明日头条不只是愚人节玩笑!知乎的知识生态闭环ing

王冠雄 2017-04-01 21:06 阅读:996
摘要:互联网公司愚人节玩笑哪家强?目测今年知乎算一个。

互联网公司愚人节玩笑哪家强?目测今年知乎算一个。

从昨天凌晨开始,“知乎发布明日头条!”就在科技圈吵得不亦乐乎,大V圈层甚至被刷屏。这就是知乎最新推出的“明日头条”。在内容分发成为中国互联网新焦点的背景下,引发业界广泛关注。难道近亿级别的大众产品知乎正式从知识平台开始向内容平台转型了?(扫码文末二维码关注可获取更多内幕,每日一深度!)  

其实,这只是一场愚人节玩笑。但是,又不止于玩笑。

【一个源于黑客马拉松的重大升级】

今天(4月1日)是西方传统的愚人节,媒体和大公司传统上都要发布一些假新闻。互联网本就是从西方诞生的最伟大产品,Google等巨头每年都发布恶搞新闻。作为全世界第二大互联网市场,中国互联网公司也有这个传统。

果然,今年愚人节又是一波黑科技亮相。但是,当你看到 “知乎发布明日头条”坐稳了!这是知乎要进入信息推荐引擎的节奏么???

其实,所谓“明日头条”只是一个玩笑,而是知乎进一步对分享功能的升级,提供“资讯类内容”。我体验了一下,它将时下“热门资讯”以原生的形态出现在用户信息流中,让用户可以直接在知乎站内浏览感兴趣的最新资讯。用户不仅可通过点击查阅链接原文,也可以进一步浏览社区内的相关讨论和事件解读,以及资讯下的相关讨论。

目前该功能仅支持网页端用户和安卓用户,大量重度用户已经抢鲜体验过。我看了下知乎上关于该话题的各种吐槽,最有趣的一个答案来自@汪磊Colin:“仅仅用了几分钟,然后我跪了。作为中国目前最高端的媒体,知乎展现了其不输于今日头条的推荐算法水平。比如我测试了明日股市问题,75%的概率明日钢铁板块会上涨,我已偷偷把宝钢股份定了开盘买进价。这波技术红利,只属于我们......”

从产品功能上看,“资讯类内容”是基于知乎原有“分享”功能的一次定向升级。从用户添加和传播的第三方内容中,通过后台算法进行数据分类、整理,并通过用户关注关系、话题热门等方式流通到用户首页;同时,在“发现”中增加了“热门资讯”板块,将这类内容进行统一展示。进一步对链接的展示做了优化,使得它的展现形式更为美观,更符合知乎的原生形态。而感兴趣的用户可以通过点击浏览原链接文章,也可以在内容预览页面看到知乎社区的相关回答和文章,做延展阅读或参与讨论。

这个重大升级非常对用户的胃口。要知道,知乎上本来就聚集着一大批用户关注相关讨论话题,许多用户已经习惯“有热门大事,来知乎看看专业人士怎么说”。比如AlphaGo 人机大战期间,知友们在了解相关信息后,仅仅围绕这一个事件从人工智能、深度学习,具体算法、相关科研和职业现状,经典棋局、其他领域的应用、对战对围棋的影响等领域进行讨论和交流,在比赛那几天就涌现了 1 万多个回答,超过 400 多万字!这些更为立体、角度更为丰富的讨论内容,会是用户了解相关事情的“有益补充”。分享功能升级,满足了用户多维阅读体验。

据我所知,这次升级是知乎从内部一年一度的“黑客马拉松”中吸取的灵感。在今年的黑客马拉松上,有人提出了把“用户推荐资讯”和“社区衍生讨论”结合到一起的想法。“我们是不是可以让用户更方便一点?”,于是“明日头条”应运而生。

从目前状况看,“明日头条”反馈良好,用户纷纷要求这不要只是愚人节玩笑!据“明日头条”产品经理在回答中透露,“作为愚人节小礼物,先给大家一个惊喜,后续我们还会根据用户的使用反馈进行快速的迭代和优化。”

在我看来,这是中文互联网知识入口知乎的一次重大升级。

【知识市场的入口级产品,将获得更多用户时长】

回到开篇那个问题,知乎并没有正式从知识平台向内容平台转型。但作为中国知识市场的入口级产品,它将获得更多用户时长。

从商业角度看,互联网公司的本质就是争夺用户驻留时长,呆的越久,流量越优质,转化效率越高。所以三巨头BAT(百度阿里腾讯)和京东小米乐视360几乎都是全业务布局,现在小三巨头TMD(头条美团滴滴)也貌似有这个趋势。从新一代信息产品看,微博投资了一下科技(包含秒拍、一直播、小咖秀),头条也在搞视频甚至社交。知乎则从问答社区到文集、live,也都是在不断努力加长用户驻留时间。

在我看来,知乎其实是知识市场(也可以理解为认知盈余)的入口级产品!互联网是自由人和自由人的联合,所谓知识(认知盈余),其实是全世界自由人的自由时间的集合体。因为互联网与生俱来的能力,使得以前被排除在外的普通民众能够利用自由时间从事自己喜欢或关心的活动,人们现在可以把自由时间当做一种普遍的社会资产,用于大型的共同创造的项目,因此产生了社会价值。

现在,知乎已经成为公认的中文互联网优质内容源头,许多人(包括我)经常在知乎上不知不觉就花了大量时间阅读。许多大佬、投资人都是铁杆知友,包括马化腾、王小川在内。而许多微博、微信大号的内容,其实也是搬运自知乎的,这不是妥妥的入口级产品是什么?

