文/在前线 老凉
是联想越来越像小米?还是小米越来越像联想?这是个让人玩味的话题。
4月16日晚间,联想在北京举办了智能物联春季新品发布会,“不一样”的“来酷三宝”,向热火的智能物联网市场投下一颗重磅炸弹,也揭开了未来联想的神秘面纱。
会上,联想发布了智能物联消费赋能品牌Lecoo及首批3款智能物联新品——Lecoo“倍爱宝”宝宝成长记录仪A1、Lecoo“看家宝”智能摄像机S1/R1和Lecoo“掘金宝”智能路由器S1全新亮相。
在前线认为,联想Lecoo(来酷)品牌及系列新品的发布,是酝酿已久的联想智能物联的真正落地,也是联想继PC、智能手机、企业级之后的“下一个奶酪”,也是联想以产品为中心向以客户和服务为中心转变战略的体现。相比业内其他的智能生态品牌,联想Lecoo在营销、服务、赋能等方面“不一样”。
不一样的营销 联想Lecoo来点酷的
倏然点亮的水立方,成了一个晶莹的蓝色方体,Lecoo的Logo出现在水立方5面墙面,这样的开场,让人们惊呼:酷!
Lecoo,联想面向智能时代的全新智能物联赋能品牌,这个名字据透露来自“Cool+Lenovo”的组合。联想期待Lecoo这个全新的品牌给业界来点酷、来点不一样的。
联想Lenovo,给人的感觉是一个富有创新和科技感的品牌,但与此同时,这个品牌也略微有些严肃,这和联想之前所覆盖的领域有关,而Lecoo生于Lenovo,却是一个全新的、不一样的品牌。
联想Lecoo的slogan,是“给生活来点酷的”,这表明它是一个炫酷、活泼、年轻、时尚感更足的品牌,因而,为了迎接这个新生Baby,联想展开了一场海陆空式样的立体营销。
从联想集团执行副总裁兼中国区总裁刘军,以及联想集团高级副总裁、首席技术官芮勇等高管,“跨界”做客《最强大脑》节目,引爆人们对最强大脑、最强人脑与人工智能等话题的关注。
在《最强大脑》节目间隙,播出了一个“联想智能生态 4.16等你来”的广告片,片中“酷的人,正在发明生活”“4.16,我们不一样”等口号,让广大观众提前感受到了联想智能生态的炫酷和前卫。
而媒体的朋友们,收到的4.16智能物联春季新品发布邀请函,是一盒写有字母的糖豆,联想期望媒体朋友自己拼写最期望的智能物联赋能品牌,这个活动在微博和朋友圈都刷了屏。
同样是近期,在位于“中国硅谷”中关村的中科院计算所——联想公司的发祥地,联想高校AI精英挑战赛完美收官,活动中众多大学生创业者获得了取得优异成绩并获得联想创投投资以及融入联想智能生态的机会。
与此同时,联想2018/2019财年的誓师大会正在全球各地召开,一场由这家科技巨头主导的风暴已经到来,联想全球员工、全球用户都在关注着它的一举一动。
而16日晚,在米未创始人兼CEO马东及米果文化副董事长马薇薇的助阵下,现场嘉宾分享人生、分享生活,金句频出、妙趣横生,引发场内阵阵笑声。爱奇艺、一直播等24大网络平台有超过700万网友观看,并纷纷刷屏,在线上营造了一场狂欢盛宴。
在前线认为,把这一系列活动串起来,我们看到联想在营销上投入巨大,而且做法与之前也有了很大不同,这说明什么?这意味着智能生态是一个全新的战役,如果还是老思维、老做法,很难在这场战役中取胜。
不一样的生态:来酷不是米家
在前线认为,两年前,联想绕不开的是乐视,而现在是小米。
曾经的乐视与联想之间有着千丝万缕的联系,乐视的手机和电视等生态业务的负责人都来自联想,曾经联想的粉丝叫乐粉,后来乐视的粉丝也叫乐粉……不过,后来乐视出现危机,联想与乐视之间的“恩怨”也不了了之。
如今,联想与小米之间将必有一战。
在前线记者曾经写过《刘军与雷军之间必有一战》,当时是觉得好玩,说的是手机,一个是国内老大,一个是靠互联网模式快速崛起,就八卦了这么一个话题。
如今,小米成了联想。
小米不再是只做手机,它还有外形看起来很像苹果MacBook的小米笔记本。回归的刘军,眼中除了老对手惠普、戴尔、苹果之外,一定会将小米看作是野蛮的进攻者。
不过,小米不是联想,联想也不是小米。
