王健林的中国杯广西遇冷,新赛事IP在艰难中前行

体育产业生态圈 2017-01-12 16:14 阅读:20
摘要:千呼万唤始出来,中国杯是你期待的那副模样吗?

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导语:千呼万唤始出来,中国杯是你期待的那副模样吗?

文:点哥

编辑:Camel

1月10日,首届中国杯终于要在广西南宁拉开序幕。不曾想,国足与冰岛这两支素未谋面的球队,在西南边陲拉开了阵仗。0-2的比分,似乎并不让人意外。球场上的故事无新意,但场下关于中国杯的点点滴滴,却令人玩味。

在早在半年前,万达体育与王健林在索菲特酒店的一席发布会,让我们频频开始讨论起突然出现的中国杯,甚至是未来的2026世界杯。

以万达体育和王健林的做事风格来看,体育产业上的布局向来是格调、质量和影响力兼具。而在此之前,被FIFA纳入国际A级赛事的中国杯也一直在以顶级赛事的姿态营销、宣传。

如今酝酿半年之后,比赛终于打响。但首届中国杯,似乎少了点什么。

为了中国杯,万达体育都做了这些事

对于万达体育,甚至是整个万达集团而言,中国杯的意义和价值巨大。在成为FIFA的官方合作伙伴后,万达一直希望能在国内引进或是创造一项顶级的足球赛事。中国杯的落地,也是万达花费数年与FIFA博弈后的产物

在中国杯的签约发布会上,王健林曾说,“万达花了两年时间,历经上百次谈判,做了大量工作,终于与中国足协、亚足联、国际足联达成一致,最终促成中国杯举办。”

将赛事IP拿到手后,万达体育依旧在不遗余力地推广中国杯。12月初的中国杯发布会,王建林、蔡振华不仅亲自站台,还拉来了格力作为赛事的赞助商。在社交平台上,万达体育在6月底正式登陆微博后,其80%的内容,都与中国杯有关。

而为了进一步垂直到足球年轻群体,向来有些“高冷”的万达体育还在懂球帝上注册了懂球号,力推中国杯。

▼懂球帝上万达体育的懂球号

而在线下,以中国杯为主题的嘉年华活动,也陆续在上海、广州、柳州等地的举行。临近中国杯开赛,万达体育还与香蕉计划体育达成了合作关系,在中国杯的内容开发和推广方面,似乎是上阵父子兵。

值得一提的是,在1月10日晚开打的比赛中,足协副主席蔡振华还将亲自督战。

对王健林来说,中国杯理应是众星捧月般的顶级赛事。此前他还透露过,在2018年,中国杯可能扩军至8支球队,分成2个城市举办,而原则上这些球队的世界排名不会低于Top30,并有可能再加入一支亚洲球队

当然,为了中国杯操碎了心的不止是万达体育,还有承办赛事的南宁和广西。

鲜有大赛,贫瘠的广西体育和中国杯

上世纪70年代,在体校、体工队时期,广西曾经是全国的体育大省。举重、体操、游泳、田径等项目,都是人才辈出。然而随着时代的变迁,以及自身地区经济发展的桎梏,广西体育没有能跟上时代的步伐。

除了当时身在甲B的八一短暂借住柳州以外,广西从来没有出现过一支位于顶级或次级联赛的职业俱乐部。曾经在中乙摸爬滚打的广西天基,也在冲甲附加赛中负于安徽九方后,惨淡解散。在2015年,广西龙桂达征战中乙,冲甲失败后远走江苏南通。广西的职业足球,仍然是一副百废待兴的景象。

相比之下,篮球的发展也没好到哪去。3年前信誓旦旦要升入CBA的广西威壮篮球俱乐部,也因为CBA 5年无准入制度,而失去了前进的动力。

近年来,广西似乎找到了发展体育的一些门道。新建广西区体育中心,承办体操世锦赛,规划平果县国家体育产业基地,都是广西希望在体育产业方面做出的改变。

对万达而言,南宁更是一座熟悉的城市。早在21世纪初,万达商业广场初显规模之时,就早早进入了南宁,在最核心的朝阳公园地段建起了万达的地标。而在去年4月,万达集团还与广西壮族自治区签署了战略合作签约仪式。

在未来几年万达集团将投资700亿元,在广西各市新投资14个万达广场及文化旅游项目。如今“中国杯”来到南宁,可以说是万达集团兑现的一个承诺。

而对于中国杯,作为承办方的自治区政府、南宁市政府以及区体育局,似乎都卯足了劲。早在去年11月,整个广西就开始了中国杯主题的足球宝贝选拔、群众足球赛事等活动。

在赛事的组织管理方面,体育局似乎也是费尽心力。根据生态圈了解到的消息,体育局专门成立了一个中国杯赛事执行小组,负责统筹协调一切中国杯相关事务。

客观来说,此次中国杯的筹备工作还算顺利。在去年12月的中国杯新闻发布会上,智利国家队的领队曼努埃尔-奥赫达告诉生态圈,对于赛事的主办城市广西南宁和承办场地广西区体育中心,他和智利足协方面都感到非常满意。

