4月份是电影的淡季,4月13日周五,迎来多部新片上映,其中有巨石强森主演的“巨无霸”电影《狂暴巨兽》,娜塔莉·波特曼主演的“哲学”科幻片《湮灭》,同时还有《寻找罗麦》、《西北风云》、《毕业作品》、《夺命来电》、《凌晨两点半》和重影的《超能太阳鸭》等6部国产片。但从票房表现来看却非常惨淡,周六是假期,但截止到发稿,六部国产片当日票房加起来勉强过百万,可以说这是国产片输的最惨的一次,排在第一位的《寻找罗麦》还不到50万。再看进口片,《狂暴巨兽》和依旧坚挺的《头号玩家》占据超过一半的排片,排在第三位的是上映次日的《湮灭》。排在前几位的都是进口片。
好莱坞大片的高票房在意料之中,但国产片中《寻找罗麦》的票房这么糟糕是在让人意外,上映两天刚过200万,预计总票房甚至到不了800万。电影主演韩庚算是一线红星,去年参演的《前任3:再见前任》票房接近20亿,最近和卢靖姗的恋情也频频占据热搜。从《寻找罗麦》票房失利这件事,其实可以得出几点反思。
明星到底有多少号召力,让他演部文艺片就知道了。明星参演商业片票房大卖,皆大欢喜,但事实一次又一次的证明,明星的参与只是锦上添花,而不是雪中送炭。韩庚参演的《前任3》票房成功在于电影接地气,对于情感的讨论和当下年轻人的关注话题相契合,并且很快掀起了舆论热度。另外再看去年春节档上映的《解忧杂货店》,尽管集结了王俊凯、迪丽热巴和董子健3人,票房也刚刚过2亿。
同期上映的另一部国产片《毕业作品》由张一山领衔主演,上映两天也才过50万。回过头来再看韩庚,他在微博上极力推荐《寻找罗麦》,共发了六条相关微博,最多的一条转发超过12万。但按照平均票价30来计算,电影票都没卖到10万张。明星的号召力、粉丝的转化率到底在哪里?演员的高片酬到底有没有道理?
票房扑街的背后是宣传的尴尬。和《狂暴巨兽》、《头号玩家》的轮番轰炸相比,几部国产片的宣发难免让人觉得尴尬,因为对票房预期不好,制片方也不太可能投入太多的宣发力量,导致电影对观众的到达率不够。《寻找罗麦》还好一点,毕竟有韩庚在微博镇臂高呼,但其他几部,《西北风云》、《夺命来电》很少有观众知晓,《凌晨两点半》要不说,估计有不少观众会以为是一部在线点播的网络大电影。没宣传、影院没排期、观众不知道,还没上映,就已经注定了在50000块银幕的大蛋糕里,只能分到可怜的一小杯羹。电影是艺术,但说到底,还是资本游戏啊!试想一下,如果《寻找罗麦》投入多一些物料、多做点路演宣传,相信票房一定会好很多。
票房不好不怪观众,电影人自己要争气。更让人遗憾的是,同期上映的这几部国产片不但没有卖相,也没有“里子”,质量也很难让观众满意。
《寻找罗麦》讲述了一个关于寻找的故事,还多多少少有一些同性色彩,但愤怒的网友评论为“不理解这种片子干嘛要上映”,“大概就是一双男主的MV”,而对于韩庚,似乎离文艺男神还有很远的距离,一位打一星的观众评论说“韩庚的演技,一个字,烂”。再看有商业性的西北风云,豆瓣评分只有4.0,任达华和余男在电影里只是走个过场,网友评论为“场面粗糙,故事无张力”。其他几部国产电影因为评价不足,豆瓣没有显示出评分,但网友评论也多为打一星。《狂暴巨兽》虽然评分也不算高,只有6.8,但至少特效过关,看大场面都能值回票价。
电影好不好,能不能值回一张电影票,其实观众心里有一杆秤,观众已经不那么好骗了,制片和导演们尊重观众,才能让观众尊重电影,愿意掏钱买电影票,这其实是很浅显的道理,但似乎很多烂片的导演都没有看透。所以说,几部国产片的票房都不好虽然让人丧气,但也不是坏事,每次都这样碰壁,才能让国产电影越来越好吧。
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孤烟

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影评人,电影中国主编。
主编,深圳市依马狮咨询有限公司,优质影视领域创作者
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