手机“开屏魔图”:如何找到被忽视的注意力价值

Morketing 2016-10-27 15:47 阅读:38
摘要:近日,中国国际广告节互动广告高峰论坛举行。来自派择科技的副总经理杨黎黎带来了一种新的图片广告形式——手机“开屏魔图”。

近日,中国国际广告节互动广告高峰论坛举行。来自派择科技的副总经理杨黎黎带来了一种新的图片广告形式——手机“开屏魔图”。她谈到图片价值和手机顶部资源价值长期被品牌和行业所忽视,真正获得消费者的注意力才是营销传播本质目的的。

消费者注意力停留在哪

“很多营销传播项目落入‘自嗨’的尴尬,抓到消费者的真正注意力才是营销本质。消费者每天看新闻、刷微信、原创与分享,注意力停留时间最久的是图片。现在互联网上的图片以每年3万亿的量级在增长,所有流量中40%来自图片”,杨黎黎认为图片相对可被大量略过的文字,更容易吸引到注意力。

她还提到,“日常生活、社交中已经完全离不开图片了。但图片的力量却一直在被我们忽视。图片作为优质的内容是在消费者的注意力这个本真上的,同时也是非常易于传播和分享的媒体介质。”

粉末化、碎片化、个性化,哪里是真正的流量入口

既然图片是消费者注意力的内容入口,能够承载图片价值的渠道在哪里呢?

中国智能手机用户已经近7亿,手机成为必不可少的同时,用户在应用中跳转频繁、显示受到限制。对于品牌来说,如何争取到消费者稀缺的注意力是一个大问题。

答案可能就在我们眼前:无论使用APP、接打电话、还是拍照,解锁点亮屏幕是使用手机的必经步骤。手机解锁开屏位置,正是顶部流量入口。

4个小时,是用户平均每天使用手机的时间,而112次,是用户每人每天平均解锁手机的次数,两个数据不仅表明手机的重要,更体现了手机锁屏开屏这一被长期忽视的商业价值潜力。

“开屏魔图”如何引入顶部流量

“派择科技的手机‘开屏魔图’是基于公司多年图片广告产品研发与运营经验所打造。用户每次点亮手机、不用密码解锁,可以欣赏到全屏展示的品牌故事、感受品牌高品质的视觉冲击;也让用户能够在碎片化中,最快捷、最轻松地获取到赏心悦目、最符合自己喜好的图片资讯”。杨黎黎介绍道,“开屏魔图能够通过挖掘顶部流量资源、实现图片流量聚合,在复杂的个性化环境中,打造具有品质、强触达的移动营销模式。”

手机“开屏魔图”将高清壁纸级图片内容与手机流量入口资源结合,聚合了手机端的图片流量,在“内容”和“第一眼位置”这两个关键角度上形成了极具价值的顶部流量资源。手机“开屏魔图”目前实现了与主流品牌手机厂商的系统级合作,拥有十余家手机品牌独家资源优势,日活用户近一个亿。

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