众企业提前抢占五一 空调市场今年将“再续前缘”?

智电网 2018-04-10 09:57 阅读:12
摘要:据中怡康最新数据预测,2018年五一(4月2日-5月6日)空调市场整体零售量将同比增长5.0%,零售额将同比增长8.8%。而且,今年五一空调市场的增幅预计将主要来自线上,线下的量额均将走跌。从具体数据

据中怡康最新数据预测,2018年五一(4月2日-5月6日)空调市场整体零售量将同比增长5.0%,零售额将同比增长8.8%。而且,今年五一空调市场的增幅预计将主要来自线上,线下的量额均将走跌。

从具体数据来看,2018年五一空调线上市场零售量将达到285万台,同比大幅增长55.6%,零售额将达到88亿元,同比高增75.1%;线下市场零售量则将达到783万台,同比下降6.1%,零售额将达到304亿元,同比下降2.0%。

至于五一空调市场增长的原因,中怡康分析认为,一方面居民消费较为活跃,国家统计局数据显示,1-2月社会消费品零售额同比增长9.7%,增速比上年同期加快0.2个百分点;另一方面,今年国内大部分地区入春时间提前,天气回暖较快,促成空调销售节奏提前;外加去年国内三四级城市房地产销售火爆,本着地产和空调销售有滞后时间,正好能推动今年三四级市场的空调销售需求,赶在传统旺季五一无疑是最佳的选择。所以,今年五一的空调市场有望实现微增。

多方企业提前抢占五一

可能是应对传统家电旺季促销的自然反应,亦或是感受到了五一空调市场增长的信号,不少空调企业早已开始了五一黄金周前的大促预热活动,提前抢占五一,拉长五一争夺战线,似乎已经成为了家电行业的常态。

4月4日,海尔携旗下空调、冰箱、洗衣机、电视、热水器、厨电、冷柜、洗碗机等加盟京东超级品牌日,其中空调柜挂套装满9000减400满12000减500,烟机8年免费包修,99升家用冷柜低至699元……

4月6日,科龙空调以“空调选一级品质抢科龙”为主题,携手山东航空开启“科龙406品牌日”大促。活动期间,科龙京典空调作为品牌日购机优惠活动的明星机型,将有多重购机优惠,更有机会赢取国内外十城机票免费领的福利。

4月12日,奥克斯也将与京东强强联手,携旗下祥月、智月、倾城等精品空调,重磅亮相京东超级品牌日。据了解,今年奥克斯京东超级品牌日,将以小奥作为IP形象开启奥克斯品牌新纪元,该方式更注重与用户情感联系,IP营销沉淀自己的忠实用户,有利于培养用户心智,提升粉丝忠诚度,提升大众对品牌的好感度。在主推祥月、倾城系列、明月侠、黄金侠等明星爆款产品之外,奥克斯京东超级品牌日活动当日,更有被称为“淑女”的柜机进行预售,全年营收规模突破150亿元目标信心十足。

除了摩拳擦掌的空调品牌,主流电商企业也在积极抢占五一市场流量。

3月20日,京东家电举办2018年战略发布会,宣布将以赋能、服务、渠道和营销四大战略服务于家电业,推动家电行业进入全新的无界零售时代。例如,所有京东自营和第三方平台所销售的该品牌商品都将在唯一的官方旗舰店统一展示,将家电品牌的多个线上线下店铺进行全面打通和融合,实现产品、用户、服务、数据和销售的最大化;发布服务“京伞计划”,开启推动家电行业服务升级之路,从过去的“买家电上京东”,进化到“好服务上京东”,这以后,消费者将不用再因为家电品牌众多而感到无所适从,无疑为五一空调品牌促销活动的引爆作了铺垫。

无独有偶,3月28日,苏宁易购宣布启动 418电器购物节,致力于打造一年一度的家电3C双十一狂欢。苏宁更提出了一个全新的概念——新电器生活主义,希望给用户新的电器生活理念,苏宁易购要从电器零售商向品质服务商转变,通过各种线上线下的互联网消费场景,提供品质产品、品质服务、品质生活。

从空调企业到渠道商,上下全都集中抢占五一黄金周的市场份额,一场没有硝烟的五一争夺战一触即发。从诸多企业的积极行动中,是否可以判定,今年的空调市场还将延续去年的高增态势,将实现量额并进的状况?现实似乎并非如此。

空调市场今年难以“再续前缘”

有业内人士分析,从长期来看,在透支未来需求、房地产限购政策、原材料价格等多重因素的影响下,全年空调零售市场将有所下滑。奥维云网(AVC)也预计,2018年空调行业进入换挡期,预计全年零售量为5313万台,同比下降5.4%;零售额1860亿元,同比下降3.7%,量额齐降步入下坡通道。

事实上,过去的几个月,空调市场也表现出了增长不振的态势。据奥维云网(AVC)数据显示,2018年1-2月,空调零售额总计126亿元,同比下降4.0%;零售量320万套,同比下降11.7%。开年不利,1-2月空调市场略显低迷,主要在于2017年经历了爆发式增长,2018年市场需求被大幅透支,难以在短期内实现高增。

国家信息中心数据显示,2017冷年我国空调整体内销零售市场规模达5622万台,同比2016冷年增长28.5%,销售额同比2016冷年增长30.5%,创下历史最高销售记录。究于猛增原因,国家信息中心信息资源开发部副主任认为,席卷全国大部分地区的持续高温天气、16年房地产市场火爆的滞后效应、城镇化进程加快、主流企业电商平台渗透率提升、四级及以下市场活跃度增强,是2017冷年空调市场实现大幅增长的主因素。

可以发现,2017年天气酷热与房地产刚需拉动是空调市场井喷的主因,而到了2018年,天气状况难以预先确定,房地产受调控影响处于盘整阶段,短期不利因素较强,市场规模有望微降。因此,在今年,空调市场“再续前缘”的可能性十分渺茫,尽管五一黄金周行业内十分活跃,但仍难以改变全年下滑的既定走势。

写在最后:

在技术与消费需求的双升级驱动下,今年空调市场还将朝着品质化、高端化方向发展,而成本压力也会带动产业结构持续升级。在这背后,空调市场规模也将由增转跌,空调企业如何平衡这之间的内在矛盾,将是今年的一大看点,而率先找到破局方案者,无疑将脱颖而出。

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