刘强东:“中国瓷王”进化史

杨剑 2017-04-20 17:14 阅读:114
摘要:互联网商业,有一个残酷的法则,就是那些没有成为行业内NO.1的公司,相对容易被淘汰出局。刘强东深知这一点,在一次又一次迭代的碰瓷生涯中,他看得很清楚,必须不断向业内老大发起进攻,以此营销京东。

这个世界让人越来越看不懂了。今天下午,我在办公室浏览资讯的时候,发现好多新闻,都和一种高岭土烧成的器物有关。

这里我随便举两件。

第一件来自重庆。大家看下面的新闻标题就好了,恕不赘述:

“碰瓷党”被抓,瓷片碎了一地,那上面写着两个大字:节操。

不得不说,这些碰瓷党的格局太小。找摩的司机下手,这样是无法成就世界500强梦想的。

另一个则是刘强东最近发的一段言论:

不得不说,刘强东的碰瓷,气势就大得多。他形成了一套话术,用年年讲月月讲天天讲的执念,咬定业内先进不放松,已堪称“中国瓷王”。

这不,正常的商业判断,在他这里就变成了“寄希望于竞争对手死掉”。对着一个虚无之物,刘强东又完成了一次自嗨的碰瓷迭代。

刘强东早年在中国村经销光磁产品,自称是国内最大的光磁产品经销商。如果刘强东安于“中国磁王”的称号,就没有下面的故事了。这个有野心的男人,于是开始了另一个人生。

1、新时期时代:缩头WG养成记

京东体量还很小的时候,刘强东决定拿比它高半截的苏宁练练手。那是2012年的夏天,刘强东亲上火线,开始了碰瓷式互联网营销:

言辞犀利,出口成WG,这是刘强东碰瓷的初级阶段。所谓新石器时代,还比较粗糙:

那一年,根据京东招股书上的数据2012年的全年增速是同比增长95.8%,苏宁易购的数据则是183%,所以苏宁应该是胜了。但京东这个时候却做起了“缩头WG”。

更厉害的是,三年后,刘强东却在中国企业家领袖峰会上揶揄张近东,“是时候谈谈三年前的赌约了”。好像他当年赢了一样。

这个时候,刘强东的碰瓷段位,显然又升了好几级。

2、唐三彩阶段:

经过多年在互联网电商的摸爬滚打,刘强东告别了瓷器的新石器时代。这里我们跳过2.0版,直接进入3.0阶段。当他有实力可以吸引更多异性,并结识上奶茶妹妹时,他已经风光的像一尊唐三彩。

成功男人娶个比自己小近20岁的女人也没啥。但不晓得刘强东此时为何突然脑洞大开,决定借奶茶妹妹营销,剑指中国互联网电商第一品牌阿里巴巴:

还是“开八”还原了事件的经过:

不仅刘强东否认,奶茶也跳出来,表示自己纯洁的心灵受到了伤害:

后来的事情大家都知道了。攻击完阿里巴巴后,一转身刘强东就承认了与章泽天(奶茶妹妹)的关系:

这可以称之为瓷器的3.0版。这个阶段,形象变得重要起来,要像一朵白莲花,所以叫白瓷。

很多人都说,刘强东迄今欠马云一个道歉。其实,在碰瓷的世界里,道理真不是这么讲的。一直到今天,你也能看到各种以奶茶妹妹为包装的京东营销。

如上图所说,陶瓷工艺得到很大发展,但唐三彩大多用于冥器一样。在这一阶段的刘强东,也热衷于将一些美好的东西都拉来陪侍。

3、五彩瓷时代:走向没落

限于篇幅,我只能再跳过瓷器的4.0版本,直奔5.0时代:

好了,这是个五彩瓷时代。五彩缤纷,大放光芒。此时的刘强东意气风发,开始四面出击,却不幸走上了自我否定之路。

如上图所言:这是陶瓷工艺走向没落的开始。低品质的作品,开始成为主旋律。

比方说,面对来自线下实体“破坏原有价格体系”、“搅局者”等批评,他在2015年6月出版的《创京东》序中说,内心从没太在乎过友商的竞争:

但在今年3月31日,他又在在国家税务总局座谈会上大声疾呼要“个人及小微网店纳税”,对阿里巴巴发起猛烈的抨击:

刘强东这个时候又觉得个人及小微网店“破坏原有价格体系”了?是“搅局者”了?这难道不可以被认为,是出席国税总局会议的刘强东在否定为《创京东》写序的刘强东吗?

其实,这个纳不纳税的问题,国税总局局长都说得很清楚:

道理都好讲。就怕不讲道理。

互联网商业,有一个残酷的法则,就是那些没有成为行业内NO.1的公司,相对容易被淘汰出局。刘强东深知这一点,在一次又一次迭代的碰瓷生涯中,他看得很清楚,必须不断向业内老大发起进攻,以此营销京东。早年对苏宁小试牛刀,尝到了甜头,所以才形成后来不间断向阿里巴巴碰瓷的癖好。花样翻新,姿势万千。

但当瓷器进化到五彩瓷时代,在一个绚烂的瓷表面背后,却是一段无法回头的没落之路。

说起来,京东一直以阿里巴巴为师,几乎到了抄袭的地步,大家可以感受一下:

只可惜,这个偷师学艺的学生,不仅不知道尊师重道,反而以碰瓷为业。

一个大好的江苏宿迁农村青年,在中关村破茧而出,扶摇直上,六合八荒,纵横无碍,转磁成瓷,终成一代“中国瓷王”!

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