麦当劳不仅有巨无霸,还有一段尔虞我诈的商业传奇!

百略网 2017-05-17 19:27 阅读:36
摘要:提到麦当劳,相信大家都不会陌生,街头巷尾随处可见的麦当劳快餐店,甚至成为大家日常餐饮的必去之地。繁忙时,去麦当劳买个汉堡或是定个外卖,都成为人最为方便的选择。

提到麦当劳,相信大家都不会陌生,街头巷尾随处可见的麦当劳快餐店,甚至成为大家日常餐饮的必去之地。繁忙时,去麦当劳买个汉堡或是定个外卖,都成为人最为方便的选择。

这个在1940年创立的品牌,到如今麦当劳遍布全球六大洲119个国家,拥有约32000间分店,在很多国家代表着一种美式生活方式,成为全球最大的跨国连锁餐厅。你知道它的由来吗?

传记电影《大创业家》就是讲述麦当劳创始人雷·克拉克的创业之路,影片由曾执导过《弱点》《大梦想家》等传记电影的约翰·李·汉考克执导,更由迈克尔·基顿主演。

2014年,他出演的一镜到底的电影《鸟人》获得了奥斯卡最佳影片,他也凭借其中出色的表演,入围奥斯卡最佳男主角,并获得了第86届美国国家评论协会奖最佳男主角。

此次他在《大创业家》中,把一位雄心勃勃的创业家雷·克拉克也刻画的入木三分。把一个拥有智慧和远见而又阴险、狡诈的大创业家还原到观众面前。

影片一开始就一段雷对着镜头长达两分钟的对白及其经典,就交代着他的身份,他每天不厌其烦的作为推销员推销奶昔搅拌机。正当他卖弄“鸡生蛋蛋生鸡”的商业逻辑屡屡不顺之时,以为他拿出唱片是用音乐来缓解压力,让人意想不到的是用唱片中“坚持就是胜利”的鸡汤来安慰自己,直到他发现了麦当劳。

当他第一次来到麦当劳,购买汉堡、薯片和可口可乐之时,他对这种快捷方便的打包外卖的方式惊讶。当参观完整个规范和先进的生产流程,他就相约麦当劳兄弟吃饭,了解他们的创业史。

深深被吸引了,激动不已,这是他这么多年在餐饮业没有遇到过的好餐厅。就这样,雷甚至偷偷背着妻子把辛辛苦苦赚来房产抵押出去,加入麦当劳,买断了麦当劳的特许经营权。

在合作的过程中雷和麦当劳两兄弟不同的目标和理念逐渐显现。对于麦当劳两兄弟,他们比较保守,只希望有一家自己的餐厅,可以被顾客喜欢, 能实现盈利,他们就满足了。但对于雷来讲,他的目标更大,他要让它从小地方开到大城市,开遍整个美国,再遍布全世界。

在雷的经营下,一个一个的分店逐渐开了起来,双方的矛盾也逐渐显现,关于地下室和炉子的设置,与可口可乐的菜单广告合作,以及减少运营费用的奶昔粉的使用等分歧。

不仅如此他在商业上的操作手段也堪称教科书,当获得特批经营权之后,他利用妻子联络富人做公关,让这些不差钱的朋友参与投资分店。当分店一个个出现之后,在经营上又面临混乱和失控的场面,他又开始找那种踏实肯干又能吃苦耐劳,同时又迫切改变生活状态的人,让夫妻和睦的人来经营麦当劳,把麦当劳的服务做得更加温馨甜蜜。

在分店扩张一段时间之后,财务资金链上出现了问题,抵押的房屋面临着被抵押,他遇到了一个贵人,雷遇到了Harry Sonneborn,这位后来成为麦当劳CEO的年轻人。

他建议雷站在地产行业的角度思考商业模式,先把地买过来,然后把地转租给授权经销商,这样做有两个好处,一是有稳定的前期收入,没卖汉堡以前就开始有收入,以前是卖了汉堡才开始有收入;二是有更大的资本扩张,然后又可以买地,买地之后资本又扩大,又可以买地,这样循环往复,资产规模就做大了,麦当劳现在也是世界上最大的房产企业之一。

而另一个贵人Joan则为雷提供了降低成本方法,用奶昔粉代替牛奶能大大降低运营的成本,当时雷大规模应用了这个办法,不过后来麦当劳又换回来不用奶昔粉代替而是用牛奶。还有一点就不得不提,Joan与雷发生了婚外情,最后成为雷的第二人妻子。

影片最后,讲述的是雷和麦当劳兄弟的摊牌,雷最终通过法律途径以270万美元从麦当劳兄弟手中买走了麦当劳,而答应给的版权费最后一分都没有给,他说第一眼看上McDonald's,就被这个名字深深吸引,这个名字就是麦当劳品牌的所有价值,是美国文化的体现,那一刻他就想拥有它,不过最终这个52岁开始创业的中老年人成功创立了世界上最为成功企业之一——麦当劳,一个只属于自己的品牌。

影片比较真实而全面的的刻画了这位伟大的创业者,他52岁依然充满活力,智慧、果断,有魄力,高瞻远瞩,眼光独到,他仿佛就是为创业而生的,不过他最后发表演讲依然认为坚持是成功的唯一法门。

纵观本片,坚持当然对于一个创业者至关重要,但是小影认为雷最终能够取得成功坚持不是最重要的,最重要的还是对商业的敏锐和智慧。就像历史是成功者书写的一样,当雷以一个成功者的姿态发表演讲之时,他却以自己的坚持标榜自己。

其实在成功的背后也隐藏不了他的阴险狡诈,他唯利是图,伤害朋友,甚至把结婚30年的妻子扫地出门,他与朋友的妻子搞起婚外情,并最终成为第二任妻子,也许是因为爱也许只是为了利用她的才华。

他与麦当劳兄弟的纷争也是心狠手辣,把麦当劳真正的创始人的两兄弟完全踢出局,丝毫不念当初的旧情,答应给的授权费一分没给,雷真的是一个典型的形式主义商人,把商人的狡诈和阴险展示的一览无余。

其实不仅是成功的商业领袖,还有伟大的政治人物,成功背后都是伤痕累累。

所谓的成功学也都是通过成功者的包装和粉饰,这背后的尔虞我诈也是无法避免,时代、机遇、偶然因素等都是其中的重要因素,这一切的好坏才促成了一代的伟大人物。

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