票房黑马《煎饼侠》的三大与众不同

IT段王爷 2015-07-29 22:15 阅读:4404
摘要:《煎饼侠》不仅是大鹏所有心血和才华的完美释放,也代表他走出互联网成为真正大众熟知的一线明星。

作者:龚进辉   微信公众号:gongjinhui2

本周一晚上,我冒着暴雨去电影院观看传说中的《煎饼侠》,确实印证了影片“拯救你的不开心”宣传标语,在欢声笑语中忘却淋雨的狼狈,看完电影后我最大的感受可以用一个词来形容:与众不同。

简单介绍下《煎饼侠》剧情,大鹏因拍摄《屌丝男士》系列成名后,与黑社会大哥王海合作拍电影,只为圆王海心仪女生杜潇潇女一号的美梦,突如其来的激吻女粉丝事件使大鹏名声败坏,王海听闻后要挟大鹏还钱,幸运的是女一号进组拍摄,提心吊胆的大鹏躲过一劫,他需要拍摄一部全明星阵容的电影保住性命。

悲催的是,明星们的爽约使大鹏身陷囹圄,他被迫与一帮失意者走上偷拍明星的道路,实现大鹏儿时煎饼侠的梦想。电影拍摄有条不紊地展开,一个多月后,经纪人花花怂恿大鹏放弃《煎饼侠》,与投资方签约继续拍摄《屌丝男士》系列,大鹏再三权衡后选择“签约”,结果承受“众叛亲离”的苦果,柳岩的悉心开导使大鹏顿悟,他毅然放弃签约计划,与小伙伴完成《煎饼侠》最后关键剧情的拍摄。

很多人熟悉大鹏,主要来源于搜狐视频综艺节目《大鹏嘚吧嘚》和自制剧《屌丝男士》,有“屌丝男士大电影”之称的《煎饼侠》则让更多用户知道大鹏其人。事实上,无论是网剧、电影还是现实生活,大鹏都是活生生的屌丝逆袭样本,他完全通过互联网卖笑的方式走红,成为主持界和电影圈的黑马。

在我看来,与输入法、浏览器、搜索组成搜狗三级火箭类似,《大鹏嘚吧嘚》《屌丝男士》《煎饼侠》是大鹏由无人问津到人尽皆知的三级发动机。《大鹏嘚吧嘚》《屌丝男士》使大鹏积累丰富的主持、拍摄、导演经验,能从产品经理角度揣摩用户观看喜好,同时结识娱乐圈人脉,为《煎饼侠》储备充足的弹药。

经历前期N年积蓄能量,大鹏凭借导演处女作《煎饼侠》一炮打响。《煎饼侠》不仅是大鹏所有心血和才华的完美释放,也代表他走出互联网成为真正大众熟知的一线明星。当你热衷于讨论大鹏饰演的屌丝时,他早已成为现实生活的高富帅。

在竞争空前激烈的暑期档,《煎饼侠》以黑马姿态杀出重围。数据显示,《煎饼侠》首日排片占比35%,观影人次470万,上座率高达51%,远超全国平均水平15%,入账1.34亿,超过《小时代4》创造的1.12亿开画纪录,成为首映日热度最高的国产2D电影。截至7月27日,票房总计收益8.53亿元。

回到观影感受,为何我会认为《煎饼侠》与众不同?总结起来原因有三:

一、故事情节和人物设定与众不同

我也看过不少国产电影,知名不知名导演作品不在少数,撇开影片质量不谈,他们不约而同地故事情节和人物设定上做到无可挑剔,而《煎饼侠》松散的故事情节和自由的人物设定给我留下深刻印象。当然,电影不遗余力地在上述两方面精益求精没错,但真正依靠两方面成功的电影少之又少,不少电影适得其反,反而成为用户主要的吐槽点。

与其更好,不如不同,《煎饼侠》反其道而行,借用陈小春的话来说,“《煎饼侠》拍得挺烂的,不过你(指大鹏)能把拍摄《煎饼侠》的故事拍出来,我可以帮你搞定投资。”结果,大鹏果真大胆地把《煎饼侠》花絮拍成电影,胆大、心细是大鹏首执导筒的风格。这种不拘小节、顺其自然的创新形式给用户耳目一新的感觉,至少我是第一次看到如此特别的电影。

