一加联合创始人语出惊人的真相

IT段王爷 2015-08-05 00:00 阅读:8816
摘要:在此告诫刘作虎以及一加团队,请继续当个安静的美男子,恶意炒作和过度营销只会让用户反感。

作者:龚进辉      微信公众号:gongjinhui2

自诩为“安静的美男子”的一加最近处于风口浪尖。

继刘作虎公开喊话雷军和百万美金悬赏举报人后,今天微博大V“互联网的那点事”曝出一加联合创始人裴宇接受外媒采访时“语出惊人”,裴宇表示,“我觉得5年后就是苹果、一加、三星,因为市场容不下其他厂商。”

在裴宇看来,其他厂商不能快速达到期望规模或现有利润不足以维持运营,5年后都将死去。他以软饮料市场只剩百事可乐和可口可乐为例,验证未来手机市场的洗牌效应。

消息曝出后,网络一片哗然,裴宇转发“互联网的那点事”原文微博回应,“我的原意是:一个成熟的行业一半(错别字,正确为“般”)只有两三家品牌。我希望到时候一加可以成为其中一家。”他进一步解释称表达能力存在问题,给用户造成一些误会,并坚持一加做最好的产品的初心永远不变。

随后,原本裴宇微博评论维持在个位数,顿时攀升至两位数,但大部分用户对裴宇和一加的炒作行为并不买账。其中,微博昵称为“织梦-小强”的用户对一加前景持悲观态度,他坦言,“哎~~目前的格局,一加的生存都是问题,谈何以后。”

他认为一加卖力炒作没多少用户开骂才是最大的危机,并吐槽身为一加老用户有种被抛弃的感觉,“系统就不再多说,曾经的多手机外壳,也只做了一个竹子的,其他的材质不过是当初画的一个个大饼而已。”

今年7月28日,一加在北京发布2016年度旗舰手机一加2;7月31日,一加在全球举办新品体验会,除了国内北京和上海两大城市,一加2还在纽约、旧金山、伦敦、巴黎、米兰、柏林、班加罗尔、德里、雅加达全球9大城市亮相,结果引发大量用户花钱雇佣黄牛排队、刻意营造虚假繁荣等质疑。

在我看来,相信刘作虎和裴宇清楚地明白,表面上看,一加转战海外是看中市场前景,实则是躲避竞争惨烈的国内市场的无奈之策。2013年12月刘作虎从OPPO离职创办一加,除了人才、财力无法与行业先行者匹敌,更悲催的是错过智能手机风口,这恰恰成为一加陷入困境的根源。

2014年4月,刘作虎发布一加一代,此时手机行业已步入高速增长末期,一加上市后国内销量缓慢上升,不仅被小米、华为远远甩开,而且与大神、联想相差甚远。与此同时,一加进军海外市场也同步启动,通过与CM合作弥补软件短板,以不同的市场策略相继登陆北美、欧洲和亚洲市场,影响力和销量取得一定成绩,成为国外媒体和用户追捧的热门机型。

今年1月,一加牵手东南亚最大电商平台Lazade,印尼成为第19个海外市场。一加在国内外疯狂地扩张,销量到底如何?2014年11月,刘作虎曾透露一加国内外销量持平,不久这一局面被改写,国外销量超过国内销量。数据显示,一加一代15个月销售150万台,其中60—70%销量来自海外。以60%最低比例计算,2014年一加在国内销量最高不超过40万台,尚不及去年米粉节1天手机销量,一加未来堪忧。

销量不佳使一加在国内市场从未进入主流,与之形成鲜明对比的是,一加的对手们却快速进击,扩张势头一个比一个猛。如果论竞争激烈程度,今年无疑是手机行业最为惨烈的一年;如果论关键程度,各大玩家心知肚明,去年是手机行业最最关键的一年,表面上是群起狙击小米,实际上是各自不遗余力、不择手段地提高出货量,没有稳定出货量的支撑,生态、羊毛出在猪身上都无从谈起。

