腾讯音乐估值近10倍于网易云音乐,这是为什么

企鹅生态 2017-05-11 10:24 阅读:121
摘要:比TME在资本层面的成功。TME更大成功在于改变了中国音乐行业的根本生态,整合上游产业都因此获益。全球三大唱片公司愿意为腾讯音乐背书同时,后者也在版权层面获得了三大唱片公司的高度支持。

中国数字音乐行业正在迎来剧变,先是4月份网易云音乐高调宣布融资,丁磊亲自站台外,网易云音乐公开宣布其估值达到80亿元;随后,外媒报道称腾讯音乐娱乐集团开始寻找IPO承销商,拟IPO估值达到100亿美元,自去年QQ音乐合并酷狗、酷我整合成为TME(腾讯音乐娱乐集团)后,其后续资本动作终于浮现。

但两相比较会发现,TME拟IPO估值约合690亿元人民币,网易云音乐估值与之相去甚远。所谓隔行如隔山,很多互联网从业者眼中的逼格代表——网易云音乐,在音乐行业、资本市场两端其实都没有那么高认可度。

尤其在最近国际唱片协会(IFPI)发布的非常权威的全球年度报告中,TME占据很多篇幅,被认为是驱动中国乃至全球音乐行业增长的重要动力。TME坚持正版化的做法,也得到了全球音乐从业者的认可,在报告中,华纳音乐亚洲总裁就表示“ 我们讨论的是原来盗版率高达90% 的市场。这无疑将是一个巨大的转变,但是我很乐观。”

事实上,相比TME在资本层面的成功。TME更大成功在于改变了中国音乐行业的根本生态,整个上游产业都因此获益。全球三大唱片公司愿意为腾讯音乐娱乐背书同时,后者也在版权层面获得了三大唱片公司的高度支持。

此前有外媒报道估计,TME合计获得了中国42%音乐词曲版权授权,及53.1%音乐录制版权授权,在版权和用户两端,TME都已经体现出高度优势。这也都在IFPI的报告中得到体现。

一.腾讯音乐娱乐让中国音乐市场赢得全球从业者的尊重。

在国际唱片协会报告的中国篇首段中这样描述:中国有超过13.6亿人口,就人口数量而言,中国是世界上最大的的国家。但是若就录制音乐的收入而论,中国却从未进入世界排名前十。因久受盗版困扰,许多业内人士认为这个沉睡的巨人也许永远不会醒来。

事实的确如此,自PC互联网时代以来,中国几乎所有知名的互联网平台,都曾公开或半公开的进行盗版数字音乐业务。然而混乱也意味着新机会,与腾讯将数字内容举高到核心战略高度同时,腾讯开始由内及外推动正版数字音乐。

经过几年的努力,中国数字音乐产业的正版化努力开始得到认可,在今年两会期间接受包括[企鹅生态]在内的媒体采访时,腾讯公司CEO马化腾也表示:“2015年是音乐的正版化的过程,腾讯也是冲在前面,现在整个行业都已经在正版化了。”

数字音乐行业正版化努力也体现在数字上,IFPI引述报告称TME平台的总付费用户已超过1500万,以总用户规模计算,中国的数字音乐付费用户达到全球第三。

在TME带头下,中国市场终于开始兑现其全球最大数字音乐市场的潜力,而其未来发展空间也在进一步揭示。TME副总裁吴伟林表示:TME总月活跃为6亿,付费用户(订阅用户)为1500万,转化率实际仍不足3%。相比而言,很多国家的转化率高达20-30%,市场情况持续改善情况下,机会和增长潜力并存。

带头推动正版数字音乐的TME,不仅撬动了国内的数字音乐市场,也赢得了全球音乐从业者的尊重。

华纳音乐大中华区CCO在IFPI报告中称“自身的音乐服务加上受乐迷推崇的明星周边等增值服务,我认为腾讯提供了更好的用户体验,每月10元,乐迷获得的是高质量的巨大音频曲库和良好的用户体验,因此他们不再需要从未经授权的平台下载单曲。乐迷越来越意识到他们的付费后能到什么,也就越来越愿意为之付费”。

而索尼音乐娱乐中国地区首席执行官甚至称2016年是“中国音乐新时代的元年”。

二.腾讯音乐娱乐的商业模式,也得到行业上下游的认可。

作为全球音乐行业的顶端和上游,三大唱片公司集体唱红中国市场,在以前几乎是不可想象的。这背后的原因在于建立健康商业模式的中国数字音乐,正在让他们真正赚到钱。也因此,三大唱片公司也非常关注中国数字音乐行业如何建立商业模式,毕竟只有下游建立靠谱的商业模式,才能实现对正版化的持续推进。

在IFPI报告中,索尼音乐娱乐中国地区首席执行官就强调唱片公司非常愿意与中国数字伙伴一道鼓励用户付费:我们不想只充当音乐的提供者,我们想给他们的订阅服务增加价值,所以他们的绩效指标也是我们的绩效指标,我们将与他们共同努力来提高平台的流量。

走出盗版泥潭的中国数字音乐市场也在摆脱零和思维,数字音乐渠道、唱片公司、艺人和付费用户四端互相助力、共同受益的思维开始建立。看得出来,大家都在小心翼翼地保护着这个好不容易建立起来、还相对脆弱的正版化局面。

在数字渠道的商业模式建立上,TME同样树立了行业标杆,包括订阅、数字专辑在内容的多类商业模式,也得到了上游行业的支持。在去年,腾讯通过资本运作的方式,将中国最主要的数字音乐渠道整合,也快速促进了正版商业模式的覆盖率。

对此,环球音乐集团亚太区总裁就表示,在国内,腾讯音乐娱乐集团合并一些大平台后,有更多的机会将用户从付费推到付费。流媒体服务商和唱片公司的推动方向是一致的。除开产业推动因素外,中国人口构成也在助推,随着中产阶级崛起,他们在娱乐方面更愿意投入,也更愿意付费。

以三大唱片公司为首,音乐产业的上下游正在一同探索数字音乐的新商业模式。TME畅通的商业模式路径,也为其高估值提供了基础。

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