三星电视连续11年领跑未显疲态,创新力是决胜法宝

李东楼 2017-03-15 09:07 阅读:42
摘要:三星电视目前强劲的创新能力,再加上其在技术、产品以及供应链等方面的优势积累,三星电视很可能在未来数年依然领跑全球,而国产电视厂商想要迎头追上,仍需继续努力。

文/李东楼

根据IHS Technology在今年2月公布2016全球十大液晶电视品牌榜单显示,三星以4810万台的销售量再次位列榜首,再次成为全球销量冠军,而这已是其连续十一年夺下这一桂冠,电视产业霸主地位依然稳固。

进入到2017年以来,三星电视表现依然非常强劲,今年推出的全新一代QLED光质量子点电视继在CES2017上大放异彩之后,近日又在参展一年一度的家电产业盛会AWE时吸睛无数。

创新不止,三星电视领跑十一年未显疲态

众所周知,近些年全球电视产业格局变化很大,最明显的就是夏普、三洋等日系厂商在全球市场上被中国电视厂商纷纷超越,节节败退。不过,作为电视产业里传统豪强,三星电视却一直表现“坚挺”,反而越战越勇,连续11年雄霸全球销量冠军,却未露任何疲态,而这也显然与其源源不断的创新活力密不可分。

一方面,三星电视领跑全球的这些年,并未固步自封,而是一直在寻求技术上的更大的创新突破,以满足消费者对于电视体验越来苛刻的要求。

目前,三星电视最引以为傲的就是其在量子点显示技术方面创新和引领。实际上,三星电视在2015年首次发布量子点电视时,其画质清晰度、色彩还原度等已经足够让人惊艳。但在今年,量子点显示技术上却更精进了一步,全新量子点技术不仅让QLED TV新品在色彩方面有了很大提升,可以呈现DCI-P3色彩空间,更是让在QLED TV新品成为全球首台能够还原100%显色体积的电视产品。

另一方面,还因为三星电视在产品体验方面也一直在追求极致创新,不放过任何一个细节,而对产品细节的打磨,这不仅使得产品竞争力大增,而且还引领了行业的潮流。举一个例子,三星电视一直信奉“无死角美学”,特别是从近年来三星电视的推出新品来看,三星电视一直在试图呈现一个360度无死角的产品,从而在外观方面达到极致完美。而今年发布的新一代三星QLED光质量子点电视更是做到极致,背部接线几乎全被“隐形”,以往难看的电线和杂物全部消失不见,最终呈现眼前不再单纯是一台占据客厅空间的电视,而成为了装点家居环境、显示艺术品味的一件具有美感的艺术品。

对此,国家注册高级室内设计师潘悦在受邀参加AWE展会上“三星家电让科技美学Reaching Higher”媒体沙龙时深有同感,他认为:“三星智能家电在惊艳的设计风格背后,更包含着丝毫不拖泥带水的实用性。这一系列结合了作为未来家居趋势的智能家电,与大众认可的极简美学,代表着家电行业的里程碑变革。”

连续十一年领跑,三星电视创新背后的支撑力到底是什么?

事实上,由于国内智能互联网的高速发展释放出巨大的人口红利,国产厂商曾雄心勃勃想要趁机挑战三星电视全球销量冠军的霸主地位,一举对其完成反超。不过,就目前三星电视的强劲的发展势头和创新精神来看,刚刚度过技术爬坡期的国产电视厂商,想要在未来几年内反超三星电视,可能至少需要翻越“三座大山”。

第一:技术壁垒

自从1970年推出第一台黑白电视开始,三星在电视的设计、生产、制造方面,已经有近50年的历史,由此不仅积累了大量的生产制造经验,而且因为其一直在通过技术创新引领行业,还形成了目前在电视行业不可逾越的技术优势。

实际上,目前无论是在全球,还是在美国或中国,三星的技术专利申请数量一直都在行业前列。在《互联网技术创新专利观察报告(2015)》中,三星以全球573091份专利高居科技企业前列。而另据IFI CLAIMS Patent Services公布的2016年科技公司的专利数数据显示,三星在2016年共获得了5518项专利,平均每天获得专利15项。并且,除了目前堪称“杀手锏”的量子点技术之外,三星电视还在积极探索新技术,仅在2016年就曝光多项瞄准未来发展的专利技术,如面部识别和眼动跟踪技术、“可卷曲电视屏幕”、“全息电视”等。

第二:高端产品基因

三星的产品基因是打造高端产品,因此从不以粗制滥造和低价来获取市场,而无论是技术方面,还是外观设计方面,抑或是在系统内容方面,都始终向更完美更高端的的方向打造,而这也其能够处于连续十一年行业领跑全球电视产业一个重要原因。

比如在显示方面,三星QLED TV采用全新一代量子点技术和全球唯一的环抱无镉量子点材料,不仅创造出了令人赞叹的亮度、出色的对比度以及极其逼真的色彩,而且在原有量子点的基础之上还实现了更长的色彩寿命。

又比如在做工方面,三星QLED光质量子点电视背部采用质感更强的全金属背板,配合更加圆润的边框以及底座,使得整机与屏幕融为一体,而为了迎合更多的家居环境,三星QLED光质量子点电视的底座还可以自由选择。还有在操作系统方面,三星也顺应当前移动互联网时代潮流,不断对其系统进行升级优化,使得系统更加干净整洁,交互操作简单易懂。

第三:产业链生态效应

此外,三星电视除了在技术和产品方面具有很高的壁垒之外,最不可忽视的还有其在供应链和合作方面的生态优势。

一方面,三星电视拥有完整的供应链生态,不仅使得其产品的品质与价格始终稳定,并能够持续提供符合消费者需求的产品。今年以来,鉴于原材料上涨等原因,国内互联网电视厂商纷纷上调了售价,但是三星电视却未受丝毫影响。对此,三星电子中国区彩电营销副总裁刘峻光在2017年三星中国论坛上就表示:“三星全产业链优势日益突显,从上游专利技术、材料研发到量子点显示屏生产,再到下游量子点电视等产品的制造,均为三星电视占据行业主导地位提供了有力支撑。”这句话可谓一语道破天机,全产业链优势正是三星电视相比国产电视厂商尤其是新兴的互联网电视厂商最为明显的优势。

另一方面,三星还根据国内消费者的需求,在国内合作打造内容生态,这使其竞争力进一步增强。众所周知,三星电视的硬件优势虽然明显,但由于未及时接入足够丰富的互联网视频内容,曾一度让众多国产互联网电视厂商看到反超希望。不过,如今基于自身的品牌优势,三星电视已经通过国内视频内容方结盟成功将这一短板补上。据了解,三星电视获得芒果TV、GITV、爱奇艺、CIBN、NewTV、腾讯视频、PPTV、优酷,多达八家视频平台的授权,这使得其不仅轻松补上内容短板,而且还在内容丰富性上成为了优势,而这让此前以内容为卖点的国产互联网电视厂商的优势全无。

总体而言,就三星电视目前强劲的创新能力,再加上其在技术、产品以及供应链等方面的优势积累,三星电视很可能在未来数年依然领跑全球,而国产电视厂商想要迎头追上,仍需继续努力。

李东楼是著名的泛科技和营销类自媒体。除了这里,他还是新浪优秀专栏作者和科技名博,并是钛媒体、百度百家、新浪创事记、创业邦、快鲤鱼等多个专业科技网站专栏作者,搜狐IT、今日头条自媒体认证作者,百度阅读认证作家、《经理人杂志》、《东方国门》等传统媒体长期撰稿人。微信公众号:瑞莱观点

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