的产生,让OPPO收获了庞大的粉丝群体。微博发布的《2016年智能手机微报告》显示,各品牌换机时本品牌留存率OPPO紧跟苹果位列第二,成智能手机行业本品牌留存率最高的安卓手机,用户忠诚度可见一斑。忠诚度的高居不下,反映出的是用户对OPPO品牌的认可,更反映出用户对OPPO产品优质体验的认同。卓越的拍照体验、ColorOS的人性化交互设计等让用户已经从使用体验上升至品牌认同。在这种情形下,R11的推出必然会延续用户的忠诚,成为“O粉”们更新换代手机的首选。当然这也是推动R11成为OPPO下一代爆款产品的重要推动力量。

爆款的产生并非营销的结果,营销做的再好只是后面的“0”,产品才是最前面的“1”,只有产品做好了,后面无数的“0”才有意义。OPPO之所以能够打造出这么多爆款产品,归根结底其实就是对用户需求的精准把握,用近乎“苛求”的态度将产品做到极致 。这次OPPO对R11的发布进行了强势的预热,在很多人看来可能是营销手段,但在我看来却是OPPO对其呕心沥血锻造出的新品的信心展现。“0”我们看到了,“1”的惊艳更值得期待,这个谜团只能等到R11发布的那天才能揭晓,但从预热文案透露出的零星信息,已让我们对其充满信心与憧憬。

作者:何帅 微博:@小编也疯狂 微信订阅号:小编也疯狂

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