同时,除了几大主演,其余客串明星全都以真名出镜,在《煎饼侠》中本色出演,也是中国电影从未有过的创举。就连一向严肃的搜狐CEO张朝阳也难得High一回,饰演练瑜伽的霸气总裁,让互联网人士忍俊不禁。

二、搞笑方式与众不同

喜剧是我最喜欢看的电影类型之一,不少电影打着喜剧的旗号滥竽充数,真正让我百看不厌的喜剧只有《人在囧途》《搞定岳父大人》等少数几部电影。为何那么多喜剧电影被我毙掉?根本原因在于搞笑做作。

一般的“喜剧”电影是为了让用户笑而笑,除了夸张的动作、烂大街的网络热词、自以为是地傻笑,“喜剧”电影在搞笑方面没有创新可言,让用户尴尬不已,不知道该笑还是不该笑,更无主动传播的积极性,批评其陷入创新瓶颈一点都不为过。

反观《煎饼侠》,真实、接地气使不少观影用户开怀大笑,而且笑中带泪。据不完全统计,我在放映厅至少听到15次全场爆笑,平均6分钟笑声响起。比如,《乡村爱情》是用户喜闻乐见的经典东北喜剧,机智的大鹏邀请四位同门师兄加盟,小沈阳、王小利、宋小宝和刘小光首度在《煎饼侠》集结,分别饰演麻辣小龙侠、二侠、小品侠和龟侠。

毫无疑问,作为赵本山的得意门生,他们曾多次出现在央视或辽宁卫视春晚舞台,代表东北喜剧的最高水准,成为《煎饼侠》逗乐用户的一大法宝。东北F4搞笑能力着实惊人,无论是在浴室互相调侃还是麻将室插科打诨,他们自然生动的表演赢得阵阵笑声,成为用户印象最深刻的画面之一。要知道,东北F4已成为这个夏天检验你是否Out的重要标准。

除了接踵而至的笑声,煽情画面也不可或缺,爆笑夹杂着感动共同牵动用户的情绪,让用户欲拒还迎。比如,大鹏拿着大把钱与杜潇潇、络腮胡等人散伙是全片最飙泪的情景,互相争吵和个人独白的场面真实、感人,让用户不自觉地产生代入感,我注意到旁边不少用户偷偷地抹眼泪。

三、不相信大数据与众不同

大鹏是搜狐这艘娱乐航母的资深老兵,算上音乐编辑经历,他足足与用户打交道11年,对用户喜好与厌恶全都了然于心,尤其是用户痛点和笑点拿捏到位。随着互联网技术的发展,尽管出现大数据这种杀手级武器,但大鹏宁愿相信自己的判断力,不肯向大数据低头,甚至对被夸大功效的大数据反感。

“我很幸运,《屌丝男士》得到大家的喜爱。假设大家开始就不喜欢《屌丝男士》,我也不会因为那些大数据去改变。作为创作者,要对自己有自信,要勇于引导别人,勇于做自己想要表达的东西,迷信大数据是创作者没有自信的体现。”大鹏傲娇地表示。

果断抛弃大数据的背后,不仅透露出大鹏的自信,更在于他有独特的妙招来改进作品。答案是提前点映,这也是大鹏做用户研究屡试不爽的一招。比如,他会根据一场戏拍出三个版本,电影上映前通过微博、贴吧邀请100名用户前来观看,员工在一旁记录用户的反应,看他们最喜欢哪个版本,收集用户反馈后再进行改进。

同时,《屌丝男士》播出期间,编辑出身的大鹏清楚知道观众喜欢什么内容、何种展现形式。大鹏认为,与电视不同,互联网视频不是被动选择,而是观众主动看到一个标题或一张图,觉得有意思才点击观看,“我知道怎么吸引点进去,大概在30秒,如果一个视频不吸引,观众就离开了。”

按照《煎饼侠》现有票房走势,突破10亿只是时间问题,这对电影导演新人大鹏而言属于绝佳战绩。真正走心的电影,用户可以忍受拍摄手法欠缺等瑕疵,完全沉浸在故事情节和人物的精彩演绎中,同样能上演票房惊天逆袭,你说呢?

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