2017年华为何止供应链这场硬仗要打

贾敬华 2017-04-06 07:20 阅读:8228
摘要:华为要想在手机高端市场与三星和苹果三分天下,供应链这场硬仗必须要打,而且必须打赢。

最近,三星为苹果即将上市的新手机准备了7500万块OLED屏的消息在坊间盛传。尽管三星和苹果双方并未确认,但一场围绕三星OLED屏幕的供应链厮杀将无法避免。来自台湾媒体《电子时报》的消息称,由于三星和苹果拿走了OLED近80%的产能,华为仅有8%的机型可以使用OLED屏。

华为的供应链之殇

去年华为在高端机型Mate9 Pro中引入了曲面屏,这一举将华为手机的品牌拉升到了空前的高度。然而,噩梦也从曲面屏开始。严重缺货,让华为背负了“饥饿营销”的骂名。现在看来,华为确实很委屈。

或许是因为没有从三星那里拿到足够的曲面屏,华为2017年上市的旗舰P10并没有搭载曲面屏的机型。按照台湾媒体的报道,华为2017年只能从三星手里拿到8%的产能,如果在旗舰机型P10上使用曲面屏,无疑会重演长时间缺货的历史,这对华为的损失是无法预估的。

更重要是,三星似乎有意的限制给华为的OLED屏幕供应。来自供应链的消息称,2017年OPPO、vivo已经与三星显示签署了一份采购协议,以确保两家公司在今年可以分别获得13%、10%的全球OLED面板产能。与此同时,金立也拿到了三星OLED屏幕的份额,并应用在高端旗舰M2017中。

从国内各手机厂商的战略规划不难发现,2017年将是曲面屏普及元年。没有曲面屏,华为手机的高端形象将会大打折扣,尤其是在国际市场。事实上,除了曲面屏外,华为高端机型的供应链一直被三星打压。

在诸多国产手机品牌中,华为无疑是进步最快,对三星威胁最大的手机品牌。最近几年,华为在高端手机市场已经站稳了脚跟,具备了与三星叫板的能力,这是三星在供应链打压华为的原因。知名产业分析师潘九堂也透露:除了在屏幕上限制华为外,三星给华为供应的内存、图像传感器等元器件价格也要高于其他厂商,华为被迫在现货市场购买。

毋庸置疑,华为要想在手机高端市场与三星和苹果三分天下,供应链这场硬仗必须要打,而且必须打赢。现在看来,三星在供应链对华为的打压力度更大了,目前国内尚无成熟的供应商支撑华为的高端机型。

技术创新瓶颈急需突破

在受众的思维意识中,华为可以说是一个骨灰级的技术控。凭借持续的技术创新,华为打破了高端手机市场由三星和苹果垄断的格局。随着竞争的加剧,华为在技术创新方面也遭遇了瓶颈,华为P10这款产品的一些功能甚至开始玩起了抄袭。

在发布会上,余承东骄傲的宣布,华为P10摒弃了安卓虚拟功能键,将安卓功能键与指纹识别完美融合。如果需要返回,只需要轻触一下指纹识别键,长按指纹识别键可返回系统桌面。坦白说,华为P10使用的这种操控方式是一种技术创新。然而,华为P10的全新操控模式,与魅族的mBack高度相似。

在2015年魅族发布魅蓝Note2的时候,引入了全新的操控模式mBack,这一应用的便捷度甚至要比苹果的操控要好。针对这一功能,魅族为mBack申请了专利,并已经拿到了专利。两年后,华为才在旗舰机型中引入了类似于mBack的操控模式,这难免给公众一种“抄袭”的印象。当然了,华为P10全新的操控模式是否侵权还没有定论,这在操控方式上的落后,折射出华为在技术创新方面的不足。

