15天,在泛文娱领域投资超100亿,腾讯在谋划什么

亿欧网 2018-03-17 08:52 阅读:2043
摘要:2018年刚开春,腾讯前前后后,又是增持新丽传媒,又是拿出几十亿独投斗鱼和虎牙直播,可以说,今年腾讯在文娱方面的布局加紧了步伐,腾讯“大文娱”的版图在不断扩展。近期福布斯发布了2018年全球亿万富豪榜

2018年刚开春,腾讯前前后后,又是增持新丽传媒,又是拿出几十亿独投斗鱼和虎牙直播,可以说,今年腾讯在文娱方面的布局加紧了步伐,腾讯“大文娱”的版图在不断扩展。

近期福布斯发布了2018年全球亿万富豪榜,马化腾位列17,身家达到453亿美元,成为中国和亚洲首富;马云紧随其后,排名20,身家390亿美元。

有人调侃:“看,还是游戏挣钱。”

泛娱乐布局步伐从未停歇

实际上,除了游戏,腾讯在泛文娱板块其他领域的重视程度也丝毫不弱,从2011年腾讯成立50亿元的产业共赢基金,并在3Q大战后提出泛娱乐概念开始,腾讯在泛娱乐布局的步伐就不曾停歇:

2012年成立“互动娱乐事业群”(IEG),探索游戏之外的文学、动漫、影视、视频、QQ音乐等业务;2015年3月,腾讯文学并购盛大文学,成立阅文集团;2015年9月,腾讯成立了两家电影公司,腾讯影业和企鹅影业;2017年1月,QQ音乐业务和中国音乐集团合并,更名为腾讯音乐娱乐集团,酷狗、酷我、QQ成为一家……

外界也不断传言,腾讯音乐今年将会上市,预计融资10亿美金,估值达100亿美元;腾讯投资的猫眼微影、斗鱼、虎牙、快手等泛文娱领域的企业也都有望在今年实现上市。

此外,根据IT桔子统计,腾讯2017年投资事件数量为125个,其中文化娱乐企业的投资在其他所有领域中占比是最高的,包括在腾讯全部投资案例中,文化娱乐是占比最大的。

由此可见,腾讯非常重视在文化娱乐方面的布局。

(截至2018年3月15日,腾讯投资公司行业分布情况,图片来源:IT桔子)

两大泛文娱事业群融合,紧抓内容IP不放松

成为多个文娱企业股东后,腾讯在文娱领域的发展模式又是怎样呢?此前,腾讯副总裁程武在2011年曾明确腾讯泛娱乐行业的核心是IP,到现在为止,IP依然是腾讯在大文娱板块的一大优势。

腾讯CEO马化腾也曾在接受媒体访谈时说过,“泛娱乐生态,国内最有条件做好的就是我们了。”

尤其是从2015年开始,IP成为影视游戏动漫等领域抢夺的重点资源,腾讯旗下的阅文集团以43.2%的市场份额位列网络文学市场第一,成为中国最大的原创IP平台。

腾讯在泛娱乐化布局上,也在不断拓宽IP优势,以IP为基础打通泛娱乐的各个产业链,致力于将IP价值进行最大化的变现和孵化。作为腾讯最赚钱的游戏产品《王者荣耀》,2017年腾讯表示要把这款游戏改编综艺IP,后续也可能衍生出电影电视剧。

提到大文娱,我们都会想到阿里大文娱,但对于腾讯,似乎一时都想不起有什么机构,其实在腾讯的组织架构上,腾讯旗下有IEG(互动娱乐事业群,旗下包括腾讯影业、腾讯游戏、阅文集团)和OMG(网络媒体事业群,旗下包括腾讯视频、腾讯网等重要媒体业务)。

2017年3月,任宇昕接替腾讯集团高级执行总裁刘胜义掌管OMG,再加上此前一直掌管着的IEG,可以说至此,腾讯旗下的泛文娱两大事业群才迎来整合,逐渐迈向统一。

到现在,这两大事业群的融和刚好过了一年。

具体成果如何?据腾讯发布的2017年第三季财报显示,腾讯2017年第三季度收入为652.1亿元,比去年同期增长61%。按非通用会计准则,腾讯第三季度盈利为170.7亿元,比去年同期增长45%。腾讯视频拥有超过4300万名付费订购用户。

针对2017年第三季财报,马化腾还表示:“我们的多项业务在第三季度均取得强劲的业务及收入增长,包括游戏、数字内容、网络广告以及支付相关服务。尤其腾讯视频,用户和收入市场份额持续增长。”

那么由此可见,任宇昕没有辜负集团的期望,腾讯视频的快速发展也得到了马化腾的认可。

在IP的运营上,任宇昕在2017年腾讯全球合作伙伴大会上谈到,在腾讯对未来内容生态的布局中,将围绕创作者多元化,内容IP化,分发智能化三点下功夫。

据当时任宇昕透露,目前阅文平台上拥有640万的作者,是中国最大的网络IP平台,每年对作者稿酬分成总额将近10亿。

并且,在此次大会上,腾讯现场宣布推出内容开放平台,狂砸“三百亿”扶植内容创业,将以100亿流量、100亿资金和100亿产业资源,在流量和变现、投资孵化、线下文创基地等领域全面扶植内容创业者。

2018年,腾讯泛文娱重新出发

回到文章开头,2018年开年,腾讯就像收割机一般,投资一批文娱企业。经亿欧作者统计,3月15天时间里,腾讯在文娱方面的投资已超100亿元,可以说势头非常迅猛。

虽然一直以来腾讯在泛文娱领域的投资都不少,但近期频繁的程度让不得不联想,2018年,泛文娱领域在腾讯的布局规划中,或许又增添了一份重量。

值得一提的是,腾讯耗资33.17亿元接手光线传媒所持新丽传媒的27.642%股份,是在2011年投资新丽传媒后的再次加持,对于此次投资,腾讯方面表示,此次合作是互联网+文创产业的布局。

业界认为,围绕IP,腾讯已在泛娱乐产业形成产品矩阵和联动,扩张内容版图是形成正循环的基础。

其实之前,自腾讯和阿里这两大巨头开始涉足文娱后,一直深受业界关注,也每每被拿来对比,谈到双方的优劣,大家常会赞赏,在俞永福制定的“3+X”战略体系下,阿里大文娱注重发挥各个板块发挥联动效应,巩固平台流量与分发优势,用户触达能力强;也总会质疑,腾讯方面,在内部天然的竞争机制和氛围下,腾讯视频、腾讯影业、企鹅影视等各个品牌竞争气氛浓厚,各自野蛮生长,这样的情况很难让腾讯泛文娱布局形成联动效应,达到1+1>2的效果。

不过在任宇昕接手OMG后,这样的情况有所缓解,例如腾讯游戏的优质IP,会拿来和企鹅影视共同开发影视项目等。

此外,在泛娱乐的发展上,腾讯还注重科技融合,在今年两会上,作为全国人大代表的马化腾提出了《关于推动“科技+文化”融合创新,打造数字文化中国的建议》,他认为,随着技术发展以及动漫、文学、影视、音乐等崛起共生,应推进“科技+文化”融合创新,打造中国特色文化IP,促进文化产业内部、产业与社会各领域之间生态化协同化发展,建设产业发达、文化繁荣、价值广泛的“数字文化中国”。

综上,腾讯在泛文娱的步伐是越走越快,也越来越有力道,对于没有了俞永福的阿里大文娱来说,绝对是一个强劲的对手。

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