厘米世界:95后的小世界与大乐趣

路北 2017-03-20 21:44 阅读:1087
摘要:低调的厘米秀在自己的用户圈子里构成了一个小小的世界。

腾讯2016年第四季度财报即将发布,营业收入超过第三季度的404亿元想必毫无悬念。在企鹅帝国,游戏、广告这些营收支柱也必定是财报中的老面孔。但值得注意的是,在泛娱乐的主基调下,腾讯已经拥有了庞大的产品体系,这些产品包括微信、QQ等巨无霸,也有像NOW直播一样的新起之秀,可以说,本次财报出现营收或利润的黑马将是大概率的事,这里就来预测一只潜力股:厘米秀,因为最近它的总激活量已经过亿了!

低调的厘米秀,不低调的影响力

QQ有8.77亿的月活跃用户,其中90后超过六成,95后占比巨大。用好这些年轻人的资源,一直是QQ琢磨的问题。在美国,年轻人并不沉迷Twitter、Facebook这些社交网站,但喜欢在Snapchat上乐此不疲,中国的95后也不像“大人”一样,在微博、微信上消磨太多时间,对他们来说,QQ的趣味性更具有吸引力。而目前能吸引了一大批年轻用户的产品正是QQ的厘米秀。

那么,上线不到一年时间,总激活量就已经过亿,厘米秀是怎么做到的呢?为何在年轻群体中如此火热,却又在大众视野中显得有些“默默无闻”?

因为和知乎一样,厘米秀采取的是“邀请制”玩法。知乎的初心是满足少部分人对知识的需求,厘米则是为了满足95后对社交的需求。知乎注重分享专业优质的知识,厘米注重分享社交的新奇和乐趣。知乎从邀请制开始,到注册会员超过5000万;厘米秀从郑州的一所中学起步,到总激活量过亿。可见“邀请制”具有高效率和高精准率。对知乎而言,邀请制能够确保找到高素养的答主,共同维护高质量的知识环境;对于厘米秀而言,通过QQ的超强关系链,好友间的邀请和分享能够让用户总量瞬间扩大。

知乎创始人周源曾提到,他从《美国城市的死与生》这本书中得到了很多灵感,其中一条是,一定要利用好容易被人们忽视的资源。街角边的咖啡店、城市中的小开放式公园,正是这些集聚人群的地方,构成了一个城市繁荣的根基,因为在这些场合社交十分发达,人与人之间的关系很近。传播知识也好,分享乐趣也好,其实都离不开人,都离不开社交本身。所以,知乎和厘米秀通过“邀请制”打造了一个有粘性的社区,而百度知道和微信的表情包却不能,因为使用者一开始就很大众化,熟人网络不够健全。

如果说知乎偏向理性和严肃,那么与厘米秀颇有几分类似的Snapchat就显得十分活泼。 在2016年年中,Snapchat 的活跃用户量就已经突破了1.5亿,在美国仅次于Facebook,这让马化腾都难以理解,“越来越看不懂现在的年轻人的喜好”。毫无疑问, Snapchat受欢迎的原因之一是它的“阅后即焚”功能,这催生了一种紧迫感并且深度契合了“唯恐落后”的时代主题。同时,Snapchat还给用户群本身带来了不同于以往传统媒体完全迥异的社交体验。厘米秀也是如此,因为传统的聊天手段正在引发审美疲劳,厘米秀自带的丰富时尚特征,能不断激发年轻用户的使用频率,能不断让他们去设计更新奇的厘米秀,以引领时尚潮流。

可以断定,从服务小众到服务大众,从邀请制走向大众群体,这本身就是一个自然而然的过程。厘米秀既能像Snapchat一样,营造快节奏,带来更有趣,高互动,全屏动态的社交体验,也能知乎一样,通过邀请制不断完善社交圈子,壮大自己的用户规模,所以激活量才能蹭蹭地上涨。

1厘米的小世界,95后的大乐趣

厘米秀在本质上是个性化的卡通小人物,利用这个只有“1厘米”左右大小的小人物,年轻用户可以充分地表达自己的情绪,并和他人进行“社交”互动,操作方式非常简单,覆盖范围也非常广泛。和Snapchat、豆瓣一样,这个小而专注,从“厘米”、“小钻”、“低龄”组成了小小的厘米世界内部热闹非凡。可以说,厘米秀并非一个单纯的“换装扮、发动作、集碎片”的玩具,它试图打造一个拥有独立世界观的产品,在这个产品设计中,有3大功能功不可没。

第一,全新的聊天姿势,打破文字和表情包的局限。

以前,在微信、QQ的聊天框中,表达自己的想法方式并不多,就算表情包在不断更新,但也或多或少会引起审美疲劳,况且,这些表情包是对所有人开放的,95后并没有一套专属自己的表情包和身份标签。所以厘米秀的出现,就很好地解决了这个问题。厘米秀可以在群、讨论组或单个好友聊天时使用,动作支持搭配文字出现,且支持自定义文字。相比文字的生硬,表情的局限,厘米小人物的动作拥有更大的发挥空间,能极大地鼓励年轻用户表现自己的想法和性格,做到“敢想敢秀”。

第二,异步互动玩法,用小游戏来增强好友之间的联系。

这些玩法包括集贴纸、故事卡、偷胶囊、送花等,在互动过程中装扮、动作和角色可以进行曝光;同时开发金币体系,用户可在厘米世界里交易进行卖卡、买卡等。厘米秀作为一个社交性的工具,其流行使用必定需要广泛的用户群体来做支撑,以增强用户的粘度。同时,异步互动的玩法,一方面让用户把非聊天场景的零散时间用起来,提升了厘米秀的耐玩度;另一方面,在玩活动期间用户能获得奖励,完善自己的厘米小人物,完成厘米秀的产品闭环。

第三,个性化的装扮,设计专属于自己的形象代言人。

用户可以对厘米人进行衣服、装饰等DIY设置。当然,不同于PC端的传统业务QQ秀,厘米秀除了能为人物更换服饰外,还添加了拥有人格的 “角色”设置。首期上线的四款角色,小鲜肉、小萌娘、小潮男、呆萌狮,均源自当前的主流网络文化形象。目前厘米秀已经上架了上百件装扮,未来还将扩展更多。这些更动感和更个性化的造型角色,多来自于潮流影视、体育、动漫等领域,可以集中展示这一代人的精神文化生活,满足QQ年轻用户人群对时尚潮范、趣味社交、偶像崇拜等个性化社交的需求。年轻用户在“换装扮、发动作、集碎片”的时候,也能抒发类似于现实世界的情感互动,并将自己的身份认同和世界观一同展现出来。

厘米,是一个很小的概念,95后,也是不大的年纪,低调的厘米秀在自己的用户圈子里构成了一个小小的世界。在这个世界中,传统的聊天方式的桎梏被一一打破,年轻人的特性被展现得一览无遗,他们的情感诉求被充分的宣发。可以说,厘米秀的出现,是QQ为95后、为年轻人打造的专属产品,也将是QQ持续巩固在年轻群体中影响力的一张王牌,它的火爆是必然,它重现QQ秀往日的辉煌也是必然。

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