手机的重要性不言而喻,它是未来世界的中心,具有天然的移动互联网平台属性,可以搭载各种软件、增值服务,满足用户网上冲浪的大部分需求,同时通过手机可以连接智能家居、智能硬件、车联网等一切能联网的物体。当然,实现这一远大目标的前提是手机出货量,掌握出货量就相当于掌握用户,掌握用户就相当于掌握各种上网数据,为手机厂商走向盈利提供可能。

今年3月,雷军在两会上直言,“小米的布局已经结束了,未来不会进入新的市场。”雷军的底气来自去年小米手机出货量的猛增,全年出货量高达6112万部,是2013年的3倍以上,而且成功跻身国产手机第一阵营,具备拓展增值服务和数据变现的可能,同时为推进小米生态链打下坚实基础。

反观一加,区区60万台销量几乎可以忽略不计。今年4月,刘作虎接受彭博社采访称,2015年一加出货量目标是300万到500万,2016年定为1000万。按照国内外4:6比例、500万峰值计算,今年一加最高出货量为200万台,与动辄上千万销量的厂商相比实在弱小。

今年7月,华为、小米等厂商公布上半年业绩,华为和荣耀共出货超过5000万台,同比增长40%,其中荣耀贡献超过2000万台,成功登顶国产手机销售排行榜。小米以3470万出货量位居第二,同比增长33%,依然保持强劲的增长势头。此外,联想、TCL和中兴等厂商出货量均超过千万,实力不容小觑,就连追求小而美的魅族也斩获890万销量,未上榜的一加无奈偏安一隅。

对一加而言,尽管海外市场捷报频传,但固守国内大本营才是当务之急,唯一的办法是快速提升出货量。考虑到不将就的一加为坚守产品品质而放弃进入千元机市场,新发布的一加2无疑承载刘作虎的全部寄托,否则用不了五年一加将成为裴宇眼中的死亡厂商。

为了抓住新品发布的尾巴,刘作虎自导自演了好几出闹剧,结果却适得其反,只吸引部分不明真相的群众围观,反而令一加老用户失望至极。至于裴宇为何一反常态在外媒大放厥词,又为何通过微博大V“互联网的那点事”传到国内,只要联想下一加近来动作即可得出真相。

今天上午10点一加2在官网首发,裴宇自然深知首发的重要性,一方面测试新品在国内市场热度,另一方面为后续在实体店销售起到示范和提振信心的作用,而且销售结果可以作为热门话题进行二次营销。同时,长时间混微博的朋友都知道,“互联网的那点事”以诙谐、幽默的表达风格出名,间歇性伴随着广告、抽奖等营销行为,用户对小互发广告又爱又恨,小互也经常以广告狗自黑。

我猜测今天事情经过是酱紫:上午10点,一加二代在官网首发;15分钟后,广告狗小互推送题为“一加创始人:5年内手机厂只剩苹果/三星/一加”的短新闻,并以“好好的一个人,一创业就变了个样”来调侃裴宇的疯狂言论,吸引用户关注、评论和转发;10点48分,一加在官微上晒出3万台64秒售罄的消息(1、为何不及时宣布;2、如果情况属实,刘作虎前期卖力宣传发挥作用),并置顶广而告之。

12点34分,故事主角裴宇转发小互微博,并写下转发语,“我的原意是:一个成熟的行业一半只有两三家品牌。我希望到时候一加可以成为其中一家。现在看还是给大家造成了一些误会,可能我表达能力有问题。我们的初心永远不变,专心做最好的产品。”

小互与裴宇一唱一和,本想引发更为广泛的二次传播,不料被机智的用户识破营销“阴谋”,用户早已对此见怪不怪,连骂都懒得骂,截止目前裴宇原文微博仅有51个评论和63个转发,与雷军、罗永浩等大V相比少得可怜,估计营销效果没有达到及格水平,且看8月11日一加二代第二轮在线发售和上中旬实体店销售情况。

好吧,这就是我所理解的裴宇大放厥词的真相,不管当事人裴宇和小互是否承认,我相信我的猜测与事实出入不会太大。在此告诫刘作虎以及一加团队,请继续当个安静的美男子,恶意炒作和过度营销只会让用户反感。

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