▼奥赫达先生在12月时接受生态圈的提问

在10日对阵冰岛的比赛中,我们的确看到了一块平整,渗水效果优良的足球草皮。即便是经历一天的绵绵阴雨,球场也没有出现坑洼,外翻的情况。而根据生态圈了解到的消息,首场比赛的公关交通疏散、以及安保工作,也都比较顺利。比赛前半个小时,从通过安保到进入场内的座位,耗时约为15分钟。

比赛结束后,乘坐免费公交回到市区的时间大约为40分钟。不仅如此,为了保证中国杯一切流程的顺利进行,组委会还不止一次地进行彩排。

抓住中国杯所带来的一切机遇,似乎是整个广西希望达到的小目标。

含金量不足,市场和球迷的反馈有些冷漠

在采访曼努埃尔-奥赫达的时候,他提到智利本国联赛的最优秀球员肯定会来华参加中国杯,也委婉地透露像桑切斯、比达尔这些在五大联赛效力的顶级球员,来华希望不大。

不出所料,在智利、冰岛和克罗地亚陆续宣布参赛名单后,大家发现这三支世界足坛排名前30的球队,都没有派出最强阵容

不仅如此,就连要在中国杯唱主角的国足,竟然也派出了一支青年军。一位在南宁的球迷向生态圈表示,就连去酒店找签名合影,大家奔向的都是香蕉体育的CEO、名嘴段暄,一些面生的国脚,鲜有人问津。

▼这批国脚,你能叫出几个人的名字?

由王健林牵头、调动各方资源辛辛苦苦组织的中国杯,却沦落到国足队员没兴致、领队不想协调各家球队的境遇,这让赛事举办合作方万达集团大为光火。

曾经在赛事启动仪式上豪言“中国杯是机遇,愿为中国足球贡献力量”的王健林怎么也没想到,自己花费大量人力物力、旨在提升中国国足竞技水平的比赛如今竟然如此惨淡。

此前,万达文化集团总裁张霖在接受媒体采访时表达了自己的无奈:“正如你所见到的,我们希望搭台唱戏,但是主角们却不想抛头露面。

▼不少网友表示,首场中国杯的高光集锦是开幕式舞蹈......

缺乏球星和话题,让中国杯的票务销售并不火爆。根据生态圈了解到的消息,首场比赛的可售球票约为3万张,而球场最终的上座率为2万3千人。对于一个六万人的大型体育场来说,有些空旷。

▼比赛时的球场看台,球门两侧和高层看台的观众数寥寥

而平心而论,南宁市的足球观赛氛围并不浓厚。在2010年8月,广西区体育中心的揭幕战,国足对阵巴林的比赛中,上座率也就在6成左右,有不少球迷还是从柳州、桂林驱车赶来的“外地”球迷。

不仅如此,当时的中场环节,加入了周笔畅、信等知名艺人的献唱环节,一批粉丝的到来,也让比赛球场的空座显得不那么扎眼。

用不温不火来形容首场中国杯的球市,远比盛况来得贴切。

透过中国杯,我们看到了什么?

说句马后炮的话,中国杯如今遇到的各个问题,生态圈在此之前也都猜了个差不离。在欧洲冬歇期刚刚结束,非洲国家杯即将开打,以及非FIFA国际比赛周的情况下,尽管贵为国际A级比赛,中国杯的竞技水准,仍无法达到预期。

受到12强赛,以及中超俱乐部冬训的安排影响,国足对于中国杯也是无法全力出战。而把比赛放在体育土壤贫瘠的广西南宁,注定了球市不会火爆。

中国杯从无到有的这半年,为中国体育产业上了生动的一课。即便是有顶级的办赛机构,即便是有当地政府的支持以及最高规格的赛事等级,在竞技观赏性不足,在市场不成熟,球迷基数不够的大环境下,要孕育一个爆款的新赛事IP,几乎是不可能完成的任务。

当然,中国足球的改革与发展,的的确确需要品牌赛事的推动,需要真正“中国制造”的中国足球。这样的国际赛事,锻炼的不仅仅是国家队的球员,同样考验的是国内场馆运营、大型赛事组织、安保、商业开发等各个方面的工作者。作为足球和体育从业者,自然也能够通过组织中国杯的赛事,积累宝贵的组织与办赛经验。

另圈哥有些感动的是,在10日的比赛中,我们依然能够听到整齐划一的助威声,能够在比赛的最后时刻听到来自看台的《歌唱祖国》,对于足球的爱,对于中国足球的爱,好像还在。

中国杯的成败、好坏,现在就去评述似乎还为时过早。中国杯想要成为王健林心中的理想赛事IP,还需要一点一滴的努力和积累。

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