不用为苹果高管薪酬减少百万美元而难过 那是障眼法

文庚淼 2017-01-08 12:35 阅读:2.1万
摘要:苹果公司高管承担业绩下滑的影响调降薪酬的消息只不过适时出现,并不是利好股票的因素,老油条的投资人都知道高管的薪酬降低只是数字游戏。

在非农就业数据等因素的影响下,美股周五收高,不过距离2万点还是只有一步之遥,道指收盘报19,963.80点。苹果公司股票上涨1.1%,在圣诞季后的第一个交易周表现优于大盘,苹果股价收高可能是受到营收利好因素的影响,苹果App Store2016年营收达285亿美元,苹果获得30%约85亿美元的分成。而苹果公司高管承担业绩下滑的影响调降薪酬的消息只不过适时出现,并不是利好股票的因素,老油条的投资人都知道高管的薪酬降低只是数字游戏。

iPhone销量下滑下App Store营收逆势增加 用户订阅习惯已经建立

苹果公司2015年在App Store获得的营收超过200亿美元,按照分成比例,开发者获得约140亿美元,苹果公司获得约60亿美元。

2016年苹果公司在App Store营收的是285亿美元的话,这部分营收的增速达到约42.5%,而同期iPhone和iPad的销量是在下滑的。也就是说iPhone销量下滑没有影响到用户在App Store的踊跃购买,App Store营收得以保持一个不错的增长速度。开发者2016年能从苹果公司App Store获得200亿美元左右的分成,虽然这些分成很多流向了游戏公司或者大科技公司的应用,不过App Store的分成生态的确是最好的,开发者、苹果公司和用户都玩的很开心。

苹果公司没有提供具体营收数据,200亿美元等是约数,所以增速和分成数字无法精确,不过苹果公司提供了少量的增速数据,可以管窥App Store上部分应用产品的表现。

1.按地区算,即使中国市场iPhone的销量下滑最多,但因为用户基数大,App Store营收增速很好。即使中国地区的App Store受到管制的影响,中国市场App Store的应用销售额增长高达90%。这证明中国地区用户对于购买应用更踊跃

2.按应用算,游戏应用下载量最大,任天堂的新游戏Super Mario Run上线4天就获得超过4000万次下载,当然第三方检测显示用户一次下载和购买后的活跃度下降。

3.按应用的月费算,Netflix和Tinder等用户经常使用的应用的用户订阅耗费增长74%,达到27亿美元。

苹果公司举例想证明App Store在iPhone销量下滑的情况下,应用销售在特定地区是增长的,新游戏推动了应用销售增长,以及用户适应订阅模式愿意长期支付费用。

App Store等服务业务带来的营收是苹果公司上一年财报中不多的亮点,也是苹果公司高管一直强调重点发展的业务,即便App Store营收目前还无法撑起iPhone等硬件销售下滑带来的负面影响,不过增速总是让人满意的,并且App Store营收相当于纯收入,这些都是可以直接计入利润的。

苹果公司表示自2008年App Store面世以来,开发者已经获得了超过600亿美元收入,推导可知苹果公司获得257亿美元的收入,这都是现金流,直接提升利润,股东自然满意。

苹果公司高管现金激励减少 但他们收入主要部分是期权

苹果公司高管接受总薪酬减少的消息,是SEC文件披露而刚好出现,这是高管们对苹果公司总营收下滑负责的一种表现方式,但如果仔细研究高管们的总薪酬,大家就会明白,高管们薪酬减少的绝对值并不多,这是因为高管们和普通员工薪酬构成的不同。

对于美国的科技公司员工来说,薪酬包括基本薪酬(年薪)、年终奖金以及期权,在年薪固定或每年微涨、期权按工作时间兑现的情况下,年终奖金会影响到总薪酬的多寡。媒体报道中不仅仅是库克总薪酬减少,苹果高管们的薪酬同样受到影响,平均整体下滑10.5%。在2016年之前的4年,因为苹果公司年年增长的业绩,苹果的高管是获得最高额的现金激励的,2016年苹果公司的总营收和盈利都不如预期,这也影响到苹果公司高管们的钱包,但是数据列出来后,大家就会发现高管们总薪酬减少的数额并不多——对于他们2000万美元的总薪酬来说,对于普通员工这当然是一大笔钱了。高管们薪酬的大头是期权,而普通员工比较重视现金奖励,因为期权总数有限。

具体到苹果公司CEO库克,他的2016年总薪酬为870万美元,比2015年的1030万美元减少160万美元,而这是他基本薪酬从200万美元增加到300万美元的基础上,所以库克今年拿到手的现金奖金比去年减少263万美元。

SEC(美国证券交易委员会)披露的苹果公司文件显示,苹果公司CEO Tim Cook(蒂姆·库克)2014财年薪酬总额为922万美元,是其2013财年薪酬(430万美元)的2.1倍,其中包括工资174万美元,非股权激励薪酬670万美元。研究每年具体的数据可知库克每年的基本薪酬是在增长的,分别从2014年的174万美元,2015年的200万美元到2016年的300万美元,确定库克基本薪酬的就是苹果公司薪酬委员会,这个委员会也决定所有其他高管的薪酬。 

对于高管来说,总薪酬比去年降低也不是很多,因为期权奖励是同样的。他们总薪酬中的大头正是期权奖励。

库克总薪酬最高是在2011年,苹果公司给予他3.78亿美元的总薪酬,主要的部分就是3.762亿美元的股票期权,这些期权要在十年兑现。按照时间计算,库克去年就可以兑现一半的期权,只不过这样的税会很重,美国赚钱越多的人越需要合理避税。

库克还有350万股的苹果股票期权没有行权,到了2021年,他还有额外的70万股期权。而这350万股平分到每一年就是56万股,按照目前的苹果股价计算,就是6610万美元,所以美国普通员工在意的年终现金奖励,对于高管们来说真的是毛毛雨,他们唯一顾虑的就是山姆大叔征税。

围观者不用为苹果高管薪酬减少而伤心难过,他们应该是笑着去找自己的财富管理公司的。

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