当传统遇上互联网——且看“长安云店”营销新玩法

张江健 2017-04-17 15:41 阅读:1570
摘要:互联网技术已经深刻影响人们的生活方式及消费方式。也曾经有无数人设想,当传统汽车产业插上互联网的翅膀将会是怎样一种体验?

中国是一个互联网大国,13亿人口中超过7亿都是互联网用户,互联网技术已经深刻影响人们的生活方式及消费方式。也曾经有无数人设想,当传统汽车产业插上互联网的翅膀将会是怎样一种体验?长安汽车作为传统产业代表,就率先采取全新策略来适应这种变化。

近日,长安汽车的网上智能展厅“长安云店”正式搭载 “长安汽车服务号”上线运营,打造汽车展厅与虚拟体验的创新结合,率先开启了互联网+汽车产业营销的崭新模式,将成为中国自主品牌汽车企业全面拥抱互联网的一个典型范例。

24小时不打烊的汽车展厅——重塑消费体验

作为网上智能展厅,“长安云店”,只需要进入微信公众号“长安汽车服务号”的“长安云店”,虚拟展厅就呈现在面前,长安汽车所有已上市车型均有360度的虚拟展示,无论车型外观、内饰,消费者可以随意切换视角、拉大缩小,可全方位的与虚拟展车进行互动,车型细节随手掌控。无论身处何时、何地,想要了解任何一款车型的具体配置细节和功能利益点,不受任何时间和空间的限制,拿出手机动动指头就能轻松实现。相对于过去往往通过报纸、杂志或者互联网媒体刊载的图片文字来了解一辆新上市汽车的信息,“长安云店”可以让消费者轻松实现近在咫尺的参观体验汽车,“长安云店”俨然成为消费者触手可及的24小时不打烊的网上汽车展厅。

云店线下体验店同步投放——做自己的销售顾问

现在,除了微信公众号线上的“长安云店”,云店线下体验店也已在各大城市陆续投放,消费者可以到体验店利用VR设备感受“长安云店”的强大功能,通过云上展车了解每款车型卖点和特点的同时,以展厅实车作为体验参照物,双重体验结合,每个人都做自己的销售顾问!

而“长安云店”线上与线下结合的功能将逐步开放,不仅为消费带来真切的线上体验,还将整合LBS定位功能、虚拟现实技术为对某车型感兴趣的潜在消费者引导至最近的线下4S店,从而有望成为传统4S店重要的引流平台,可见,“长安云店”不是对实体门店的颠覆,而是为实体门店插上互联网的翅膀!

从渠道营销角度看,融入更多互联网技术将大幅提升汽车品牌与消费者之间的互动性及信息透明度,让消费者全方位了解汽车品牌的最新产品及其功能特性,让好产品能够更快脱颖而出获得消费者关注。“长安云店”的出现,打破1.0时代网络作为单向信息传播平台的局限,跨过2.0时代仅限于人机互动的技术壁垒, “长安云店”将真正进入整合LBS、VR等体验方式、充分发挥O2O的优势的互联网营销渠道的3.0模式,这可能引领汽车营销模式大变革。

持续领航转型升级——坚持为消费者体验

作为中国汽车品牌的领头羊,长安汽车近年来的发展速度大家有目共睹。2016年长安汽车全年累计销售汽车突破300万辆大关,长安品牌汽车销售171.8万辆,已连续十年实现中国品牌汽车销量第一。

诚然,长安汽车所有的成绩都离不开产品及市场策略等全方位的创新推动,只有持续保持创新活力及敏锐的市场嗅觉才让其一直保持中国自主品牌汽车的领先位置。通过与百度、高德及蔚来汽车的深入合作,更体现出长安汽车积极拥抱互联网的决心,也开辟了全新的传统汽车企业与互联网企业跨界合作之路。

面对汹涌来袭的互联网潮流以及全新的消费趋势,长安汽车积极拥抱变化,推出“长安云店”,在汽车研发及市场营销上充分利用互联网技术,努力为消费者带来全新的产品体验及消费体验,决心要做中国汽车产业转型升级的领航者。

版权声明
本文仅代表作者观点,不代表百度立场。
本文系作者授权百度百家发表,未经许可,不得转载。
阅读量: 1570