资本寒冬跑出在线教育黑马 哒哒英语获B+轮融资

张江健 2016-12-22 11:39 阅读:4342
摘要:目前在线教育市场经过一轮野蛮生长之后正进入平台调整期,,哒哒英语短短半年内连续两次获得巨额融资,可见其商业模式有独到之处,否则难以成为资本寒冬中的一匹黑马。

面对资本,总会几家欢喜几家愁。愁的是资本寒冬,褪去了往日的热闹非凡,究竟资本方会花落谁家;而喜的是总会有黑马在隆冬依然昂首阔步,将竞争对手远远甩到身后。继9月完成B轮融资之后,国内在线青少儿英语领先品牌哒哒英语今天再次宣布获得数亿元B+轮融资,在2016年的冬天迈开了大步前行的脚步。据悉,B+轮融资由东方富海领投,上一轮投资方涌铧投资跟投。在获得本轮融资之前,哒哒英语曾获得青松基金的天使投资,龙腾资本、飞马基金以及青松基金的A轮投资。B轮投资方涌铧曾经投资过的项目包括:小站教育、沪江、51offer、叽里呱啦等。

资本寒冬来袭在线教育寻求突围

过去的两三年中国在线教育市场增长迅猛,各创业团队在风险资本的推波助澜之下纷纷进入市场展开布局,眼花缭乱的在线教育产品及商业模式大量涌现,很多创业公司也顺利站上了在线教育爆发的大风口。2014年也被业内人士称为在线教育元年,当时在线教育初创企业以平均每天2.6家的速度迅猛增长,拉开了行业爆发的序幕。

清科私募通统计的数据显示,2015年中国在线教育融资额达到了19.15亿美元,仅上半年就达到了8.65亿美元。然而进入2016年,互联网行业的资本寒冬悄然来临,包括在线教育在内的各个领域都面临融资压力,2016年上半年融资额只有4.68亿美元,比去年同期下降了45.89%。资本市场的突然降温,让很多在线教育初创企业措手不及,行业开始拉开洗牌大幕。

目前在线教育市场经过一轮野蛮生长之后正进入平台调整期,大量缺乏核心竞争力及无法建立良好商业模式的在线教育产品逐渐被淘汰出局。与之相对应的是,哒哒英语短短半年内连续两次获得巨额融资,可见其商业模式有独到之处,否则难以成为资本寒冬中的一匹黑马。

哒哒英语创新教学模式逆市融资广受关注

众所周知,中国的在线教育是一个很庞大的市场,每一个细分领域都具备产生独角兽企业的潜力,垂直领域的产品往往比大而全的综合性平台更加切中用户的核心需求。成立于2013年的哒哒英语就是专注于K12领域的在线少儿英语教育网站,也是国内首个支持平板电脑双向视频互动教室,并大规模投入商用的在线学习平台。目前哒哒英语已拥有注册学员数十万,在读付费学员数万人,学员遍布中国大陆以及香港、台湾、韩国、日本等英语非母语国家和地区。

与很多在线教育平台随机选择、随机学习的模式不同,哒哒英语从少儿学习高度依赖老师的沟通互动实际需求出发,采用“学校化”而非“平台化”的办学运营模式受到了家长们的普遍好评。具体来说就是采用固定老师授课,每周稳定的学习时间和学习频率,师生之间更容易建立起亲密的互动关系,大幅提升学习效率。主修课老师固定,辅修课时学生可自主选择老师,主辅结合,更加人性化。

作为一个在线教育产品,仅仅是商业模式的创新显然并不完美,哒哒英语还通过应用最新技术大幅提升平台的使用体验以及孩子的学习效率。比如采用自主研发的双向视频上课平台与家长监控平台,相当于一个透明教室。不论老师和孩子身在何处,只需一个平板电脑师生之间就能轻松连接课堂进行讲解与学习,而家长也可以通过智能手机随时随地查看孩子实时上课的情况,易于家长跟踪和评估学习效果。

正如中国家长普遍认为的那样,孩子的学习好不好与为其授课的老师有很大的关系。哒哒英语的外教老师均来自于英国、美国等英语为母语的国家,并且在上岗之前还会接受系统性的知识培训。为了保证教学质量,哒哒英语在独家引进国际小学的原版教材基础上,又根据实际需要研发了由数万课件组成的课程体系以及一套完善的评测系统,从而提高教学效果和家长满意度。

哒哒英语独特的产品模式足以成为中国在线教育的一匹黑马,但是真正让广大家长关注到其独特的在线教育模式还是其高举高打的营销起到了重大的推动作用。比如,在社交媒体方面,哒哒英语与公众号大V咪蒙、“2016年第一网红”Papi酱、80后育儿专家粥悦悦等知名网红达人进行内容深度合作,大幅提升品牌在社交媒体的曝光率;在电视媒体及网络视频方面,哒哒英语与SMG旗下的哈哈少儿频道及炫动卡通卫视、湖南卫视、优酷等热门视频网站均有广告植入合作;在户外媒体方面,哒哒英语的品牌广告频频出现在北京和上海的各大商业区户外广告牌、地铁站、公交车身、影院等人流量密集的场所。短时间的线上线下全方位密集推广,让哒哒英语这个在线英语教育品牌快速走进大众的视野。

在创新产品模式及迅猛的市场推广攻势之下,哒哒英语成功斩获“2015年度公信力少儿英语品牌”、“2016知名少儿英语品牌”、“2016年度最具竞争力在线教育品牌——金翼奖”等多个行业大奖,与此同时,哒哒英语的百度搜索指数和媒体指数也一路高歌猛进。12月16日,伴随着Papi酱的原声广告,哒哒英语又一次攀登行业峰值14,489,成为当之无愧的年度黑马。

在资本寒冬全面到来之前,哒哒英语已经快速完成了两轮巨额融资,为未来平台的产品创新及市场拓展做好了铺垫,从而有望快速拉开与竞争对手之间的距离。一场在线教育市场的淘汰赛已经开始,能熬过资本寒冬的参与者无疑才拥有成为“下一站巨头”的潜力。(作者简介:张江健,互联网分析师,长期研究互联网科技趋势及产业经济,读者人群超过千万。)

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