京东新通路将进行三大升级，正式进军餐饮B2B
亿欧网2018-03-20 21:19
亿欧3月20日消息，京东新通路与《糖烟酒周刊》联合在成都举办“商无界，心同路”——京东新通路无界零售行业峰会。
亿欧会上了解到，此次会议探讨了无界零售背景下行业的变革趋势和重新定位，京东集团副总裁、京东商城新通路事业部总裁郑宏彦正式发布“京东新通路无界零售战略”，宣布启动和升级包括联合仓配、智慧门店和智能动销在内的多项业务，并推出其餐饮解决方案，以期携手品牌商、渠道商和零售商在“知人、知货、知场”的基础上，升级零售基础设施，重构成本、效率和体验。
2018年，京东新通路将从供应链升级、场景升级和营销升级三方面入手，在联合仓配、智慧门店和智能动销等业务上大力推进，迎接无界零售时代的到来。
无界零售时代：供应链、场景和营销升级
京东对行业的终极判断是，消费和技术两股力量的绞合带来零售基础设施的变化，引发了第四次零售革命，无界零售时代到来。
凯度消费者指数研究表明，线上线下的场景边界越来越模糊，消费者正在变得更忙，也更“懒”。同时，消费者需求的个性化趋势彰显，且猎奇心理强，这对生产企业和零售企业都提出了严峻的挑战。只有从供应链、场景、营销等方方面面彻底打破原有边界，才能加速融合，重构人、货、场的新型价值关系。
京东新通路方面介绍，2017年底，京东掌柜宝服务用户数超过50万，京东便利店在双11期间创下同日开业1111家的纪录，同时，新通路合作品牌数量超过1300家。会上，品牌商代表亿滋中国销售副总裁蒋时杰表示：“亿滋非常看重京东新通路在技术、支付、物流、数据方面的平台优势。去年妙卡新品上市时，原来需要1个半月的分销周期，而新通路只用了10天时间。未来，亿滋将加大投入，与新通路继续深耕渠道，优化成本，提升效率。”
一、供应链升级：联合仓配全面提升通路效率
京东集团于2017年已开始组建“第四张物流网”——B2B物流网，以更好地满足B端订单的需求。为了适应小B业务的高速增长，在“一体化的开放”原则下，京东新通路推出一套全新的仓配解决方案，与品牌商、渠道商共建“联合仓配”体系，作为对京东现有B端专属物流的补充。
未来，京东新通路将联合中小经销商、批发商，将其现有的仓配资源作为新通路的联合仓和配送网络，也欢迎品牌商将自己的渠道、仓配资源接入新通路线上平台，多方开放、融合，共享通路效率最大化。据悉，联合仓配体系“密度更大、覆盖更广、下沉更深”。项目覆盖全国各大城市，最低下沉到镇一级市场，每个联合仓服务半径3-5公里，率先在高频、高服务需求品类中开展，如粮油、酒水奶等。
京东商城新通路事业部终端业务部总经理唐渤介绍说，京东新通路将联合中小经销商、批发商，将他们现有的仓配资源作为新通路的联合仓和配送网络，也欢迎品牌商将自己的渠道、仓配资源接入新通路线上平台，多方开放、融合，共享通路效率最大化。
二、场景升级：京东便利店将成无界生活支点
无界零售理念打造的创新型智慧门店，京东便利店已经成为消费者无界生活的支点。与目前大部分零售业态不同，京东便利店除了能销售店面陈列的商品外，还能代售京东线上的海量商品；除了商品零售业务外，还构筑了“零售即服务”生态，提供生活服务、金融服务、商业服务、公益服务等增值业务模块，如：代收包裹、充值缴费、家政维修、保险理财、文件打印、爱心捐赠等。
除了打破业态场景的限制，京东便利店还将在空间场景布局上进行更多探索。凭借渠道与品牌优势，京东便利店已经进驻学校、火车站、酒店、加油站、高速公路服务区、运营商营业厅和政府办公楼等相对特殊的场景。
三、营销升级：智能动销用科技链接人、货、场
随着无界零售时代的到来，品牌营销也必须适应消费者无界的需求。京东新通路以大数据与智能化链接人、货、场，通过智慧门店管理系统、终端地勤管理系统、便利店线上店铺和京东无界支付技术等打通线上、线下两条通路，并实现场景互通。不仅让传统分销更精准，还让门店动销更高效。
其中，打通门店进销存，并结合新通路已有的慧眼系统，可最终实现B2B2C的全链路信息透明化；地勤管理系统可以帮助品牌商和渠道商进行拜访管理、路线规划和门店营销；线上店铺在成为门店新的销售渠道同时，更是品牌和门店的会员营销平台，在京东“支付即会员”体系的帮助下，与周边顾客建立深度连接，沉淀忠实用户。
最终，线上线下场景和数据的贯通，带来消费者价值的互通，打通从品牌到消费者之间的营销全链路。
进军餐饮B2B
会上，京东新通路宣布正式进军餐饮B2B，为全国中小餐饮门店构建一条高效透明的供应链，并推出一套集食材供应、食材认证、菜品研发和门店服务于一体的综合性餐饮解决方案。
目前，占全国餐饮行业总数65%的中小餐饮门店缺乏一站式购齐的渠道，议价空间小，且所采购的食材质量和食品安全难以保证，直接危害消费者的利益。而对于供货链条中的品牌商和经销商、配销商来说，也存在着产品铺货差、新品分销慢、缺乏数据沉淀、渠道利润低、资金压力大和物流成本高等顽疾。
京东商城新通路事业部粮油休闲部总经理马骏表示，针对目前行业中的问题，京东餐饮将首先升级原有供货渠道，实现中小餐饮店一站式购齐。进而，通过联合政府、行业等相关机构和品牌商共同发布食材原料行业安全使用标准，并对中小餐饮店进行“京东食材”认证，让食品安全可追溯。第三步，通过综合性餐饮解决方案赋能渠道通路中的各级合作伙伴。
除了食材供应与认证之外，京东餐饮解决方案还包括与品牌商和专业机构共同研发新菜品，并推广到店，提升品牌商品在餐饮店中的使用率。同时，京东餐饮解决方案还将赋能中小餐饮店，使其获得集店铺选址、证照服务、招聘管理、市场推广等在内的一站式服务。餐饮店可根据自身需求选择个性化的服务模块。
在无界零售的战略驱动下，京东新通路愿以开放的态度，不断升级零售基础设施和通路效率，并通过联合仓配体系、京东餐饮解决方案、便利店场景升级、智能动销系统等重磅举措，为合作伙伴持续赋能。未来，京东新通路将打造一张囊括品牌商、经销商、批发商、终端门店以及消费者在内的完整无界零售图景，并携手行业伙伴开启无界零售新征程。
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