QQ发力视频社交 这会是下一个大风口吗?

张江健 2016-09-25 16:37 阅读:4023
摘要:国内前一段时间已经有秒拍、小咖秀等独立短视频产品红火了一阵,而今年以来国内各类视频直播平台也异军突起,国内互联网用户对新兴视频产品表现出极大的兴趣,目前看视频社交有成为下一个互联网大风口的潜力。

文/张江健

在今年的腾讯全球合作伙伴大会QQ分论坛上,腾讯公司即通应用部副总经理吴奇胜发表了主题为《视界》的演讲,他在演讲中指出,“移动端上的视频社交是未来的趋势”。可见,在腾讯的娱乐社交生态中,视频社交这种模式已被高度重视。笔者认为,这既是顺应QQ用户的社交新需求,也是腾讯产品竞争战略的需要,毕竟需要始终保持对市场趋势的敏感才能保持QQ作为中国社交巨头的长期竞争力。

视频社交可能是一个大风口

从社交内容的表现形式看,我们大概经历了从文字到语音图片,再到视频这样一个发展历程。如果说一图胜千言,那么一个短视频可以表达的内容就更丰富,也比图文更加生动形象,从而推动越来越多的人通过视频来记录事件、表达想法。

尤其是伴随着移动终端的普及与无线网络的网速提升与资费下降,更多的年轻用户习惯通过短视频来抓取生活中的每一个有趣场景,并且及时分享到社交网络上与好友互动。与传统的电视媒体视频不同,社交短视频让受众从“第三视角”转变为“第一视角”,用户的参与性、互动性都会大大增强。

为了抓住年轻用户这一个新兴的社交需求,国外很多大型社交平台都已经把短视频内容放到了非常重要的位置上,比如Facebook、Instagram 、Snapchat及Twitter等,并且深受用户欢迎。统计数据显示,过去2年全球社交场景视频播放量急速增长,Snapchat每日视频浏览量半年即翻倍,目前达60亿人次,这一数字已经逼近视频网站YouTube。

实际上,国内的互联网领域之前一段时间已经有秒拍、小咖秀等独立短视频产品红火了一阵,而今年以来国内各类视频直播平台也异军突起,国内互联网用户对新兴视频产品表现出极大的兴趣,目前看视频社交有成为下一个互联网大风口的潜力。

手机QQ推出“日迹”发力视频社交

腾讯今年第二季度财报显示,QQ月活跃账户数达到8.99亿,智能终端月活跃账户也达到6.67亿。作为中国最大的社交产品,QQ超过6成用户是90后,用户年轻化的趋势比较突出,因而可以推断新奇、好玩的社交娱乐功应该更容易得到QQ用户的使用及传播。笔者了解到,实际上QQ已经马不停蹄在视频社交领域展开布局。比如,在直播层面,QQ推出了NOW直播和企鹅电竞两款产品,在电影首映礼、演唱会、体育赛事及电竞赛事解说等娱乐活动场景中能展现出很好的娱乐化社交能力,并且已成为国内排名前列的直播平台。

在短视频的布局上,腾讯在最新的手机QQ 6.5.5版本中通过推出“日迹”功能来实现,这是手机QQ继推出AR“扫一扫”之后再次放出的重量级功能。“日迹”是以短视频的形式来承载社交内容,“短视频+创意互动”将匹配碎片化的消费场景,让娱乐内容通过社交创造影响力,可以看作是手机QQ用户之间的一种新的互动方式。

也许有人说,这跟之前爆红的秒拍、小咖秀等短视频产品不是一样的吗?其实笔者细心体验一遍后发现“日迹”还是有自己鲜明的特点,比如,用户可以为拍摄的短视频添加声音、文字、滤镜、动态挂件等等,从而实现不同的短视频效果。此外,“日迹”短视频还有类似阅后即焚的理念,就是超过24小时视频将自动销毁。不过,如果你将视频发送给好友或分享到群里之后,将不会限时失效。

短视频自媒体将迎来一波发展热潮

移动互联网的快速发展让内容碎片化、去中心化,各种原创内容自媒体快速崛起,成为移动互联网时代一支不可忽视的新生力量。在流量变现上,国外社交巨头Facebook、Youtube正致力于短视频营销的推动,并其作为未来广告的新增长点,总体上视频广告比普通图文广告、信息流广告的商业化想象空间更大,变现能力更强。

既有庞大的市场需求,又有良好的流量变现能力,笔者认为QQ短视频这种内容载体对自媒体来说应该很有吸引力,这可能将是媒体机构、明星、网络红人等群体在直播平台之后需要争夺的下一个战场。至于QQ平台打算怎样来建设视频社交这个新生态,吴奇胜在演讲中已经点明,他认为:“QQ新设计的社交功能,为娱乐内容的流转提供了新的玩法,也赋能了内容合作伙伴。”很显然,这个玩法就是“与其独乐乐,不如众乐乐”,QQ需要内容合作伙伴一起玩。目前QQ“日迹”中除用户自发内容外,已经聚集了“国家地理”、“迪士尼”、“VOGUE”、“NBA”、“时尚”、“蚂蜂窝”、“男人装”等第三方品牌账号,也许不用太久更多内容创作者也会蜂拥而至。

在本次大会上,腾讯还宣布通过“EQ计划”预期在3年内投入10亿资源,扶持1000个内容合作伙伴,以支持高质量的娱乐内容生产及其在社交平台的流转。毫无疑问,这些资源也会向“日迹”的内容合作伙伴倾斜。笔者认为,未来2年短视频自媒体在国内有望迎来一波发展热潮,对于内容创作者来说这应该又是一个难得的机遇。

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