上千块的吹风机,真能吹出你的骄傲放纵? | NEXT50

DT财经 2017-03-07 11:17 阅读:24
摘要:还在纠结那些打着“消费升级”旗号的博主安利值不值得吃?还在怀疑朋友圈层出不穷的“升级好物”是不是真靠谱? 为了解决你们的困惑,DT君推出“NEXT50”系列研究,以客观、严谨的态度,带领大家“科学”升级。

摘要: 还在纠结那些打着“消费升级”旗号的博主安利值不值得吃?还在怀疑朋友圈层出不穷的“升级好物”是不是真靠谱? 为了解决你们的困惑,DT君推出“NEXT50”系列研究,以客观、严谨的态度,结合各大电商平台海量用户评价数据,对消费升级浪潮中新崛起的50个热门品类进行量化评价,带领大家“科学”升级。 今天是第01期,我们来看一看正走红的高端吹风机。

文/ 王宇遥

DT君说

最近有小伙伴向DT君抱怨,说家里那台百元吹风机终于寿终正寝了,想乘机升个级,可瞄了眼全网都在推的戴森……被3000块的价格吓到:“现在市场咋这样,不花上几千块就不能好好吹个头了么?”

为了造福小伙伴的生活品质,同时呵护好她的钱包,DT君对正处在消费升级风口上的高端吹风机进行了一轮仔细研究,并通过一系列指标来帮她直观评估:

痛下血本买一台高档吹风机,究竟能给生活带来多大改善?

面对各路“贵妇”吹风机,到底该如何挑选?

上千元的吹风机贵在哪里?

首先,DT君从自己的消费类KOL监控库中,确定了五个推荐度最高的高端吹风机品牌作为本次“NEXT50"的研究对象,分别是:戴森、Tescom、松下、博朗和飞利浦。

接着,我们基于对应品牌的天猫、京东旗舰店销售数据,找到了以下这五款各品牌旗下最热销的高端吹风机型号。强行说明一下,DT君与这些品牌和产品均无利益关系。

五款单品平均售价高达1323元,很多人的第一个疑惑是:相比普通百元吹风机,它们究竟“升级”在哪里?

不过,网络上浩瀚且真假难辨的产品资料和技术概念,往往让人在这个问题上望而却步。现在,由DT君来帮你们完成这个最基础的资料研究工作,尽量让你一图get。

概括说来,这些高端吹风机主要包括了下面这些“升级点”:

风力。高端吹风机往往配有强劲马达,功率在1600W以上,而且质量比较好,通常不会吹着吹着就烧坏了(DT君家里那台号称2000W的低端“大功率”吹风机,一开最大档就一股焦糊味,仿佛要爆炸,苦不堪言)。

负离子。能中和头发中的正电荷,抚平毛躁,让头发更顺滑有光泽(亲测有用,而且越贵越好用),部分品牌还打出了更特色的纳米水离子、胶原蛋白功能,作用类似。

恒温。解决了传统“傻瓜式”吹风机越吹越烫的问题,保护头发不被灼伤。

档位调节。可以控制风量和冷暖风交替,给头发吹出不同的造型。

轻便设计。主要是为了使用体验更好,比如压缩体积方便携带、长时间举着不手酸……

听上去很神奇,用起来呢?

这些“升级点”到底有没有戳到大家实际使用中的痛点?

DT君爬取了这五款代表机型在天猫、京东上共两万条用户评价数据。下图是清洗过后的用户评价中,与产品体验相关的20大关键词:

从词频分析中我们看到,“风力”、“负离子”和“柔顺”等效果备受大家的肯定,高端吹风机的干发效率和护发效果的确出色。

这两点确实让人心动,毕竟对于很多人来讲,吹头发是每天睡前最麻烦的一件事。买个“神器”改善一下,生活品质兴许真能提升不少。

DT君还注意到,大家也很在意吹风机外表是否美观、是否有噪声、用起来舒不舒服这类纯“精神”感受的问题。

这倒也不难理解,眼下这场消费升级,除了最基本的产品性能、质量不容有失,这些形而上的用户体验同样至关重要。

高端吹风机真是你们要的?

不过,仅仅基于一些松散、抽象的消费者评价关键词,你可能依然苦恼于难以抉择。

为了更清晰地判断这些新崛起的消费升级品类与大家升级需求的适配程度,DT君制定了一个由效率、健康、专业、审美和治愈五项指标构成的“NEXT指数”。这五项指标,指向的是DT君基于消费升级研究和消费者调研,总结出的五个消费升级核心需求点。

以高端吹风机为例,DT君会基于自己的研究给上述五个热销高端吹风机型的五项指标分别打出基础分,再基于每个产品的用户评价文本中提及的重点效用及程度,进行加、减分修正后得出下图中你看到的最终评分。

综合五款产品来看,高端吹风机最突出的升级效用是在效率方面(对应的产品升级点和用户评价关键词是“风力”),其次是健康、专业和审美。这倒也应了欧睿国际关于消费升级“真相”的一句总结:大家更愿意花钱买时间、越来越在意健康和审美了。

今后,我们还会持续用这套指标体系去研究其他消费升级热门品类,让你可以更清晰地结合自己的需求特点进行数据对比,从而理性判断:把某类商品买回家,到底能多大程度提升自己的生活品质。

怎么选,选哪家?