拥有大量用户和多种细分功能的知乎,已经成为中国知识市场真正的基础服务设施。作为个体的内容产出者可以在知乎上获取学习、分享、内容势能累积乃至变现的完整过程,而品牌主也可以通过内容的分享实现品牌曝光。与此同时,还有大量不同领域的媒体个人和机构入驻知乎,为渴望获取知识的人笔耕不辍。不仅如此,知乎还接入了搜索引擎,正在逐渐成为越来越多人获取知识、解答疑惑的工具。其中知乎Live、知乎、机构号等等都是辅助这些用户满足其需求的工具。

现在的“热门资讯”让用户本来割裂的体验变得更流畅和整合。以往,大家都是在各种新闻客户端看了资讯, 再去知乎看热门问答,很麻烦,而且往往不一定能精确对应。由“资讯类内容”形成的闭环更接近于人的自然形态,体验很好,某种程度上看也是一种人工智能。

包括刚刚推出的“资讯”功能在内,连续不断的创新,正在不断加深中文用户在知乎上的驻留时间。

【知识是新连接方式,而闭环也不等于独享】

有句名言说:其实没有哪个玩笑只是玩笑,所有的玩笑都含有真实成分。比如有人开玩笑说你抠门,那么可能你就真的抠门。。。在互联网行业最著名的愚人节产品是Google发布的Gmail,没想到它已经成了世界上最大的邮箱系统。去年,知乎也玩笑式地发布了“值乎”,它逐渐演变,最后有了知乎live。

知乎把“资讯”功能开玩笑式地命名为“明日头条”,在我看来就不仅仅只是玩笑。今日头条现在势头非常猛,是一匹“谁都按不住的野马,必须给丫减减速了”(某大佬私下亲口所说)。进入2017年,中国互联网正在上演一场“群殴头条”的大戏。开年之后,百度创始人李彦宏在抄送全国人民的内部邮件中表示,要发力内容分发市场。现在,腾讯又果断变阵,三号首长任宇昕亲自下场对决今日头条。阿里也一直磨刀霍霍,试图通过UC、微博等矩阵狙击头条。

本质上,今日头条是一个推荐引擎,把“人找信息”变成了“信息找人”,也做得非常好。但众所周知,今日头条的内容现在出现了大面积水化。许多所谓“做号”群体故意用耸人听闻甚至低俗标题做流量,造成了劣币驱逐良币的恶性循环。纯粹“机器不low是你low”的理工范儿解释,不能完全让人信服。

与此同时,今日头条采用了原文转码或镜像,就是流量在头条里面。为此,搜狐、凤凰等老牌门户先后与今日头条发生了诉讼。是是非非在此不展开,只是任何技术创新都得按商业规则走,一个良好的生态才能大家各取所需。

相比其它平台而言,由于知乎“资讯类内容”不做原文转码或镜像,所有流量还是归属原有的资讯渠道,使得第三方平台能够借助知乎平台影响力,分享知乎用户流量红利,为第三方资讯平台提供了新的导流入口机会。

“相比搜索引擎连接已经产生的信息,问答则通过完全不同的方式,帮助用户连接到还没有产生的知识、经验和见解。”这是知乎创始人兼CEO周源在今年SXSW西南偏南大会上的一段讲话。

为了更好地将用户与知识信息连接,“资讯类内容”作为知乎内容结构化的一种节点,是让信息更美流动做的一个新举措,让用户及时了解到关注领域中的热门事件,并看到相关解读或进一步参与讨论。让用户可以在知乎站内实现信息获取、分享、讨论的闭环体验,既能获取高时效性的资讯,又可以进一步在知乎获得延展的阅读场景。随着知乎影响力和用户量的增长,用户需求也不断发生着变化,知乎自身也在不断努力让知识内容以更好的方式呈现,带给用户更加优质的体验。

正如周源所说:知乎将成为年轻人用知识和这个世界连接的一种新方式。

【结束语】

互联网就是以用户为核心的。资讯是最长久的硬需,不断的产品创新升级正让知乎以问答为入口,走向波澜壮阔的知识市场。

我从心底里尊重知乎这样的产品。因为知识应该是人类的信仰,正是知识让我们从刀耕火种发展到用指尖解决一切的今天。人更好的连接知识才能发现更大的世界。

作为Top级别的中国科技自媒体,2017年,【王冠雄频道】将加入以知乎、分答等为代表的一系列知识平台,欢迎在知乎搜索并关注“王冠雄”,一起探索更大的世界。在这个急速前进的疯狂时代,让我们连接起来,一起拥抱变化!

王冠雄,著名观察家,中国十大自媒体(见各大权威榜单)。主持和参与4次IPO,传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章,发布于微信、微博、搜索引擎,各大门户、科技博客等近30个主流平台,覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人,观点被媒体广泛转载引用,影响力极大,详情可百度。

版权声明
本文仅代表作者观点,不代表百度立场。
本文系作者授权百度百家发表,未经许可,不得转载。
阅读量: 996