别拿百度不当今日头条

Bianews 2017-05-05 11:13 阅读:96
摘要:2016年全年对于百度来说都是一个低谷,进入2017之后,百度的财报虽说不上惊艳,但是至少已有回暖的迹象。对于百度来说,虽说不上百废待兴,但仍需要尽全力才能在瞬息万变的互联网里保持自己的地位。

今天是五四国际劳动青年节,

百度给Robin举办了一场隆重的签名售书活动。

迷弟迷妹们除了在食堂偶遇,终于有机会跟厂长零距离接触

我要!我要!

这阵势,赶上了大鹅厂找pony领开工利是

鹅厂只认钱,too simple,too naive!我们熊厂上进学知识!

这书是什么书呢?

是Robin的新书,《智能革命》

Robin的脚步没能停歇,发表了全员信——

《致我们的17岁:用科技让复杂的世界更简单》。

一个好消息,一个坏消息,你想听哪个?

坏消息是, 按15岁到24岁的标准....

好消息是,同样按这个标准

17岁的百度,还在花季~~

Robin还是没歇着,换了身衣服继续开核心高管研讨会

言而总之,百度要在雨季改变使命了。

旧的使命是:让人们最平等便捷地获取信息找到所求。

新的使命是:用科技让复杂的世界更简单。 

from百度翻译

核心就是一句话:

就是要借助人工智能等创新科技的力量化繁为简,唤醒万物!

人工智能要熬印

过去让人们检索信息很简单,

现在要让人们生活、工作、旅行等等更简单。

靠百度,顺利成章,很自然!

你可能要冷笑,人工智能赢利还远着呢,错,别看百度传统搜索业务增长不大,有项关乎人工智能的业务是看得见,钱也摸得着的。啥呢?

对,就是手机百度资讯流。

新闻稿里这样写,截至4月,手机百度资讯流日活用户已达到8300万。此前,今日头条披露其日活用户为6600万,这意味着手机百度资讯流已经成为国内最大的个性化资讯分发平台。

手机百度自己也承认自己成为国内最大个性化资讯分发平台,言外之意——我比今日头条强啊!

那资讯流跟人工智能有什么关系?

稿子这么写,与国内其他个性化资讯分发平台不同的是,百度认为手机百度资讯流产品是搜索在人工智能时代的重要升级之一,相比传统关键词搜索方式,资讯流是一种“无关键词搜索”,即在用户画像、大数据等人工智能技术支持下,用户无需输入关键词就能获得自己感兴趣的内容,进一步提升了用户获取资讯的效率、丰富了用户获取信息的宽度。

8300万的日活确实令人惊艳,但是,这是否意味着手机百度在新闻类APP中超越今日头条、腾讯新闻等成为业内第一?

易观有个资讯类app排行是2月份的,腾讯新闻月活用户15063.9万,日活用户6776万;今日头条月活用户14828万,日活用户6723万。

如果用2月份的数据对比,手机百度资讯流在日活数据上已经超过了腾讯新闻、今日头条,占据了国内资讯类APP的首位。

今日头条的官方数据,是7800万日活用户(截至2016年12月底),与百度资讯流的8300万,只差500万,至少是跟今日头条旗鼓相当的。

不过,根据QuestMobile公布的2017年3月份国内新闻资讯APP日活、月活数据排名中,第一、二名仍为腾讯新闻和今日头条,并未统计手机百度或其排名未进入前十。

新闻资讯APP月活用户数排名

新闻资讯APP日活用户数排名

但是,百度表示,手机百度资讯流日活用户并非手机百度App日活用户,百度方面强调,所有通过手机百度、百度手机浏览器等产品进入首页资讯流并点阅了相关资讯的用户,才被算作手机百度资讯流活跃用户。

所以,手机百度资讯流的日活数据领先,并不代表手机百度同样优于今日头条、腾讯新闻。 

至少,资讯流超过今日头条是很有可能的。

说到数据,有一点另笔者比较疑惑,既然手百资讯流已经有如此好的日活数据,按理说也应该披露一下月活数据,可为什么没有?

其实,百度从2015年Q2开始就在披露相关业务的月活用户,2017年Q1是首次未披露移动搜索月活用户、百度移动地图月活用户等。

所谓月活,就是当月启动该应用或服务的用户数量,这个数据肯定比日活要高。从上面的排行榜中,排名前几位的资讯应用月活几乎都是日活的两倍之多。

笔者认为,百度没有披露手机百度资讯流的月活数量,可能是考虑到月活与日活之间相差不及上述几个应用,不披露也就无从比较。

资讯流意味着什么,收入表现又如何?

据介绍,目前传统搜索广告和资讯流产品已经成为百度核心业务的双引擎,也是百度内容生态最关键的两大产品。

百度前CFO李昕晢表示,在核心的搜索业务方面,公司的信息流业务,在用户使用方面取得了很大的进展,已经开始贡献营收,但是还没有特别显著地驱动营收增长。

这一迹象表明,信息流在百度的搜索业务上将会起到不小的作用,李昕晢也表示百度正在积极的开发与信息流相关的产品,依靠信息流的内容推荐,增加用户数量和黏性,进而公司可以提供更多的广告库存。

但是,财报显示,百度网络营销(搜索广告)收入为147.38亿元人民币(约合21.41亿美元),相比2016年一季度的149.31亿元同比下滑1.3%。

对此,李昕晢解释称一季度通常是淡季,后面几个季度,随着公司库存的增加和市场推广的力度加大,预计广告客户数量会增加。而且,百度目前正在从广告业务模式转为信息流模式,主要关注用户体验的改善,用户使用情况。

虽然百度还未聚焦信息流广告,但陆奇表示,相应的运营模式已经比较清晰,客户对此也持开放的态度。目前,客户在信息流广告上的投入有非常快的增长,而搜索广告的投入并没有下降。另外,信息流广告对品牌广告的帮助很大。

今天浏览百度资讯流,Bianews发现已经出现了几条信息流广告。

资讯流还有什么问题?

李昕晢称,目前信息流业务还是处于发展初期。也正是因为刚刚起步,百度对这项业务还处在投入阶段,主要是在内容购买,研发,和基础设施方面(带宽,服务器折旧)的投入。

陆奇表示,目前信息流最需要改进的就是匹配算法,搜索产品的最基本的服务就是理解用户需求,兴趣和信息需求。

从产品体验上讲,目前用户的第一需求,是从手机百度搜索,“顺便”看一下下面“吸引眼球”的资讯流。这个用户习惯是迫切需要改变的。

既然说到信息流、内容建设,不得不提内容版权问题。最近今日头条与腾讯新闻、搜狐互诉侵权,保护自己的内容护城河极其重要。而如百家号这样的平台,在这方面可能还要下一番功夫,才能真正的为信息流业务提供内容支撑,从而更好的开展广告业务。

2016年全年对于百度来说都是一个低谷,进入2017之后,百度的财报虽说不上惊艳,但是至少已有回暖的迹象。对于百度来说,虽说不上百废待兴,但仍需要尽全力才能在瞬息万变的互联网里保持自己的地位。

熬印人工智能,谁来守住后院,维持粮草?资讯流。

所以别拿百度不当今日头条。

(文|黄志平)

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