寺库、聚美争夺百盛互厮，究竟是一女二嫁还是碰瓷营销？
带货派新媒体2018-03-02 17:45
进入三月，一场以“美妆”为主题的电商大战硝烟四起，京东发起“蝴蝶节”、唯品会启动“春季美妆节”、寺库联手百盛打造“女神节”、聚美优品举办“301周年庆”，各家企业都使出各样营销法宝，抢夺高知女性消费群体。
然而，让笔者感到惊奇的是，这场争夺战抢的还不止是“能够买买买的女人们”，还有亲密的合作伙伴。2月27日，寺库刚刚宣布联合老牌百货巨头百盛一起启动“女神节”，正式进军美妆领域。那边寺库与百盛的活动正进行的如火如荼，却完全不知自家的“女人”已被别人抢走。
3月1日，“网红”陈欧在社交平台上转发了一条微博，原微博中写到“301线上购物新模式初体验，百盛的服务态度巨好……. ”，咦？怎么又是“百盛”，笔者感叹，如今电商圈也这么乱吗？！！刚和寺库联姻又和聚美搞起了暧昧，究竟是无辜的寺库受到了背叛，还是后来者聚美成功上位？
在今年的聚美优品周年庆上，官方提出了网上下单、专柜发货的口号，并也表示与百盛等几家线下渠道进行合作。但实际上，笔者从百盛方面得知，聚美的活动仅在北京地区的一家限定门店内推广，而与寺库一起举办的“女神节”则是全国门店参与的营销大促，二者完全不同。笔者又去翻了一下百盛的官方微博，发现上面也在为此次与寺库合作的“女神节”造势，并未提及与聚美优品的合作。笔者还是太年轻，险些被我们的陈老师惯用的营销大法再次欺骗。
可能是陈老师的“小心机”已经被发现，一向低调的寺库也在官微上发出博文，在文案中除了继续推广此次与百盛“女神节”的合作外，貌似还隔空喊话回应了友商，吐糟“碰瓷营销，真是‘巨没有品’”，直指聚美的营销行为。
提及寺库，笔者也是心疼。寺库主营业务其实并非美妆，一直坚守在高大上的奢侈品行业，此次放下手段，携手百盛首次杀入美妆市场，也表明了试图在三月这场大战中分一杯羹的新布局。通过此前公开报道，我们也看到，双方合作的力度还是相当深入的，不仅实现了商品销售上的打通，还实现了双方优势资源的互补，特别是百盛的美妆资源也为寺库进军新领域提供了强大支撑，寺库的金融分期产品全面进驻了百盛的门店。种种合作迹象看来，寺库这回是很认真的。
电商大战，乃至混战都是商业模式的一种常态，从双11到618，如今，3月又给大家提供了一个厮杀的阵地。对于初次进入的寺库而言，恐怕万万没有想到的是，在前有京东、后有唯品的竞争形势下，还被聚美在背后放了暗箭，只能说“美妆市场”这块这块蛋糕真的没有那么容易吃到。
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