风口过后,国产手机格局分化已成定局

郑凯1352 2017-04-26 15:35 阅读:55
摘要:2017年的手机市场,忽然少了一些喧嚣,多了一些悲观的情绪

文/郑凯

2017年的手机市场,忽然少了一些喧嚣,多了一些悲观的情绪,这让我们不得不感叹,智能手机的风口已过。

从2015年下半年开始,智能手机从增量时代转向存量时代,2016年,全球智能手机同比增长大幅滑落到2.3%,远低于2015年的10.4%。而2017年的预判则更加悲观,预计同比增长率仅有1%。哪怕是苹果这样的超级巨头也难以独善其身。

IDC的数据显示,2016年智能手机市场中,安卓系统的市场份额达到了85%,同比增长5.2%。而苹果iOS的市场份额为14.3%,同比下降11%。这是苹果至今为止遭遇的最严重的一次滑铁卢。

那么,在缓增长甚至是负增长的市场趋势中,智能手机品牌们因为当初不同的布局,是否也会呈现出不同的结局?

第一,销量竞争转入精品战略

首先,据中国通信院《2017 年3 月国内手机市场运行分析报告》,2017年3月,国内手机市场出货量4187.1万部(注:含非智能手机),同比下降6.3%;上市新机型128款,同比下降31.2%。1-3月,国内手机市场出货量1.18亿部,上市新机型225款,同比分别增长1.7%和下降31.4%。

总结第一季度的数据,出货量略有1.7%的小幅增长,但上市机型的数量则呈现大幅度下降的趋势,这表示各大品牌从过去追求短期销量爆发,转入到真正的产品时代,以精品手机换持续的市场增长。

换言之,智能手机的蛮荒时代已经结束了,理性的消费时代必然以产品力取胜,未来的多数购机需求将以换机为主,我们从GFK的调研当中,也可以看到类似的判断。

主打精品战略的华为、荣耀、OPPO、vivo等品牌将会从中受益,而缺乏核心技术,习惯于跟风市场的品牌,比如乐视等品牌将会逐渐淡出。整体而言,这对中国手机摆脱低端标签,迈向全球化是一件好事。

第二,换机潮背后,品牌集中度提高

我曾在一篇《后智能手机时代未来10年将会如何走?》的文章中,分析过后智能手机时代的特征。第一,产业链集中度很高;第二,品牌密集度更高。如今,我们从互联网手机的销量集中看到品牌集中正在成为现实。

根据GFK 最新发布的2017年Q1中国市场互联网手机排名数据显示,荣耀出货量1052.2万台、销售额149.3亿元,互联网手机行业排名第一;小米出货量945万台、金额125.6亿元,排名第二;魅族出货量460万台、金额52.1亿元。

从这些数据可以看出,荣耀和小米两大品牌就占据了互联网手机一大半的出货量,可见品牌集中度之高。如果对比1月和2月的数据,还会发现,除了荣耀、小米和魅族前三大品牌之外,其他互联网手机的市场份额都在下降通道,毫无疑问在智能手机的换机潮当中,这种品牌集中度还会越来越高。

第三,国内竞争分化,小米开始掉队

国产手机在经历了这一番调整之后,发展的前景也开始分化,如前文所述,国产手机在换机潮中品牌集中度越来越高,能够在这个时间段走到前面的品牌,将更有机会获得优质的用户。

以赛诺2017年1月份整体市场报告为例,我们可以看到国产品牌当中OPPO、vivo和荣耀的出货量市场份额增幅和销售额增幅都达到了两位数,这在智能手机整体颓势的当下,显得尤为突出。当然,有人欢喜有人愁,在这两项榜单当中,小米的负增长均达到了两位数。

而从线上销量来看,荣耀登顶第一,领先国内外所有手机品牌,成为2017年开年爆冷黑马。小米的线上销售跌幅达到了惊人的22%。苹果则继续以其高客单价及老牌劲旅实力领跑线上销售额之冠,荣耀紧随其后,排名第二。而受手机电池爆炸事件影响,三星手机在中国市场份额大跌,销量跌幅25.5%,仅占据中国市场2.5%市场份额。

第四,谁理解了用户,谁就将赢得市场

从这些数据当中,读出了增长,也读出了下滑,事实上最终胜负手的决定权还掌握在用户手里,谁做到了理解用户,谁就将赢得市场先机。

以苹果为例,iPhone之所以能够长期获得用户的认可,最关键的因素还是为用户创造了不错的使用体验,很多人诟病苹果的硬件创新已开始滞后,没错。但基于安卓的创新显然也不尽如人意,以至于苹果仍然能取得全球智能手机行业超过90%的利润。

举例来说,与iOS系统相比,安卓系统一直存在越用越慢的问题,谁能解决消费者这个痛点,谁就能在严苛的市场环境中,抢占先机,赢得用户,进而赢得市场。所以有野心、有责任心和技术能力的品牌都在努力优化安卓系统来改善用户体验,比如荣耀使用自家芯片麒麟,可以从系统、硬件、软件多层面来解决卡顿问题,vivo也在深入优化智慧引擎等等。

如今,已有不少国产手机在硬件创新上走在了苹果前面,例如双镜头设计,对拍照功能的优化,对产品外形的创新设计上等等,而荣耀系产品在这些方面的创新都可谓引领行业。如荣耀8系的极光玻璃外壳、荣耀V系列对前沿技术的探索和应用等等。

实际上,大多数用户很难、也没有必要了解手机品牌在研发上所下的苦功,打动他们的最重要因素就是产品和品牌两个大的维度。2017年将是中国智能手机的市场拐点,在产品和品牌两个维度做到最好的品牌,将会笑到最后。

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