登上网络综艺,这或许是中国虚拟偶像的新开端

ACGx 2017-05-02 19:36 阅读:16
摘要:这位名叫“荷兹HeZ”的虚拟人物,入围了一个三次元网综节目

题图 / 荷兹HeZ

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从去年开始,“虚拟偶像”这个概念就不断被行业提及,不少公司也纷纷宣布将涉足这一领域,但是如何向外界推广自己的原创虚拟人物形象,却成了一个不小的问题。

5月1日,ACGx发现一位名叫“荷兹HeZ”的虚拟人物,居然入围了一个三次元的选秀类网络综艺节目。以这样的方式来推广一位虚拟人物,这在中国的二次元行业来说,是第一次。

这让我们不免觉得好奇,这位虚拟人物的初次亮相就选择了更为大众的三次元,这条路行得通吗?

属于年轻人的虚拟偶像

所谓虚拟偶像,就是通过绘画、动画、3DCG等形式制作,并通过技术手段进行歌手活动的虚拟人物形象。包括《超时空要塞》里的林明美,日本Vocaloid中的初音未来,以及万代南梦宫推出的《偶像大师》,均是虚拟偶像这个领域的成功案例。

《可曾记得爱》是虚拟偶像林明美的成名曲

在当今娱乐圈,真人艺人的负面消息可谓是层出不穷,对其粉丝也造成了巨大的伤害。而虚拟偶像显然要更纯粹得多,在二次元的外表下,往往会被背后的经纪公司或内容创作者赋予正能量满满的励志属性。

除此之外,对于粉丝来说,除了通过见面会、演唱会、购买周边等传统的形式来表达自己心中的“爱”之外,他们还可以通过cosplay、同人创作等方面更进一步地参与到这些虚拟人物的养成中。正如初音未来那样,在超高的粉丝粘度作用下,这些虚拟人物也往往能够产生出全新的亚文化圈,进而辐射到大众领域。

没有绯闻的干扰,加上粉丝的高参与度,这些被赋予了人格化属性的虚拟人物,便自然超脱了“歌手”的范畴,进而成为了年轻人心中最完美的“偶像”。

随着相关技术方面的不断成熟,再加上近年来随着受众年龄成长而不断崛起的二次元亚文化,这些虚拟人物也得以越来越被当下的年轻人所接受。可以说,虚拟偶像这个市场领域的出现,其实是顺应了社会以及市场发展的潮流。

“中国版”初音未来不可能出现

细数那些已经被推向市场的虚拟人物里,在商业方面最成功的莫过于初音未来了。日本“平均年收”网站在2012年做了一次结算,初音未来在2012年的收入至少达到了4060万日元,倘若初音未来是AKB48成员的话,那她在当时的收入水平可以位列第二,仅次于前田敦子。

所以有不少中国的从业者认为,初音未来式的发展道路,才是虚拟人物实现偶像化的唯一成功路径。

毫无疑问的是,Vocaloid系列软件的出现降低了同人音乐创作的门槛,从而在二次元领域造就了海量的UGC音乐内容支撑,初音未来也因此得以在小众的二次元中流行起来。

然而,初音未来变为真正意义上的“偶像”,则是因为2007年那场著名的“初音未来的消失”事件。简单来说,就是在TBS电视台在做了一起引发粉丝不满的节目之后,初音未来的图片在谷歌和雅虎这两大搜索引擎上“消失”,进而引起了大众舆论对这位虚拟人物“被封杀”的关注。

《初音未来的消失》即是来源于该起“被封杀”事件

海量的UGC音乐内容固然是初音未来的基础,但在大众领域引起的热点事件,将其影响力进一步拓展到三次元,才是初音未来实现商业成功的根本原因。

在中国,很多公司都曾希望复制初音未来的路径来推出自己的虚拟人物,并希望将其打造成真正意义上的偶像,但在中国同人音乐创作能力和影响力仍处发展阶段的今天,这些虚拟偶像企划最终都在UGC内容创作方面遭遇了滑铁卢。取而代之的,则是更专业的音乐团队为其量身打造PGC的音乐作品,像前段时间许嵩与洛天依的跨次元合作,就让洛天依这位虚拟人物在大众领域获得了更多的关注。

中国市场的特殊环境,决定了“中国版”初音未来根本不可能出现。对于虚拟人物经纪公司来说,如何利用好二次元亚文化崛起的红利,依靠年轻人对虚拟人物的高接受度,尽快使其从数量众多的虚拟人物中脱颖而出实现大众化,成为真正意义上的“偶像”,才是其背后的经纪公司需要认真思考的。

用网综来打造虚拟偶像

在实现“突破次元壁”这个问题上,很多中国的虚拟人物首先考虑的其实是跟电视台合作。不过需要指出的是,虽然这种做法能够让虚拟人物以最快的速度辐射到大众,但是由于传统的电视节目人群覆盖面实在太广,难免会陷入年轻观众觉得“尴尬”、年长观众“看不懂”的局面。

所以说,通过传统的电视媒体平台将虚拟人物推向大众,无疑是一件较为冒险的事情。虚拟人物在大众领域推广的过程中,应到更多地考虑与目标用户之间的契合度。

相比起来,此次虚拟人物“荷兹HeZ”刚出道就登上了网络综艺,也可谓是另辟蹊径了。据资料显示,此次实现虚拟人物与真人同场竞技的网络综艺,叫《明日之子》。

“荷兹HeZ”的报名参加选秀节目的首支单曲《罐头》

按照节目制作团队的说法,《明日之子》将从颜值、嗓音和表现三方面来选拔参赛者,以此来适应95后、00后这些“网生代”反权威、去标签化的趋势。这对虚拟人物“荷兹HeZ”来说,无疑是一个利好,毕竟虚拟人物本身拥有的二次元属性,不仅能够为热爱二次元文化的年轻人提供足够的话题,同时也能够依靠节目步步推进的赛程,实现自身的粉丝积累。

此外,相比起小众垂直的二次元领域,《明日之子》这样的网络综艺不仅深受二次元文化的影响,同时也拥有更广、更精准的人群覆盖面。在2016年,网络综艺用户就占到了全网视频用户的58%,其中过半网络综艺用户是女性,30岁以下的年轻人则占到70%。

对“荷兹HeZ”这样刚出道的虚拟人物而言,登上网络综艺节目不仅可以从一开始就进入年轻观众的视线,同时也能最大限度地减少观众年龄跨度过大所带来的负面效果。这其实就是在彻底实现大众化之前,这位虚拟人物所迈出的小步积累。

从内容形式上看,此次“荷兹HeZ”与三次元网络综艺的结合,确实给虚拟偶像这个新兴领域带来不少新意。在他的微博中,ACGx也看到这位虚拟人物正尝试拟人化运营的道路,这或许也能赋予这位虚拟人物更加独立的人格属性。

现在的问题在于,作为首次尝试虚拟人物与真人同场竞技的节目,《明日之子》将如何消除真人与虚拟人物之间的违和感?这恐怕要随着节目赛程不断推进才能看个明白了。

六间房创始人刘岩曾说,虚拟偶像在未来很有可能会成为一个独立的行业,将在大众社会中实现更广泛的文化影响力。对于这些原本来自二次元世界的虚拟偶像而言,他们发展的旅程现在才刚刚开始。

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