香奈儿开游戏厅啦!用口红当摇杆,抓限量版“娃娃”!

新榜 2018-04-16 16:47 阅读:0
摘要:千呼万唤,香奈儿可可小姐限时游戏厅终于在魔都上线了。朋友圈里如果没几个晒图的好友,都不好意思说自己平时是关注时尚的人。当然,作为常年在时尚圈(边缘)闯荡的榜妹,昨晚就先踩点啦~Chanel可可小姐游戏

千呼万唤,香奈儿可可小姐限时游戏厅终于在魔都上线了。

朋友圈里如果没几个晒图的好友,都不好意思说自己平时是关注时尚的人。当然,作为常年在时尚圈(边缘)闯荡的榜妹,昨晚就先踩点啦~


Chanel可可小姐游戏厅选在潮味十足的K11,店外装饰非常打眼,想必周六正式开放后,这里一定人满为患。


一入场,工作人员会先给你4枚“coco”游戏币,足够你体验室内可以玩的游戏机,喜欢的话你也可以带回去收藏?



游戏厅内,娃娃机、对战机是两大主要娱乐设备,虚拟赛车游戏机看起来也很酷,不过只能摆拍,并不能真的玩赛车。


▲对战机



▲抓娃娃机


▲虚拟赛车


夹娃娃机人气非常高,毕竟里面供人“抓”不是娃娃,而是香奈儿的小样!不过如果你技术一般的话,能夹到的概率并不高。



话说回来,游戏好不好玩重要吗?当然不重要,毕竟大多数人都是去拍照的。

室内复古的画风,加上香奈儿的大logo和街机元素,以及各种灯光相互映射,让整个场馆处处都是摆拍胜地,特邀明星和KOL们已经提前为你示范了一遍。


另外,借由开设游戏厅,香奈儿重点还在推广新品。游戏机旁有一排试色台,小板凳和沙发都已为你摆好,就等你拿起桌上的圆管方管来对着镜子涂抹。




一整场逛下来,一定有种赏心悦目的体验,因为场内来玩的小哥哥小姐姐们实在太美了!不少美妆博主都来踩点,各种“凹造型”拍照。


▲时尚达人周小晨kiki


总的来说,除了人气太爆,场馆内有点寸步难行外,体验都不错。不过香奈儿开了家游戏厅,为何社交媒体立马就爆了呢?


不务正业的香奈儿

玩了一次成功的快闪店营销


论“不务正业”,香奈儿应该是奢侈品牌里最会玩、套路最深的了。香奈儿开游戏厅,本质上来说就是奢侈品玩快闪店。

近一年时间,奢侈品对快闪店的热衷度越来越高,创意上也是颇费心思。


比如YSL在中国的首个游轮快闪店,三层豪华游轮里布置得金光闪闪,黄昏下的黄浦江也泛着光,很酷炫。


再比如爱马仕在日本京都开过一家画风非常质朴的洗衣店,店内有三台洗衣机,可以为丝巾清洗、上色、烘干。


奢侈品开快闪店,更多还是为了和消费者一块玩,进行深度互动,提高消费者对品牌的整体好感度。毕竟在线下,高档的奢侈品柜台都显得太过冰冷,缺乏温度。

香奈儿显然很珍惜这样玩耍的机会。从效果上看,微博端和微信端内,“香奈儿”的话题热度都有显著提升,微博中更是达到半年来的峰值。

为什么香奈儿能把快闪店玩得如此有声量?让人心驰神往?榜妹发现了香奈儿的三点小心机:

前期口碑积累:

日本、韩国火爆的热度

早在3月2日,香奈儿在日本东京原宿开设了全球首家“街机游戏厅” ,而日本作为全世界街机文化最浓厚的国家,香奈儿倒也颇为用心了。


那时,网友们还只能看图片过过瘾,不过也有按耐不住飞到东京去玩一把的人们,这样一个快闪店迅速吸引了一大波关注,大家纷纷表示,“是时候展示自己的夹娃娃技术了”。

3月底,香奈儿又将这个快闪店开到了韩国首尔。许多网友留言表示:“太酷了,什么时候开到中国啊?”


因为在日本和韩国的火爆热度,在快闪店还没有开到国内前,就自发积累了一定热度和话题。


目前,微博话题“可可小姐限时游戏厅”阅读量达到6014.9万,“ILOVECOCO”话题阅读量为3.4亿。



此次,香奈儿“限时游戏厅”登陆国内,可能有两点原因:一是因为国内网友的较高呼声,二是快闪店效果足够好,想要打造快闪店的IP。

突出亮点:

两种元素冲突带来的新鲜感

作为奢侈品品牌之一的香奈儿,一直以高贵优雅著称,涉猎范围非常广泛,服饰、包包、化妆品、香水等。


在营销跨界上,香奈儿也做了不少,去年在上海开了咖啡馆快闪店;前段时间在东京银座开了一家餐厅……


这一次,香奈儿将“魔爪”伸向了游戏界,令很多人颇为意外。


游戏与彩妆这两种元素,相互结合就会给人一种冲突感,同时又会带来超酷的新鲜感,也许这就是快闪店创意的魅力吧。



通过游戏机抓取彩妆小样,在玩耍的同时还能使用各种新品,这简直就是女孩子的天堂!

宣传进行时:

KOL带动二次传播

一般品牌在快闪店的宣传期,都会选择邀请一些KOL来站台、带流量,促进传播,扩大声量,这其实是一种很常规的做法。

香奶奶作为奢侈品中的祖师爷级别,邀请的KOL自然也是极其符合调性。

品牌大使刘雯、彩妆大使刘诗诗、时尚策划人李晖、江疏影、李现等到现场体验,时尚杂志VOGUE、芭莎、ELLE的编辑也在现场采访、拍摄图片和视频,新浪时尚还邀请了美妆时尚博主gogoboi作为主持人,直播如何玩转游戏厅……



通过一系列明星KOL的宣传,唤醒粉丝的好奇心和兴奋点,带动传播。


同时,作为拍照圣地的香奈儿快闪店,blingbling的红黑背景,配上一个个颜值很高的小哥哥、小姐姐,满满的复古感和童趣感,现场照片一发出来就赢了!



毕竟,面对如此好的一个装X机会,大家又怎么会轻易放过呢?





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