哈喽,大家好!又到每日不见不散的“舆论知识点”栏目了,今天为大家来科普“晕轮效应”。
晕轮效应(Halo Effect),又称光环效应,最早是由美国著名心理学家爱德华·李·桑代克于1920年在他的论文《A Constant Error in Psychological Ratings》提出的。
名人效应是一种典型的晕轮效应。不难发现,拍广告片的多数是那些有名的歌星、影星,而很少见到那些名不见经传的小人物,这是因为明星代言的商品更容易吸引消费者,尤其是该明星的粉丝购买。
然而在舆论场中,沉浸在“晕轮效应”中的受众,尤其是粉丝就可能因为明星光环模糊了眼睛,言行反而对舆论产生火上浇油的效果。比如遭到多家党媒点名批评侮辱女性的PG One《圣诞夜》歌词,虽然PG One本人发微博道歉,但沉浸在PG One明星光环中的粉丝竟然开始怼天怼地为其“抱不平”,导致此后PG One迅速出圈,巡演告停、音乐作品全网下架。
因为晕轮效应,饱尝苦果可不止是PG One, PG One事件爆发后,多家与PG One合作、互动的品牌就迅速删光了相关微博和官宣资料,唯独麦当劳在1月8号还保留着嘻哈节目期间的互动微博,引发民众抵触情绪,认为麦当劳还在包庇支持劣迹艺人。
在社交媒体时代,舆情突发、高发、频发都是常态,对企业和政府来说,被误读和误解的机率大大提升,企业和政府尤其要注意“晕轮效应”所引发的舆论,不要让自己的形象被恶名“标签化”。
今天的“晕轮效应”对您是不是有很大启发?欢迎各位评论留言,不吝赐教~
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