黄牛泛滥是苹果故意拿中国人当托儿

马继华 2014-09-25 07:30 阅读:2.8万
摘要:苹果绝对是营销中的极品高手,一分钱不花就雇佣了成千上万的排队托儿,也吸引了更多媒体的关注和主动宣传,更给新产品的脸上贴上了金花。如此,苹果成为了顶级的饥饿营销的实践者和成功者。

媒体报道,9月22日,十几名中国黄牛在美国纽黑文一家苹果店外为争购iPhone 6和iPhone 6 Plus发生打斗,其中3人被捕。发生打斗的两帮中国人因排队时怀疑对方插队而发生争执,其中1人因前额被割伤需送医。被捕3人将被指控行为不检,破坏社会安宁等罪。发生打斗的两批中国人几乎每天都特意从纽约赶来购买苹果新品,尽量购买最多的新品,然后再高价转卖到中国内地。据日本媒体19日报道,日本当天正式发售iPhone 6和iPhone 6 Plus,在大阪市心斋桥的苹果专卖店由于产品售罄而发生骚乱。美媒20日报道称,在纽约第五大道苹果旗舰店前横贯整个街区的队伍中,相当比例的人都是倒卖者即“黄牛党”,其中有不少是华人面孔。

很多国际媒体开始猛烈的批评中国人,也有国人开始嘲笑素质,由此甚至上升到了中国人的劣根性,但事实果真如此吗?

苹果是一家以手机闻名世界的公司,这个地球人都知道。苹果也是一家以我为主的掌控欲望极强的公司,这个地球人很多都知道。但是,如果说苹果是故意冷落中国市场来维系其品牌策略的,估计很多地球人都不愿意知道。但事实却明白无误的告诉我们,是苹果在故意引导这样的全球华人抢购行为。

这次,苹果发出了iPhone6手机,一如既往的引发了全球的抢购热潮,但中国市场这边却是独冷,原因是苹果再次将中国大陆排除在这款手机的首发及次发名单之外。

简单的看,苹果之所以不在中国销售,主要是因为中国国内4G标准还不完备, LTE FDD的牌照还为发放,4G用户仍处在发展初期,所以,苹果这款手机想在中国上市,将不得不对其支持的LTE FDD模块进行软阉割,而这种为中国市场特制手机的思路显然不符合苹果的利益。

这种看法不能说不对,毕竟苹果的手机不愁卖,既然一个模具一个标准就可以畅销全球,何必为了中国市场而折腰。不过,如果仅仅是成本考虑,或者市场竞争的因素,苹果一而再再而三的忽略中国大陆市场,实际上是得不偿失的。

媒体上说,美国时间9月19日早上8点,位于纽约第五大道的苹果旗舰店正式发售iPhone6和iPhone6 Plus,有些像张大姐模样的“新手”黄牛为了自己不承担风险,将自己排队的“位置”直接卖出去,价格一般为100美元,偶尔也能卖上400美元!

所以,如果我们看看,IPHONE5S的销售境遇就知道了。因为首发包括中国大陆,iPhone5s上市首周的销量达到了历史最好水平,但全球的销售热度却与之前所有的苹果产品上市都下降很多,几乎可以用冰冻来形容。对于苹果来讲,首发市场选择中国,可以带来短期的实惠,受伤的却是苹果品牌。

可以说,苹果之所以屡次置世界最大的中国大陆市场于度外,除了入网证等现实原因,更重要的还在于其对中国人的消费非常自信,即便不销售,苹果也一样可以让很多消费者苦苦等待,甚至还会造成水货泛滥,具有决定意义的推高苹果手机在全球的销售热情。与市场销售额相比,这才是苹果最需要的。

媒体已经注意到,在美国、在澳洲、在日本,在香港,一个一个的苹果专卖店被拥挤不堪的人流所覆盖,这种火爆销售场景成为了苹果正确销售策略的印证。而在这些店铺中抢购的人群,竟然有大量的是来自中国大陆的“黄牛”或“黄牛”们的洋雇员,正是这些人烘托出了全球抢购气氛,也正是这些人让苹果的品牌继续屹立不倒。

因此,我们完全可以认为,苹果敢于放了中国三家通信运营商的鸽子,冒着巨大的销售业绩和市场占有率的风险,把中国市场一次一次的排除在外,正是看重这块黄牛市场,也就是说,中国大陆的土豪消费者们成为了苹果营销中的“托儿”。

曾几何时,乔布斯统治下的苹果一直不追求销量,生产量永远跟不上销量的苹果在全世界营造抢购风潮,这是一种饥饿营销,后来也被很多其他企业所效仿。现在,库克们在华尔街的压力下不得不提高产销量,但还是找到了打造饥饿营销的好办法。只要控制住钱多人傻的中国大陆市场,苹果就不愁任何一个商店不出现排队抢购的景象。

苹果绝对是营销中的极品高手,一分钱不花就雇佣了成千上万的排队托儿,也吸引了更多媒体的关注和主动宣传,更给新产品的脸上贴上了金花。如此,苹果成为了顶级的饥饿营销的实践者和成功者。

据说,苹果不喜欢在韩国销售,主要原因是怕韩国人论证成功“苹果是韩国人发明的”;而苹果不在中国大陆销售,主要原因却是让中国人成为苹果全球销售的垫脚石。

在不睬与踩之间,苹果完成了营销上再一次成功登顶。只是,长期多次的将中国市场和中国人当猴子耍,真的会一直成功吗?

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