联想如今的业务覆盖虽与小米有重叠,但也有很大不同。不管是从产品覆盖,还是市场竞争等诸多方面来看,两者之间有着很大差异,也有着新仇旧恨。
在接受媒体采访时,刘军毫不避讳Lecoo来酷与小米智能生态品牌米家的对比,他表示,联想与小米米家有着本质区别,联想过去是一家硬件制造公司,如今是从硬件到云端的企业。小米和米家强在线上,而联想强在线下。不过,两者都在成为线上线下并重的公司。
联想Lecoo相比米家还是新人,不过在刘军看来,Lecoo与米家有很大不同,它是一个赋能品牌。Lecoo这个全新品牌,并非是某一家公司推出的业务,而是联想从一家以产品为中心的公司向以服务为中心公司转型战略的一部分。
在前线认为,如今,智能家居、物联网等大潮已至,许多巨头都把智能作为战略方向,但是战事刚刚拉开,格局未定,不管是国内的BAT、小米、海尔,还是国际上的苹果、Google、三星等都还没有占有绝对席位,这个世界的窗帘刚打开,对新来者Lecoo而言,机会有的是。
不一样的联想Lecoo:从产品到服务到赋能
智能、物联网领域的机会仍有,但竞争已经进入更高的阶层,发布几款产品并不能够在这个领域立足。
不过,很显然,联想不是玩玩而已。
去年的联想誓师大会上,联想集团董事长兼CEO杨元庆提出了“三波战略”(第一波是PC;第二波是移动+数据中心;第三波是“设备+云”和“基础设施+云”),从而为联想未来发展确定了方向。
刘军从去年5月份回归联想之后,就推动中国区开始了一场前所未有的变革之旅。
刘军认为,未来10年中国发展的热点将是服务。他表示,联想作为一个传统的IT公司,希望把数字化转型经验和强大的服务能力分享给更多的中国公司,助力他们的成长。
刘军说,“联想自身也将致力于从硬件设备制造商向智能物联(SIoT)服务商转变。”
基于这种判断以及结合联想三波战略,刘军提出了“智慧联想 服务中国”战略,联想中国区开始大力布局智能物联、智慧行业、智慧服务和智慧渠道四大智慧业务版块。
具体来看,这四大版块:
智能物联业务版块将更积极地为客户提供“设备+云”服务,不止于做自研品牌产品,同步还会做赋能品牌产品和智选品牌产品,联合更多合作伙伴打造业界领先的智能生态;
智慧行业业务版块将推进“基础设施+云”智慧解决方案在教育、医疗、制造、交通、零售等行业的普及推广;
智慧服务业务版块致力于打造泛IT一站式智慧服务平台,及时响应成长型企业的各类IT服务需求;
智慧渠道业务版则正在面向消费端和商用端,构建线上线下一体化、数字化、智能化的全网营销体系。
此次联想Lecoo品牌和相关产品发布,是智能物联业务版块的重要举措,也正是这一版块正式展开布局。
此次发布Lecoo品牌后,加上之前发布的ThinkPlus,联想已经形成了智能物联网领域的‘商用’+‘消费’双轮驱动。”
据悉,联想在发布Lecoo新品牌和三款新品的同时,Lecoo商城(lecoo.com)正式上线,与联想京东旗舰店、联想官方商城以及线下部分门店同时开启新品售卖。首批3万台现货1个小时内全网售罄,进入预售阶段。
在前线认为,智能物联就是联想未来的奶酪。从一家以产品为中心的公司转型为以客户为中心的公司,从而更加重视为客户提供服务和赋能,这是新联想,当然,这并不是一蹴而就的事情,需要一步一步来。
综合来看,在前线认为,此次联想Lecoo品牌及新品的发布,意味着以中国区打头阵的联想转型、变革迈出了坚实一步,当然了,这才是刚走出了一步,单就产品形态而言,与对手相比还有一定差距,不过,相信随着联想Lecoo赋能的势能全面推进,联想会变得更酷。
与此同时,在前线想要说的是,米家是目前国内最热的生态链品牌之一,但是,Lecoo并不是想要做联想自己的米家,它的未来和格局与米家有着本质区别,Lecoo是联想近40年来各种能力、优势的全面展现,它的初心并不是想要做几款产品而已,而是要赋能这个产业,助力众多的企业、创业者成长为像自己这样的有责任和胸怀的业者。如若如此,产业幸甚。
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