别再自嘲“单身狗”了,这年头狗都过得比你潇洒

DT财经 2017-03-13 14:16 阅读:16
摘要:这是一场无国界、跨物种的新生活运动。

摘要: 这是一场无国界、跨物种的新生活运动。

文/ 罗遥

日光浴,冲浪,穿梭于全球时装周,去五星级酒店做SPA……这些你梦寐以求的生活,有只狗却全部都实现了。

下图这只名叫Toast的骑士查理王小猎犬,目前在Instagram坐拥37万粉丝,真正宠物界明星。同时,它还手握宝洁、眼镜品牌Karen Walker、美国宠物庇护所等机构品牌的代言资源:

(图片来源:Instagram账号“toastmeetsworld”)

当然,像Toast这样能为主人变现的网红毕竟少数。

DT君的周围,更多的是为萌宠操(买)碎(不)心(停)的铲屎官们:据随手科技最新发布的《2017年轻人消费趋势数据报告》,养宠物的年轻人过去一年平均为宠物的开销就达到了7580元——是不是一个月工资就这么后知后觉花掉了?

(图片来源:随手科技《2017年轻人消费趋势数据报告》)

事实上,由于亚洲住宅相对拥挤、饲养宠物氛围不浓厚等原因,中国的宠物主人比例并不算很高。据德国消费品咨询机构GfK2016年对来自全球22个国家、2.7万名消费者的调查数据显示,中国饲养宠物的人数比例为47%,低于全球平均水平57%。

但这一情况也许很快就会改变。随着中国小型家庭(1-2名家庭成员)数量的不断增加,越来越多人开始养宠物。由此带动了宠物经济的蓬勃发展。自2010年以来,中国宠物整体市场年均复合增长率高达48%。分析师们还预计,到2020年这一市场仍将保持18%的年均增长率。

这一波快速增长的背后,年轻人可谓“功不可没”。对国内的年轻人而言,做猫奴狗奴已经成了件既时髦又有生活情趣的事。比如:

他们更舍得花钱。凯络《宠物:中国新崛起的消费阶层》报告中指出,80、90后的宠物消费金额要明显高于其他年龄段。

早早摒弃那套给看家狗、捕鼠猫喂人类残羹冷炙的老一代传统,而转向进口宠物专粮:英敏特数据显示,光玛氏和雀巢这两家外资企业就占了国内宠物食品市场的半壁江山。同时,食品配料上也会注意天然食材、最小化加工,减脂、带点儿防掉毛或对抗消化系统疾病的功能食品也很受欢迎。

生病去宠物医院、短期没人照料送托管中心是刚需,是宠物主的义务。如今,年轻人开始尝试给爱宠购买可穿戴设备、美容健身等更多“升级消费”。

(图片说明:位于上海的“Purrinn猫咪旅店”,主要为外出的主人提供猫咪寄养服务,入住费用120元/晚。图片来源:大众点评)

宠物的消费升级,可以说正是眼下这场全民新生活运动的具体体现:小动物不再因看家、捕鼠、毛发生意等工具性功能而被饲养,更多的是迎合人们的心理诉求。在英敏特的调查中,把宠物视作家人得到了最多消费者的认可:

再结合社会背景来看,这批拥有强劲宠物消费能力的80、90后,还是中国唯一一批独生子女,成长的孤独多少成了这些人的遗憾。加上年轻人晚婚、独居的生活常态,乖巧的宠物继而就扮演了朋友家人的角色。

除此以外,“饲养宠物”还为这些年轻人打上了有爱心、有闲钱、有生活情趣的标签,也给他们原本狭小的圈子多了个结识同类人的社交理由。比如,美国西卡罗莱纳大学的学者Harold Herzog就认为,养宠物具有“社交传染性”(socially contagious),是从他人身上捕获的一种社交讯息后的模仿,有点像流行时尚。

不过对宠物主而言,这些大道理可能还是无关紧要。反正……我赚钱,亲爱的你卖萌就好。

(联系本文作者罗遥:luoyao@dtcj.com)

本文参考报告:《2017年轻人消费趋势数据报告》、《2016中国宠物食品报告》、《宠物:中国新崛起的消费阶层》

关于“NEXT情报局”

NEXT情报局是DT财经推出的消费升级研究项目,我们将持续用数据来观察消费者、商品、品牌和各消费行业在消费升级浪潮中的变化趋势;“NEXT50”是该项目推出的品类研究系列文章,旨在结合用户评价大数据探究消费升级的产品特征及规律。

联系项目负责人李宇琳:liyulin@dtcj.com

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