决战在即:量子点与OLED谁主沉浮?

周宁 2016-06-27 09:46 阅读:48
摘要:为什么主流厂家如此在乎量子点与OLED的成败?来看数据分析。

自三星在2016CES上推出采用量子点阵显示技术的SUHDTV以来,量子点技术与OLED技术之争就成为本年度高端电视的焦点,有关讨论此起彼伏,连绵不绝。然而对于一般消费者而言,除了晦涩难懂的技术解释以外,也就是两个阵营所展示的高端机了——美轮美奂,展示体验上差别不大,量子点电视色彩直观表现略胜一筹。

那么,为什么主流厂家如此在乎量子点与OLED的成败呢?本人作为有着10年电子行业从业经验的工程师,看了两天资料仍觉得雾里看花,可是看了有参考价值的数据,这才看懂了双方的观点与分析!

一、电商平台透露了有用信息,量子点、OLED电视数据初见端倪。

时值六月下旬,半年度即将过去,从理论上说可以进行半年度的总结。然而在数据搜集层面困难重重:一季度的数据,一方面受传统中国春节的影响,一方面大厂商的新产品并未推向市场,所以数据不具备参考价值;而二季度的专业机构数据尚未发布。因此,多数文章谈到哪个阵营占了上风,往往都是造势。

然而在体验产品的时候本人发现,电商平台的数据非常具有参考价值!我们来看在家电业方面最专业的京东商城的有关数据:

1、图1:京东商城上“三星 量子点 65寸”的搜索结果

由图1我们可以看到如下信息:

√ 三星65寸量子点产品的价格区间在18499—28999元之间。

√ 三星65寸量子点电视在京东商城的当前销售记录为20台。

2、图2:京东商城上“LG OLED 65寸”的搜索结果

由图2我们可以看到如下信息:

√ LG65寸OLED产品的价格区间在32999—64999元之间。

√ LG65寸OLED电视在京东商城的当前销售记录为1台。

3、京东商城的数据直观告诉我们以下事实:

√ 无论量子点还是OLED,都是高端的产品。因为比较同尺寸两个厂商的产品,LG65寸液晶电视的价格区间在7999—22999之间;三星65寸液晶电视的价格区间在7699—19999之间。

√ 量子点电视销量占优,比值为20:1 。

√ 量子点电视与OLED电视,在目前比较主流的65寸这一档,差价为1—3万元,差价的比值区间为:50%—100%。

√ 从消费者的购买体验来看,三星的量子点电视处于尚能接受的区间,而LG的OLED电视价格已经完全超越了绝大多数人的心理承受范围。该价格让人联想到当年的等离子电视,本人见过土豪斥资10万元购买了一台70寸的等离子电视。

二、为何三星与LG两大阵营关注量子点与OLED之争?

无疑,厂商关注量子点与OLED之争的目的就是市场占有率。那么,新技术与市场占有率之间的核心关联指出在哪里呢?通过分析,我们可以看到最关键的两大问题:

1、核心技术是传统制造商与电商厂商的分水岭。

大家知道,近几年随着互联网与移动互联网的飞速发展,在诸多电子领域出现了互联网厂商颠覆传统厂商的案例。那么,在电视领域,谁会被颠覆、谁不会被颠覆呢?

核心技术是壁垒,核心技术是护城河,具备核心技术者生,不具备核心技术者死。什么是核心技术?量子点技术、OLED技术都是核心技术。因为这两大技术都基于核心显示器件的研发、制造、原材料支持、产业配套等系列问题,国际领先的厂商通过对于关键技术的控制、专利权保护、产业链控制、原材料把控等系列手段,为自己乃至自己领导的阵营建立了一道护城河。而那些将自己仅仅定位与制造加工企业的厂商而言,没有技术壁垒,只能死啃价格,在新兴的互联网厂商的价格、渠道、新盈利模式的冲击下,无法逃脱快速下滑乃至灭亡的结局。

2、高端决战关乎未来。

近些年电视领域的技术普及规律往往是这样的:领导型的厂商在上一年度通过高端试水,观察市场响应,普及技术概念;第二年在领导厂商推动下,技术普及、实现量产、降低成本、形成阵营以进一步摊薄成本。也就是说,今年主打的概念,往往就是明年的主流产品。活生生的实例就是:2015年三星主推曲面电视,2016年曲面电视占据市场半壁江山。

也就是说,领导厂商往往通过新技术在高端产品中的尝试,来测试该技术的市场接受度。技术之争的胜败,往往预兆着明年的市场格局,所以量子点技术与OLED技术之争,理所当然成为行业的关注焦点。可以预见,2016上半年的正式市场数据披露,将进一步推动领导厂商的未来技术布局。届时,量子点与OLED之争将达到高峰。

三、哪些因素将决定决战的胜败?

之前,韩国有媒体报道称,三星电子电视事业部负责人金玄石在上周重申,三星公司没有立即加入OLED电视阵营的打算,并且至少两三年内不会考虑这一技术,甚至称“OLED电视没有未来”。可是,三星在小尺寸OLED领域乃是行业的领导者。

国内主推量子点技术的厂商,TCL集团董事长、CEO李东生也阐述了类似观点,在他看来,“只有当印刷显示技术成熟后,OLED电视才会成为主流。”

这个“不成熟”的帽子,令行业以外人士难以理解。可是,我们可以从现有数据来认识这句话的背后含义。总结起来,决定量子点与OLED竞争走势的三大关键词就是:

1、成本

尽管OLED的拥趸一再强调OLED的成本率已经降至80%,可是你去看前文列出的京东商城上的产品报价,OLED的同类产品比起量子点的产品,价格上贵了50%—100%!这个差价难道是一朝一夕可以改变的吗?

将成品率、成本、3年、印刷显示技术放在一起看,或许更容易理解“不成熟”的具体含义。

2、量产

我们已经知道:量子点与OLED相比,在量产这个目标上的第一个优势是成品率,那么第二个优势则是价格的门槛。

回顾前文所述京东商城数据:量子点技术65寸电视的价格从18499元起跳,而OLED技术65寸电视的价格从32999元起跳。假设两大技术都量产,价格都对折,那么量子点电视的价格非常亲民,而OLED电视的价格仍处于高端(接近2万元),在价格上谁更适合量产,没有悬念!

3、无镉技术

量子点技术的致命问题就是重金属元素镉的使用与有关环保法律的限制问题。因此无镉量子点技术乃是今年三星、TCL等厂商不得不格外关注的问题。其中,三星已经成功攻克,推出了全球唯一的无镉量子点电视。从这里也可以看出来,技术是赢得竞争的关键所在。

总结起来,通过数据和分析,我们几乎可以预测:2016半年度电视领域的权威调查机构数据将更有利于量子点技术。

(文/周宁)

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