还记得腾讯收购的Supercell么?赞助QQ春节红包啦!

张江健 2017-01-12 23:01 阅读:2896
摘要:今年微信已经宣布不再参与春节红包大战,这样腾讯鸡年红包大战的重任就落在了QQ身上。Supercell等腾讯系盟友的火热参战,很显然腾讯内部也希望鸡年的这场红包大战不能输给阿里,大家合力干一次漂亮的。

文/张江健

春节抢网络红包已经成为中国网民近年来的一个惯例,鸡年春节临近,腾讯、阿里两大网络巨头已经纷纷启动今年春节红包活动的筹备工作,一股春节红包大战的火药味开始弥漫。

1月11日,腾讯QQ正式公布鸡年春节红包活动具体细节,腾讯将在春节期间通过红包活动派发2.5亿现金红包和价值30亿的卡券礼包。根据官方介绍,今年腾讯QQ春节红包将会从1月20日小年持续到除夕,并会推出“LBS+AR天降红包”、“刷一刷”红包和“面对面”红包三大玩法。相比往年的红包活动,今年QQ红包的玩法显然更加多样有趣,而且技术含量更高。腾讯公司副总裁殷宇表示,今年QQ红包就是想给春节增加一点年味,让大家能够在“玩红包”中,回归人与人沟通的本质。

在“LBS+AR天降红包”活动中QQ采用了当前热门的AR技术与LBS技术,由商家和明星准备的现金或卡券,将分布在全国数百万个地理位置点上,网友只要在这些“红包放置点”的半径120米范围内,通过开启QQ红包就有机会抢到现金或者卡券。通过AR技术的应用大幅提升用户参与线下抢红包活动的热情和乐趣,这将成为今年春节网络红包活动的最大特色。

此外,除夕当天19时到24时间,用户通过“刷一刷”红包活动,在QQ消息列表页面就有机会领取现金和卡券礼包;而“面对面”红包玩法,就是用户通过QQ为面对面的亲朋好友派发红包,对方无须成为QQ好友也可以扫码收红包,收发红包也可以简单快捷。

鸡年的QQ春节红包活动,不但有Angelababy、黄晓明、黄子韬、TFBoys、赵丽颖等在内的20多位当红明星参与派发红包,还有皇室战争(Supercell)、王者荣耀、百事可乐、中国东方航空、携程旅行、屈臣氏、娃哈哈、冷酸灵、长隆、QQ阅读、秒钱、随手记、挖财等知名品牌也纷纷提供各种活动赞助支持。尤其值得关注的是,今年QQ红包活动将与知名手游公司Supercell旗下热门手游《皇室战争》进行深度合作,用户只要集齐该手游商家派发的红包对应游戏角色卡片后,就可以兑换Q币,这对QQ用户将是极大惊喜。

《皇室战争》是当下年轻人最受欢迎的手机游戏之一,去年3月上线以来备受全球用户关注,在很长一段时间都排名苹果AppStore榜首。据研究机构SuperData数据显示,2016年全球手游产品中,日本游戏厂商Mixi的《怪物弹珠》以13亿美元的收入,排在榜首。而来自Supercell的《部落冲突》和《皇室战争》还分别以12亿美元和11亿美元的年收入,排在第二、三位。

凭借旗下多款年收入超过10亿美元的热门手游,Supercell已经成为全球手游界的新标杆,更被认为是“手游中的暴雪”,其每一款产品的创意玩法都被无数厂商争相模仿。很显然,这么优秀的一家公司早已引起中国互联网巨头的注意。2016年6月,腾讯以86亿美元收购Supercell公司84%的股份,间接将《部落冲突》、《皇室战争》等热门手游纳入腾讯游戏帝国的生态圈。

此次《皇室战争》与QQ春节红包活动的深度合作,毫无疑问是要借助QQ数亿年轻用户助力Supercell旗下手游进一步开拓中国市场,提升中国游戏用户的渗透率。今年微信已经宣布不再参与春节红包大战,这样腾讯鸡年红包大战的重任就落在了QQ身上。Supercell等腾讯系盟友的火热参战,很显然腾讯内部也希望鸡年的这场红包大战不能输给阿里,大家合力干一次漂亮的。

笔者还从昨天一份疑似网传QQ春节红包合作商家名单中发现,此次QQ红包参与企业阵容庞大。根据曝光消息,除了白金级合作伙伴皇室战争(Supercell),还有特邀级合作伙伴包括王者荣耀、百事可乐、中国东方航空、携程旅行、屈臣氏、娃哈哈、冷酸灵、长隆、QQ阅读、秒钱、随手记、挖财等,涵盖游戏、金融理财、网服、交通、快消、旅游、日化等行业。

业内分析称,品牌商家在寻求互联网平台时选择QQ,应是出于平台影响力、年轻化影响力等多方考量。首先,春节是商家不能错过的营销档期;其次,电视媒体的影响力、转化率下降,互联网平台的作用越来越大;最后,跟年轻人沟通是品牌的需求,有6成用户为90后的QQ是国内最了解年轻人的平台,这也是其它平台不擅长的。

看来AR红包一战,QQ还是很有信心的。

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