2017春节红包大战:QQ完胜支付宝!

张江健 2017-01-28 11:29 阅读:2255
摘要:春节红包活动参与人数众多,影响力巨大,巨头网络公司每年都为此展开精彩纷呈的红包大战,今年春节红包大战QQ和支付宝成为终极对手,代表腾讯和阿里进行最强对决。

春节抢红包已经成为近年来中国人过年的标配活动,巨头网络公司、品牌商家、明星、网红达人及广大网民都成为这场全民活动的主角,所有人不论身份地位都积极参与这场一年一次的全民狂欢。正因为春节红包活动参与人数众多,影响力巨大,巨头网络公司每年都为此展开精彩纷呈的红包大战,今年春节红包大战QQ和支付宝成为终极对手,代表腾讯和阿里进行最强对决。

数据对比:腾讯凭借QQ大丰收

随着QQ、支付宝、微博等多家网络平台的春节红包活动一轮接一轮的向前推进,直至今天鸡年春节红包大战已经落下帷幕。对比QQ和支付宝的数据:

QQ数据:

此次参与QQ“LBS+AR天降红包”和“刷一刷红包”去重的总参与用户数为3.42亿,其中90后占比达到68%,用户共领到37.77亿个现金红包和卡券礼包。这个数据也超过了去年3.08亿的用户参与数,再创历史新高。

详细数据显示,1月27日除夕当天,参与“刷一刷红包”的用户数达到2.72亿个,刷出现金红包和卡券礼包17.27亿个;1月20日-1月24日,参与QQ“LBS+AR天降红包”的用户数达2.57亿,用户领取卡券和现金红包的次数达到20.5亿次。

支付宝数据:

然而一反支付宝高调路数,今年支付宝并没有在除夕夜大张旗鼓的宣布自己的数据,只是公布了今年集齐五福的用户为1.68亿,这些人最终平分了两亿现金后就草草收尾了。

从数据上看,单是QQ,就已经几乎完胜支付宝。虽然微信没有官方的红包活动,但网友已经养成了发微信红包的拜年方式。数据显示,除夕当天微信红包的收发总量达到了142亿个,相比去年增长了75.7%,在除夕24:00达到峰值,收发总量达到76万个/秒。如此一来,与QQ红包形成合力,让腾讯在支付和社交市场实现双丰收。两个部门都可以加鸡腿了!

为了这场红包大战,QQ与支付宝的运营团队可谓都费尽心机,各家都推出了很多新鲜、有趣的玩法,比如支付宝的 “藏红包”、QQ的“AR天降红包”等等,试图从竞争对手中拉拢更多用户参与春节抢红包活动。然而,并非所有的新玩法都能俘获用户的芳心,QQ与支付宝两大巨头究竟哪家的玩法更胜一筹呢?我们可以对这两家今年的春节抢红包活动进行对比分析。

QQ红包AR玩法出尽风头

我们先来看看QQ的红包活动。往年腾讯旗下的微信及QQ都会成为春节红包大战的重要角色,成为阻止支付宝一家独大的重要选手,但是今年微信基本退出了红包大战,因而QQ今年算是代表腾讯出战参与红包大战的冠军角逐。正因为今年QQ肩负重任,所以必须全面升级QQ春节红包活动的玩法,以便与支付宝一较高下。

今年春节让QQ出尽风头的是1月24日启动的连续5天的“LBS+AR天降红包”活动,这种类似pokemanGo玩法的AR红包,让45度仰望天空等待财神发红包成为过年新姿势。紧接着就是QQ经典的“刷一刷”红包,除夕当天18:00至23:45,每半个小时都会有一个商户给用户发放红包,用户只需要进入QQ的消息列表页面“刷一刷”领取,这是门槛最低的QQ红包玩法。

此外,除了“天降红包”、“刷一刷”等官方红包活动,QQ今年还推出了用户之间发红包的新玩法——“面对面红包”。用户通过“面对面红包”生成一个二维码,直接给亲朋好友通过扫码发红包,这种方式相当简单粗暴,直接将现金pass掉!

支付宝红包继续被吐槽

我们再来看看支付宝的红包活动。本来微信缺席今年的红包大战可以让支付宝松一口气的,但是QQ红包来势凶猛依然让支付宝寝食难安。去年支付宝因为刻意制造“敬业福”的短缺而被广大网友吐槽“猴年耍猴”,今年一上来就嚷嚷着要把欠大家的敬业福还给大家,让网友着实是欢喜了一场。

不过今年支付宝依然没有摆脱被吐槽的命运。表面上看,今年支付宝集齐五福的难度是降低了,但是红包奖金却变成了随机分配的方式,最低只有几毛钱,最高666元。也就是说,网友辛辛苦苦集齐了副卡,但是最后可能只有几毛钱的奖金,这种随机发奖的方式跟买彩票没什么两样,到头来还是一场空的居多。这样看来,支付宝的红包活动继续了“鸡年耍猴”,被吐槽也是意料之中了。

此外,今年支付宝也赶时髦,跟风QQ玩起了AR实景红包。不过,支付宝却又被网友吐槽技术方面是假AR。说到这里,笔者要说明一个问题,最近我们扫了N次都没扫到的“敬业福”,其实并不算AR技术。因为AR技术必须具有两大要素,概括起来就是“识别”和“追踪”,只有能够识别真实世界,并且将虚拟形象叠加到真实世界中,才能称之为AR。

从支付宝的玩法来看,用户只要扫描身边出现的任何“福”字,经过一段小动画后,就能领取到一张福卡,这其实就是一个图片识别技术,对于AR技术的核心之一——虚拟形象跟真实世界的互动,也就是“追踪”,并没有做到。

从以上分析来看,支付宝显然无论是数据,还是用户口碑,以及技术,都是大写的“失败”,这种情况下,我想再问问冠华心里怎么想?

红包大战后,阿里移动支付市场再次被侵蚀

通过对比分析,我们看到即使微信今年没有参与红包大战,但是腾讯通过QQ就能将支付宝挡在社交门外,并成功防守了支付市场。QQ通过春节红包活动,不仅在用户口碑上大丰收,再一次占领了年轻人,而且通过应用AR技术发红包,提前卡位AR社交市场,为腾讯从一家社交媒体公司向科技公司转型打下了基础。

春节抢红包本质上也是社交活动,玩社交始终是腾讯的强项,支付宝虽然能借机插一脚,但是终究无法在社交领域撕开一道口,要撼动腾讯的社交地位更是天方夜谭。相反,腾讯借助QQ及微信的社交关系链,正在一步步侵蚀支付宝的移动支付市场,马云该好好考虑如何守好自己的一亩三分地了,总盯着对手的社交市场到头来恐怕“偷鸡不成蚀把米”。

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