融资5千万 他5天评测家电数码新品 指导300万用户

铅笔道 2016-08-20 15:01 阅读:225
摘要:以冰箱为例,形成的评测参数文档有100多页。

智享乐居创始人梅晓春

文| 铅笔道 记者 韩正阳

导语

今日,智享乐居创始人梅晓春向铅笔道宣布,已谈妥Pre-A轮5000万元融资,估值3亿元,这轮投资由中国家用电器研究院(以下简称“家电院”)和云鼎资本主导。

此前,智享乐居在2015年5月完成500万元天使轮融资,估值1500万元,投资方是云鼎资本。

梅晓春在家电院工作16年,长期从事家电专业媒体业务。去年,他成立一家以家电、3C数码评测为主的垂直科技媒体“智享乐居”,内容包含产品介绍、评测报告以及评测视频等。

目前,智享乐居已有产品介绍1000个,评测报告500份,评测视频40多个。

注: 梅晓春已确认文中数据真实无误,铅笔道愿与他一起为内容真实性背书。

获500万元天使轮融资

是夜,十里长安街灯火璀璨,东方广场一旁的星巴克里,梅晓春和云鼎资本管理合伙人正聊得热络。

暖气呼呼地吹着,梅晓春面色红润。聊到兴奋处,他脱下外套,并向服务员要来一支笔和几张餐巾纸。不一会,一个思维导图呈现在纸上,梅向眼前的投资人阐释他对智能家电发展趋势的预测。

他的预测源于工作经验的积累。作为家电院16年的老员工,梅晓春一直负责媒体业务。近些年,他观察到行业内一些新动向。“无论媒体还是家电领域,我们都在见证一场剧烈的变革。”

1、传统媒体影响力不断下降,平面媒体、专业期刊呈现断崖式下降的趋势。“传统媒体业务式微,家电院也在寻求媒体业务的发展。”

2、国内消费升级趋势明显,中高端产品销量上升。消费者购买过程中,更关注产品的性能、品质。

3、家电行业处在剧烈变革期,无论企业还是消费者都有信息需求。“这给了专业垂直媒体一个很好的生存空间。”

于是,梅晓春提出做一家科技垂直媒体,面向C端消费者提供产品信息,帮助消费者选择好产品。对方深以为然,“你的想法很成熟啊,就差引入资本了。”

彼时2014年末,在和眼前这位人大EMBA同学的闲聊中,梅晓春偶然提出的创业想法被认可。次年5月,他的项目“智享乐居”拿到云鼎资本500万元天使轮投资

9月,“智享乐居”投入运营。初期,项目以家电产品为切入口,发布评测报告及评测视频,随后评测内容扩展至整个家电、3C数码领域

标准化评测

经过一段时间摸索,团队逐渐形成特定的评测流程,有了对产品核心参数的判断力

筛选产品时,“智享乐居”会考虑产品的外观设计、是否好玩有趣以及是否智能。“当然,最主要是产品能否满足消费者的某个特定需求。”

产品评测大致分几个步骤。团队拿到样品后,会先做开箱评测

随后,产品进入试用阶段。“根据使用说明书,把产品所有功能都试用一遍。”

接着,进入核心性能验证阶段,每类产品重点考察3~5个核心性能指标。以空气净化器为例,主要的考量指标是:洁净空气量、噪音和累积净化量。

性能验证结束后,评测内容形成数据表格,最后撰写测评文章,把测评的过程在“智享实验室”视频化。“一篇产品介绍文章一两天能做出来,评测需要花费5天左右。”

梅晓春以美国《消费者报告》和德国一家第三方评测机构“ÖKO-TEST”为对标对象,探索评测标准。“它们是我们的学习对象,未来也会是我们的竞争对手。”

目前,智享乐居参考国外评测机构的标准、家店院的检测标准,以及募集到的企业标准,逐渐完善自身的评测体系。该体系更突出消费者使用体验、性能升级、生态设计等维度。

以冰箱为例,形成的评测参数文档有100多页。“我们有时会收集京东、天猫上的消费者评价,分析用户的关注点。”

测评种菜机

目前,智享乐居一共有3个实验室。

验证消费者需求

今年年初,一件事情一直压在梅晓春心头。按照最初设想,“智享乐居”会先做产品报道,然后形成评测文章,最后指导用户选购。“但这种需求是否真实存在呢?”

他开始了近半年的验证工作

先是扩大用户数。年初,他招入一支手机数码新媒体团队,将用户量逐渐扩充至300万。

4月下旬开始,梅晓春在今日头条、一点资讯等自媒体渠道投放内容。6月,今日头条月推荐量为1000多万,阅读量近160万。从评论中,梅晓春发现大部分用户都在咨询产品购买渠道

此时,梅晓春觉得之前的模式得到验证。

目前,智享乐居已有产品介绍1000个,评测报告500份,评测视频40多个。“这些是在我们采编团队只有15人的情况下做到的。”

接下来,梅晓春会完善平台的筛选工具。他假设了一个场景:一个想买耳机的用户,在“智享乐居”输入两个参数,结果没有任何的产品介绍。“所以我们要基于过去做的参数化标准,对市面上的产品分类。”

团队把产品分成89个大类。每个类上,针对不同的人群,推荐5~10个产品供用户选择。据此,梅晓春计算出来内容更新量、工作场地和人数。“我们这一轮5000万元融资额,就是这样通过计算得出的,研究院和云鼎资本是出资方。”

“只要提供足够量的信息和好用的筛选工具,接下来让用户做决策。而用户的筛选也会改进这套系统。”这一步实现后,“智享乐居”将通过撮合交易实现营收

/The End/

编辑   王  方      校对   罗正臣

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