洗净铅华,2016积分墙最后一帖,何去何从?

李云辉 2016-11-22 14:09 阅读:68
摘要:这是洗净铅华之后,积分墙市场更加稳定成熟的一种表现

2015年到如今,或许业内绝大多数平台都未曾想到,不到一年时间积分墙又再次占领榜单优化策略的至高点。事实证明,积分墙对开发者和广告主所带来的吸引力,仍远大于市场的质疑声音,不同以往,这是洗净铅华之后,积分墙市场更加稳定成熟的一种表现。积分墙的未来何去何从?移动营销平台对业务新模式、新玩法的推进将起到至关重要的作用。

积分墙的本质是交叉广告,而因为激励的原因存在,广告的效果更为利己、而非利人,对于广告主来说,在产品早期,可以通过积分墙提高低价值的非付费用户的留存率、同时换取一定的广告收入。而在产品的发展期,积分墙又可以用来提高排名。在产品的成熟期,还可以用来增加用户。

曾有一度,考虑到成本问题,大部分广告主需求从积分墙转向机刷。

直到苹果App Store规则开始持续的频繁调整,对于账号的监察愈加严格,包括注册及下载应用的一些情况,发现异常账号会毫不留情的封掉。

在苹果的“高压”管控下,机刷变得“不太灵光”了,一旦苹果发现机刷广告会将应用关键词的效果全部清掉,重则导致应用下架,这对于广告主来说将是致命的打击。但是积分墙确是真实用户下载,不会存在被清词的危险,同时积分墙业务在经过几番清洗之后,严格把关控制媒体质量,真实用户量对于榜单影响的权重变得更高,效果也更稳定。

积分墙业务虽然重新回到一个需求波峰时期,但不可否认,市场上积分墙模式几乎是100%的类似,拼的就是量级和质量,但要寻求突破和长远发展就需要解决积分墙模式一直以来的弊病,也就是用户留存、使用效果低的问题。

未来,积分墙并不会只是唯一一种方式。

“现在,我们打造积分墙业务不仅仅为了用户下载和榜单效果,更希望以一种新的模式比如新的激励手段、或是新的任务规则,让用户停留更多时间,并且沉浸在体验之中,我们也正在积极着手去规划和开展。”对于积分墙市场的未来走向,国内一线积分墙平台点入移动运营负责人这样介绍。

“双保障、双加强”,解决积分墙最大的瑕疵。

自iOS7问世后,苹果官方为了保护用户隐私,屏蔽了MAC获取功能,推出了IDFA来做广告唯一码,而IDFA用户是可以通过“还原广告标识”来重置,简单的说就是刷机。由于还原IDFA作弊门槛很低,作弊行为也就拉开了序幕。对于积分墙质量差的指控,其实主要是积分墙背后混杂着太多刷子导致的,而并非积分墙本身。

为了提高并保证积分墙用户质量,广告平台点入移动采用两套体系——“防作弊机制”和“效果评估模型”。

防作弊机制主要利用SDK收集媒体数据和设备信息数据,进而分析用户行为,有效剔除假量和劣质流量。

效果评估模型简而言之就是以最终的效果来评判媒体的优质与否,通过大数据的累积和分析可以直观的看到一个媒体在一个周期里的效果情况。包括从媒体嵌入的SDK中获取的一些设备参数和投放参数,以及通过IDFA的碰撞所获取的一些不限SDK媒体的数据信息,通过以上数据总结一些规则可以将效果实时的评估出来。

IOS积分墙还涉及两种任务类型,快速任务和普通任务。对于快速任务,我们可以直接判定下载和激活是否有效,如果有效即给用户发放积分,给媒体返现。普通任务需要向广告主请求、排重、回调之后媒体方才能获得收益。

优质媒体是点入营销策略的取胜根本,根据媒体评分,等级高的媒体可以接到快速任务,沟通耗时短、响应快,同时也能获得更多的广告资源,进而激励媒体去完善自己的用户质量,形成良性循环,促进积分墙业务生态化发展。

未来,积分墙该如何发展?

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