事实上,很多花粉对华为手机的虚拟菜单键提出过建议,但最终被华为否决,并强调虚拟菜单才是王道。在魅族推出了mBack功能后,小米、一加和锤子等国产手机品牌纷纷跟进,华为在今年才开始尝试摒弃虚拟菜单键,这种固执的技术无疑伤害了用户体验。

除了高度模仿友商的操作模式之外,华为新上市的旗舰P10也罕见技术创新。与上一代产品华为P9相比,华为P10仅仅是在硬件上做了一个常规的技术升级,曲面屏这项时髦的技术没有引入到这款旗舰机型中来。与同等价位的手机相比,华为P10更像是一款常规性的升级。

当然了,在这个技术创新匮乏的年代,苹果都遭遇了技术创新的瓶颈,何况是华为。可华为必须清楚一点,早年靠持续的技术创新才能跻身手机高端市场。没有了创新,华为能否继续屹立在高端市场,与苹果和三星抗争?如何打破技术创新瓶颈,将是华为2017年的又一场硬仗。

提升利润又是一场硬仗

最近一段时间,华为掌门人任正非对手机业务利润提出了批评。The Information最新发布的数据显示,华为在2016年的利润缩水了2亿美元,仅为20亿美元。利润虽然缩水了,手机销量却在上升,达到了1.4亿部。

也就是说,华为手机的单台利润正下滑。毫无疑问,在中国市场,各手机品牌此消彼长的价格战也影响到了华为手机的业绩。在2017年里,提升手机利润值是华为终端喊出的一句口号。那么,华为如何提升利润空间呢?在华为P10发布会上,不少消费者惊呼手机又涨价了。利用涨价,来提升手机业务的利润空间,这可行吗?

与上一代手机华为P9相比,华为P10价格确实上涨了100元。如果考虑到硬件升级和一些汇率的影响,华为P10的价格并没有上涨多少。还有一个不容忽略的因素就是,由于三星等供应链的限制,华为采购一些硬件的成本要高于对手,这是手机业务利润缩水的一个隐形因素。在华为供应链这场硬仗没有结果之前,供应链对华为的限制仍旧会影响华为手机业务的整体利润水平。

相比之下,OPPO和vivo虽然销售不及华为,但利润要高于华为。另据一些调查机构称,华为单机利润不足百元,平均售价(包含荣耀子品牌)只有1503元。市调机构GfK的数据称,2016年国内智能手机的平均售价是1700元左右,华为的平均售价远低于这个水平。而OPPO和vivo的平均售价,已经超过了1700元的平均售价。除此之外,OPPO最畅销的机型是R9s和R9s Plus,vivo畅销的机型是X9和X9 Plus,这些机器的销量都在千万级。再看华为,P系列和Mate系列的手机价格虽然很高,但销量仍在百万级别。

不难看出,华为的畅销机型仍然是1500元以下的机型,与OPPO和vivo的差距还是很大的。在价格上,华为最近几年不断将旗舰机型的价格拉升到一个新的高度,但销量却不高。未来,华为要想提高利润空间,提高旗舰机型的销量才是王道。然而,华为P系列和Mate系列的价位,与苹果和三星已经非常相似,很多消费者宁肯多花一点钱去买苹果和三星,而不愿意买华为。

未来,华为手机潜力最大的还是2500-3000元的价格区间。这一个价格区间,与三星和苹果比有价格优势,与OPPO和vivo比有性价比上的优势。如果华为一味只顾在价格上向上冲,忽视了这一价格区间,提升利润或将成为一句空话。就现状而言,华为要提升手机业务的利润,需要重新优化一下产品布局。

写在最后:作为一个值得尊敬的民族品牌,华为经过多年努力打破了苹果和三星在高端手机市场垄断的格局,这值得敬佩。然而,要想真正在高端手机市场扎根生长,华为有很多场硬仗要打。与前几年相比,可以与三星和苹果对垒的华为更是如履薄冰。

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贾敬华:互联网业内知名人士,著名IT评论家。微信公众帐号:jiawebjn

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