周宁:移动社交的三大悬念

周宁 2017-04-26 14:11 阅读:14
摘要:移动社交的三大悬念。

上周发生了两件大事:苹果与微信的冲突开始了,问题直指微信支付的打赏功能,在自媒体阅读数停止增长的时候出现这样的问题,无疑为微信生态泼了一盆冷水。另一件事,就是有人透露什么值得买已经提交了创业板上市申请,这意味着移动社交已经逐步成为下一轮的热点。

无疑,移动互联网的社交基础平台已经是定局,未来机会应产生于以运营主导的、细分领域,按照逻辑,垂直细分的移动社交应该存在机会,因为互联网必须是长尾的。然而逻辑归逻辑,整个移动互联网生态的具体走势则需要进一步思考与探索。我认为在移动社交领域三大问题必须予以关注:

一、纯粹的移动社交是否还有机会?

问题核心:一切以社交承载还是先有功能后有社交?

回顾PC互联网,在垂直细分领域最风靡的产品是BBS,覆盖率最广的公司是康盛(Discuz!)。那个时代的逻辑就是:拥有共同需求、共同爱好的人先通过半陌生社交聚在一起,然后再去形成一致的行为。而移动端会否如此?

用钓鱼群体来说,PC互联网时代,聚集钓鱼爱好者需要这样做:开一个BBS叫做钓鱼网,引导钓鱼爱好者分享钓鱼的相关内容(在PC互联网后期编辑也会制作内容),钓鱼爱好者循着内容而来,逐步形成交互。因为群体形成一定基础,该网站开始具有商业价值。

然而,对于移动互联网,这些钓鱼爱好者中大多数人已经通过QQ群、微信群聚集起来了。他们难道缺少另一种社交形式吗?功能、社交功能升级反而是更强的需求。

二、移动社交会不会与功能相结合?

问题核心:功能辅助社交还是社交辅助功能?

对于垂直细分领域,功能有两种,一种是垂直细分领域所需要的必要功能,一种是垂直细分领域的专业内容。

用购房场景来描述。一位有购房意愿的准购房者,他首先需要系统化了解购房所需要的基本信息。社交形态的碎片化内容对于用户尤其是移动端用户是极其痛苦的,他所需要的最关键信息无非是:购房的基本要求和流程是怎样的,钱够不够不够怎么解决,哪里有自己最合适的房子。了解了这些信息之后才可能产生与其他相似的人沟通的需求。因此我们已经难以用纯粹的社交产品解决购房者核心需求。整合了功能(购房指南、楼盘信息、专家内容、购房计算器等)与社交的产品才是更好的产品。

三、移动社交的形式将会怎样?

核心问题:直播当道,难道移动社交必须是视频?

我认为,一般的需要仍然是文字、图片,语音、视频、直播可以是更好的补充。信息制作的成本必须考虑,问题和图片的门槛低,更容易实现垂直细分领域的系统化、结构化要求。然而面对突发事件,直播则是更好的手段。

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