DAU提升50%,《镇魔曲》手游IP发育蓝图初窥

游戏日报 2017-05-12 23:51 阅读:5261
摘要:《镇魔曲》手游是如何做“IP自培育”呢,从而又靠IP反哺游戏的呢?

“著名作家还没有开始写,就要预定下来他下一部作品”。IP的火爆,实质是对注意力经济的价值认同。随着市场的固化,对新晋产品厂商而言,IP拿来主义是可见的破局捷径之一,但实操过程中,高额的IP版权金挤占了项目的大量成本,最近大家都听过类似说法,投资X亿拍戏,流量担当的小鲜肉片酬占了3/4,至于最终品质,观众们会用脚投票。游戏终归是个体验性的产品,IP带来的注意力价值,在初期或许十分可观,但消耗速度同样惊人。潮水退却,绝大部分裸泳的人依旧在裸泳。

IP绝对是个好东西,买只是手段之一。静下心来,从原创“小众”的游戏IP逐步培育,这是网易《镇魔曲》手游正在围绕IP做的文章。产品在5月上旬发布了首部资料片,藉由通往“大IP”的一系列“动作”,伴随市场拉动,DAU提升了50%。同时据悉,网易5.20游戏热爱者日,《镇魔曲》手游将首次作为网易六大核心IP资产亮相。

那么,《镇魔曲》手游是如何做“IP自培育”呢,从而又靠IP反哺游戏的呢?

从游戏口碑到同人文化,抢占国内游戏IP产业链前滩

论IP打造能力,日本做的非常不错。在文化产业链极为成熟的日本,以游戏为IP源头,打造从小说到动画、电影,及至周边产品“一条龙”的变现,并不罕见。

以爆红的“FATE”系列为例,其最初作品,仅仅是一款文字冒险游戏。在首部作品取得成功后,眼光毒辣地抓住了窗口期,在本篇的基础上先后推出了动画、轻小说等一系列续作。多线的平行剧情,将其特有的“型月”世界观臻于完善。从游戏到动画、轻小说,再到衍生的周边和同人,有条不紊地通过多样的载体传播,扎实地把受众面从核心的游戏人群扩大至泛ACG人群,打造了一条从游戏IP到泛娱乐化的完整变现产业链。

去年底,《FGO》手游一经推出,便吸金无数,久居日本App Store榜单第一名。

“FATE”系列揭示了潜藏在游戏IP文化之下的铁律:一个成功的游戏IP并非是开天窗的偶然,而是前置规划与精细策略下的必然。成功IP的诞生往往伴随着这样的社会现象:玩家自主产出文化和互动圈层极为立体,同人作品生命力异常旺盛。

网易《镇魔曲》手游的手法,与“FATE”系列的IP打造路径不谋而合。

《镇魔曲》的主创人员为了构筑作品独特的世界观,曾多次深入西藏采风,最终使其呈现出独特而神秘的东方幻想风情。2015年端游上市,游戏凭借出色品质,收割了第一批用户。而在2017年开年之际,《镇魔曲》手游则进一步开疆拓土,在本篇世界观的基础上,拓展延伸了一个全新的世界,除了核心游戏用户以外,卷入了千万级新鲜用户。

游戏本身出众的品质造就了高玩家留存,而媲美主机级别的画面、PBR技术对人物肌理的入微刻画,以及以MOBA多样化操作,搭配经典“战法牧”铁三角的核心玩法,更是在玩家群中铸造了坚实的良好口碑。但仅仅这样还不够,《镇魔曲》手游的野望不止如此,要挖掘MMO用户的深层价值——纵横交错的社交链。

于是,在海量的用户规模基础上,《镇魔曲》手游开始不断提高用户的社交黏着度,基于游戏乐趣驱动在游戏内建立起了紧密有效的社交链。美拍“黑科技”,让玩家能够任选丰富表情动作、滤镜、贴图甚至多种变幻天气,多元展示丰富画面中的个性自我;大世界朋友圈,进一步满足了玩家的展示和分享欲望,将玩家的展示平台扩大至全服。这一系列举措,将游戏推向了一个真实而丰富的“社交世界”。

由游戏乐趣驱动的《镇魔曲》手游社交大世界

立体的社交网络,推动了玩家圈层文化的活跃产出。《镇魔曲》玩家开始自发创作漫画、表情包与同人文章等内容,游戏内的朋友圈,更是产生了无数使人津津乐道的梗。玩家自发的

立体圈层已经形成了雏形,持续的活跃和发展正在为IP提供源源不断的生命力,继而壮大成型。

DAU提升50%的背后,是IP扩张的野望

游戏本身可以被打磨成经典甚或是超级IP。然而制造、打磨与运营、维护一个优秀的IP,却决不能是头脑发热的资本游戏。对玩家持之以恒的引导,有温度的陪伴缺一不可。作为游戏,其受众面本身相较通俗小说影视相对狭窄,将其影响力辐射触达至大众层面是IP打造的必由之路。如同“FATE”系列通过动画、轻小说等影响海量泛ACG用户,《镇魔曲》手游已经加快了步伐——跨界音乐、小说和社交媒体。

《镇魔曲》新上线的全新主角女龙将

首先,是在流行音乐领域的大胆尝试。《镇魔曲》手游近日宣布,将由享有盛名的“天籁歌姬”,花千骨、仙剑、秦时明月主题曲歌手阿兰·达瓦卓玛为《镇魔曲》新主角“龙女”献唱首个角色主题曲。同时特邀滨崎步、幸田来未的专辑制作人菊池一仁操刀,根据“龙女”的形象和故事背景量身打造曲谱。歌曲将在5月20日首发,消息一经透露,便引发流行音乐界的广泛讨论。

阿兰·达瓦卓玛为《镇魔曲》手游新主角“龙女”献唱角色主题曲

同时,《镇魔曲》手游将构建更具特色和厚度的世界观,为玩家文化提供更多创作元素和灵感。据悉,已邀请数名一线作家,为《镇魔曲》手游共同打造剧情小说。首发曝光合作的是知名作家天下归元(代表作《扶摇皇后》《皇权》等),其中由杨幂主演的《扶摇皇后》将于18年上市。此时《镇魔曲》手游曝光天下归元将为新主角“龙女”,量身打造首部角色世界观小说,显然是提前布局。

天下归元撰写《镇魔曲》手游首部主角世界观小说

在社交媒体上,《镇魔曲》手游更是坚持不懈的在引导和扩大玩家圈层,不断外延影响力,近期《镇魔曲》手游在微博发起的两个立体打造的热门话题#萌妹子居然是个T#和#游戏开朋友圈场面失控#,辐射覆盖5000万新媒体用户。

从游戏核心到流行音乐、大众小说,从核心用户到外延用户,《镇魔曲》手游打造全方位IP的步伐有序而坚定。

游戏IP的多领域跨界,更能维持游戏本身的长青

从游戏中“迈出去”,打造全方位多领域的IP影响力,从而相互促进,共同繁荣,这是原创游戏IP的必由之路。从游戏衍生出的小说与影视剧等其他跨界产品形态,在大众视野中引发不断关注,游戏本身也会得到极为有力的反哺。IP不应该是短期的消耗品,而是可以经由多领域共生,进入长期良性的生态循环。历时近三十年,至今仍长盛不衰的任天堂精灵宝可梦系列,以及前文所述的“FATE”系列,便都是这其中的佼佼者。

《镇魔曲》大IP计划目前只是初露峥嵘,具体未来会有什么持续的大动作,值得期待。

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