企鹅号的那些城

王云辉 2017-04-24 20:56 阅读:47
摘要:为自媒体引入议程设置,是资讯平台发展新趋势的折射和缩影。

文/王云辉,作者微信公众号:科技杂谈(keji_zatan)

"每个人,都有一座属于自己的城,无论那座城是宽阔还是狭窄,是繁华还是冷清。"

——白落梅《岁月静好 现世安稳》

最近,企鹅号又在搞事情。

它在自媒体里面发起了一个系列征文,要为全国几百个城市寻找"城市代言人"。

征文有主题,从倾倒众生的女神,到迷醉万民的风景;从改变时代的科技,到贯彻身心的靠谱美德,都是热点。

问题是,这些话题我们早已经讲过了无数次,为什么企鹅号还要再来一遍?

1

先讲一段大洋彼岸的老故事。

1968年的美国总统选举,是一段充斥着波折与艰困的历史。

肯尼迪遇刺、马丁·路德·金遇刺、学生反战示威、民主党全国大会暴力冲突、到全美种族骚乱……众多震惊世界的事件,深刻改变了美国的历史走向。

对传媒业来说,此次总统选举也同样影响深远。

正是通过对此次大选的调查,美国传播学家M·E·麦库姆斯和唐纳德·肖,得出了一个极为重要的传播理论。

他们发现,虽然大众传播并不能直接决定人们对某一事实的看法,但却可以通过对信息的筛选和对议题顺序的安排,来引导人们关注哪些事实,以及如何讨论事实,最终实现对舆论的影响甚至控制。

1972年,他们正式完成论文《大众传播的议程设置功能》。自此,"议程设置"成为每一个媒体人都奉为圭臬的基础理论,并影响了无数重大事件的新闻传播。

如今,每一家成熟的媒体,稿件的创作都要经历从记者报题、编辑与记者的选题会、编辑与主编的编前会等一系列流程。事实上,这也正是每个选题的议程设置过程。

2

近年来,今日头条、天天快报等以智能分发和兴趣阅读为核心的资讯平台,已逐渐成为传媒业的新引擎。

但与传统媒体相比,在这些平台上,议程设置的作用却并未充分体现。

关键原因在于:

(1)过去,媒体是由自己的记者和作者约稿完成内容生产,而新媒体平台是通过UGC方式获取机构和自媒体的内容。

(2)过去,媒体的业务重心是内容生产,而新媒体平台的业务重心是内容分发。

(3)过去,内容的筛选是由记者、编辑和主编完成,而今日头条、天天快报等平台的内容筛选,则越来越多地由用户兴趣+算法完成。

所以我们看到,各个平台虽然都在用流量、补贴和各种政策来吸引优质作者,但对内容的方向,却基本都是放任自流。

它们所做的,更多是将作者的内容,根据用户的兴趣进行推荐和分发,但很少反过来往回走,在作者的内容创造过程中就参与甚至引导。

这导致的情况是,内容的质量参差不齐,也缺乏系统化的聚合力,用户很难完整、全面、深入地了解新闻事件。

3

从这个意义上来讲,企鹅号的"城市代言人"活动,正是一个UGC平台上的"议程设置"尝试。

通过以城市为主线,以美女、风景、文化等细分领域逐渐递进的系列征文活动,企鹅号已开始对自媒体内容进行组织与引导。

自2017年3月发起,到4月下旬,在"城市代言人"活动的试水期,已经进行了4期,共吸引236个城市的企鹅号作者参与投稿,在已发布的4期城市点赞榜中,已有37个城市被作者点赞上榜,32个企鹅号成为城市代言人,单条文章阅读量最高超过1054万。

比如,第一期"我的城市出女神":

第二期"我的城市最靠谱":

第三期"我的城市最智能":

第四期"我的城市最美丽":

在此过程中,通过招募、比拼以及奖励,企鹅号也加强了对优质作者的发掘、吸引、培养与推广。

比如,参加活动的内容,可以获得天天快报、腾讯新闻、QQ看点、腾讯视频、QQ浏览器五大平台的强势推荐,如果有直播和短视频拍摄的内容,还将获得直播和短视频流量补贴。

比如,上了"城市点赞榜"的企鹅号,将能获得更多的曝光度,甚至被官方制作成海报,定点闪屏投放到相关城市,吸引更多粉丝关注,获得更多商业合作机会。

比如,活动结束后,腾讯还将评出大批优秀企鹅号,提供奖励。

比如,优质账号甚至还有机会参加芒种特训营系列课程培训提升,以及接触行业资源和投资联盟的机会。

这些策略,都在不断促进腾讯与内容创作者走向双赢的正循环。

4

在2017年,资讯类APP的市场争夺还将更加激烈。

过去几年的资讯大战,已经让我们看到,传统的门户推荐方式,早已经无法适应新时代的内容爆炸;而对兴趣阅读和算法分发的过度依赖,则会令人逐渐陷入"信息茧房",甚至导致内容的低俗化,逐渐走入下水沟。

所以,在不断升级大数据、人工智能等技术,提升内容分发能力的同时,引入 更多传统媒体的经验,从而做到"技术没有思想,人有思想;技术没有道德,人有道德",实现社会公器与商业利益的平衡,是各家平台应该走,也必然会走的路径。

企鹅媒体平台"城市代言人"这个议程设置的尝试,也正是这个趋势的折射和缩影。

而通过这些改变,这些资讯平台也将收获更多价值,进一步提升社会影响力。

比如腾讯,日前已经推出这个活动的后续升级,进行全年性的"城市代言人"招募。

这一次,腾讯将继续发布更多的选题库,比如爱拼城市点赞榜、安逸城市点赞榜、火辣城市点赞榜等榜单,寻味十城、寻根古城等主题寻城活动,以及一分钟看遍我的城等垂直于视频领域的活动,通过命题创作方式,鼓励内容创作者通过讲述城市的故事和特色,展示自己的优质原创内容生产及商业合作潜力。

显然,它已经尝到了甜头。

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