手机摄影PK单反:匠人之心成就努比亚品牌梦想

宿艺 2017-05-05 11:49 阅读:56
摘要:手机拍照是中国用户最重视的核心需求,没有之一。

文/壹观察

当一个市场越来越成熟和同质化时,洞察消费者真正需求上的创新将成为核心变量。

过去五年,中国三至五线市场用户都已完成了两轮以上智能手机换机周期,新增人口红利衰减,换机用户对“下一部手机”的体验需求提升明显。

集邦咨询数据预测称,中国市场智能手机平均售价2017年底将涨至2000元,明显高于2016年1700元销售均价。如何深刻洞察用户真正核心诉求,通过技术和产品创新满足用户痛点,已成为手机企业在市场“下半场”的决胜力量。

中国智能手机用户“爱摄影”

中国拥有全球换机频率最高、日常使用时间最长的智能手机用户群。根据今日头条算数中心基于1.4亿活跃智能手机用户的大数据分析显示:拍照是否清晰、系统运行空间、手机存储空间,已成为用户对智能手机最关心的三大因素。

行业数据显示,2017年全球78.8%的照片将由手机拍摄产生,而作为“全球最爱手机摄影”的中国用户,65%年龄低于25岁,男女用户比例1: 2.8。可以说,拍照手机是中国用户最重视的核心需求,没有之一。

5月2日央视播出的纪录片《手机的故事——光影》,介绍了中国手机摄影技术不断迭代进步,以及对国人生活和工作方式的影响和改变。其中重点展现了两张手机摄影作品:一张是美国国家地理大奖的手机摄影作品《决斗》,另一张是人类历史上第一张用手机拍摄星空银河、并被北京天文馆收藏的摄影作品《瞬间·永恒》。

里强手机摄影作品《瞬间·永恒》

有意思的是,摄影作品《决斗》作者常波,是中国一名普通的智能手机用户,手机摄影改变了他的人生。摄影作品《瞬间·永恒》作者里强,是中国摄影家协会会员,手机摄影实现了他的事业和人生理想。两人共同的特点则都是智能手机摄影爱好者,或者更精确的说是努比亚手机用户,里强同时还是努比亚智能手机总裁。

正是中国手机用户对手机摄影的喜爱,以及中国手机人面对用户核心痛点需求不断的投入、创新和坚持,才让智能手机摄影性能在过去五年中连续取得重大突破,每个平凡的人今天都可以体验到专业摄影的梦想和乐趣。

努比亚如何成为“手机摄影专家”

在央视纪录片《手机的故事——光影》报道中,努比亚手机依靠专业的摄影性能成为众多手机拍摄者们的常用设备。

常波手机摄影作品《天地同行》

比如《决斗》作者常波的另一幅摄影作品《天地同行》,就是使用了该手机的长曝光功能,经过反复试验,最终达到了很多专业摄影师用单反都难以达到的拍摄效果。里强在拍摄《瞬间·永恒》时,则使用了努比亚手机的“星轨”功能,其摄影效果甚至引发了中国摄影圈的巨大争论,最终《瞬间·永恒》成为人类历史上首次使用手机成功拍摄星空银河的作品,并被北京天文馆收藏。

努比亚手机品牌成立于2012年10月,其五年来专注于手机摄影的特质,也为其赢得了“手机摄影专家”的称号,其最新产品努比亚Z17mini更是荣获了中国国际摄像器材与科技博览会(2017 CHINA P&E)华龙奖中的首个手机类大奖。《壹观察》认为,过去五年,努比亚在手机专业摄影的快速迭代进步,主要基于以下原因:

准确了解用户核心诉求:手机摄影是中国用户的痛点需求,今天所有手机从业者都已明确获悉,但在五年前努比亚决心专注于此之时,并不乏有反对和质疑的声音,但努比亚最终一直坚持下来,背后驱动力量是努比亚对于用户需求的准确了解。即使在当今中国手机智能手机企业通过堆积硬件来作为炒作噱头之时,努比亚也准确判断用户实际需要的是一部普通用户可以随手拍出好照片并随时社交分享、专业用户可以感受到手机摄影快乐的设备。

企业创始人的判断和坚持:一个企业总是带有其创始人的印记,中国手机企业领导人中大多出身技术或者销售,对手机产品有深刻理解的屈指可数,努比亚智能手机总裁里强则是其中之一。

里强是中国摄影家协会会员,深圳企业家摄影协会理事,有着在全球80多个多家的专业摄影经历。创立努比亚智能手机品牌之初,就将“打造极致的手机拍照体验”作为企业目标。在其带领和坚持下,努比亚团队创造性地开发了“独立测光”、“独立对焦”、“独立白平衡”等众多行业技术突破,并颠覆性地在手机上实现了“电子光圈“、”慢门与实时B门”等全新的功能,到今天努比亚手机的拍摄效果已经可以与专业设备媲美,里强的坚持也终于实现了当初的理想和判断。

注重技术投入和专利积累:努比亚成立不满五年年,却已经有了超过6000项的自有专利,其专利“慢速快门拍摄方法和拍摄装置”还荣获了第十八届中国专利奖。而在国家知识产权局发布的2016年国内企业发明专利申请受理量排名前十名单中,努比亚技术有限公司也凭借2912件发明专利申请量进入前十强,其中仅在影像方面的专利就达152个。

强大的供应链整合能力。供应链能力已经成为当今手机市场重要竞争力之一,其中手机摄像头更是中高端手机产品的核心元器件,成为各家主打手机摄影功能手机企业的争夺重点。努比亚手机强悍的硬件配置和工艺水准,产品不断快速迭代,以及与核心算法的整合能力,都是对努比亚在供应链与技术研发高效整合能力的最好证明。

匠人之心:中国智能手机力攻高端市场

中国市场智能手机平均售价2017年底将涨至2000元,意味着中高端市场已成为中国手机企业当下最重要的争夺重点。

同时,成熟市场意味着用户对手机品质和使用体验越来越高,传统的广告营销方式不再适用,流量成本越来越贵,那些真正洞察用户真正核心诉求,并通过技术和产品创新解决用户痛点的“匠人之心”企业,将会真正成为影响手机市场格局的核心变量。

五年以来,里强对于用户的理解和企业理念的坚持,如今为努比亚赢得了“手机摄影专家”品牌口碑,就是最好证明。

【壹观察】—————————————

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