看完上面这个部分,你可能已经大体理解买一台高端吹风机之于消费升级的意义了。

但DT君知道,大家最关心的还是买哪家和性价比的问题……

所以,贴心的DT君在升级效用评价体系基础上,进一步结合用户使用反馈,给出了上述五款热销机型的“值得买指数”,并列出排名和价格,供各位参考。还是先上图:

首先,我们还是基于效率、健康、专业、审美和治愈这五个升级指标,分别给这五个机型进行评分,再取平均得到单个产品的“NEXT指数”。

对比一下就可以看出,此时有些品牌的产品在升级效用上已略逊一筹。

比如博朗HD770和飞利浦HP8280,两款产品的手柄都不可折叠,便携性和美观度相对弱了一些,不少用户还反馈它们比较重(重量对比来看确实如此),所以在“审美”、“治愈”这两项的得分上,两款产品的表现都不算理想,进而影响了“NEXT指数”得分(如需完整评分数据请给DT君留言)。

考虑到基于产品的升级效用评分,对于购买决策而言仍有主观性和局限性,DT君又进一步基于这些产品在电商网站获得的消费者评价分数和对文本评论的情绪分析,最终得出了一款产品的“值得买指数”。

结果显示,戴森不论是在产品设计还是用户口碑上,得分都是拔得头筹的,DT君会在今天另一篇推送里单独剖析。它的手持平衡、3倍气流以及降噪设计可能都是让人们更爱它的理由,但价格……也一样感人。

如果你是一个看中性价比的人,退而求其次选择Tescom和松下,也是不错的选择。

OK,以上就是第一期“NEXT50”的全部内容,不知看过之后,“高端吹风机”这根草你是拔掉了还是种下了?在消费升级的路上,如何捂紧钱包,又如何在该出手时就出手,是我们大家共同的修行。今后,DT君还将继续通过这样的方式,结合用户评价大数据给大家“测评”这些消费升级浪潮中的热门品类。

不论是你的高端吹风机使用体验,还是点播自己想看的品类,亦或是对DT君这套评价体系的疯狂吐槽,都欢迎给我们留言。

备注

“NEXT50”研究对象选择:品牌是根据DT君监控的数百家消费类KOL的相关品类推荐内容来确定,具体型号则根据该品牌对应产品在天猫、京东等电商平台上的销量确定。本研究与任何研究对象利益无关。

“NEXT指数”系基于消费升级研究和用户反馈得出,用于衡量商品的消费升级效用表现。DT君根据商品在效率、健康、专业、审美和治愈五个方面的的升级效用表现给出1-5分的得分,同时依据电商平台上用户评价中提及的重点效用及程度对分数进行加、减分修正;品类的“NEXT指数”得分根据五个代表性商品的得分平均而成。

“用户评分”由相关产品在各电商网站评价均分加权平均后得出。

“正面评论占比”是对各电商网站上采集的用户评价文本逐条进行情绪分析后得出的积极情绪占比,情绪分析采用的是武汉大学ROST团队的情感倾向分析工具。

“值得买指数”由商品的升级效用表现和用户使用反馈两方面构成,两者权重相同。其中用户使用反馈得分由“用户评分”和“正面评价占比”综合得出。

所有用户评价数据来自各大电商平台,不同品类的取样网站会根据该品类产品情况有所调整。对于“水军”等情况,考虑到阿里等电商网站已建立反作弊系统对涉嫌虚假交易的商品进行屏蔽和降权处理,DT君在此基础上会进一步剔除内容高度相似的评论文本,并结合文本的情绪分布情况剔除异常值。

关于“NEXT情报局”

NEXT情报局是DT财经推出的消费升级研究项目,我们将持续用数据来观察消费者、商品、品牌和各消费行业在消费升级浪潮中的变化趋势;“NEXT50”是该项目推出的品类研究系列文章,旨在结合用户评价大数据探究消费升级的产品特征及规律。

联系项目负责人李宇琳:liyulin@dtcj.com

关注DT财经公众号“DTcaijing”,或下载DT财经APP“DT·一财”阅读原文。

版权声明
本文仅代表作者观点,不代表百度立场。
本文系作者授权百度百家发表,未经许可,不得转载。
阅读量: 24