文/壹观察 宿艺
全球平板电脑正在经历第13个连续季度滑坡,但华为2017年却实现了出货量超过40%的“逆增长”。
2018MWC期间,华为发布了新平板华为M5,成为本届通信大展最受关注的平板产品。全球规模最大、发展最快的科技媒体Android Headlines、美国知名科技网站Gear Diary、国际一线科技媒体Pocket-lint等都授予了华为 M5平板“MWC2018最佳产品奖”。
Android Headlines在媒体评测中,将华为M5评价为“行业一流的平板产品”。与智能手机市场相似,华为在平板市场正呈现厚积薄发的产品创新力。
华为M5为何斩获巴展众多产品大奖
从数据上来看,全球用户平板电脑更新速度放缓至4-5年,一方面是由于智能手机大屏化压制了平板电脑使用和更新频率,另一方面大多数平板电脑企业都出现创新乏力、用户定义不清晰的相似困局。苹果iPad虽然在止住了连续12个季度下滑,并在近两个季度回复了增长,但如IDC在分析报告中指出:“原因在于旧款和低价iPad销量的占比增长”。
华为是唯一取得市场份额和销售额快速增长的中国Android平板品牌,在其M系列在不断迭代中开始凸显出鲜明的设计语言和风格,表明华为对其平板电脑用户群的定位已经非常清晰。
以华为M5为例,通过发布会介绍和实际上手体验,可以看到有三大特点:
延续华为智能手机的创新特点与品质。华为M5采用了智能手机常用的2.5D弧面玻璃、U型天线、四曲面金属的一体成型机身设计工艺,让平板手感非常圆润,可以比较舒适的进行单手握持。由于采用窄边框设计,8.4英寸和10.8英寸的华为M5皆实现了在与iPad机身尺寸相似的状况下放置了更大的屏幕,提高了用户体验和品质感。
超强影音。华为M5采用2560×1600分辨率的2K IPS屏幕,通过华为自研锐屏显示增强算法,可以让图像颜色和细节的表现力更为敏锐。余承东在发布会上也着重介绍了由哈曼卡顿专业调教、支持 Hi-Res Audio 高品质音质的 HUAWEI Histen 音效技术。通过声浪式四(10.8英寸版本)/双(8.4英寸版本)立体声扬声器,带来的3D环绕音效技术可以带来超强的影音体验。
《壹观察》在MWC华为展台也与乐队进行了实际场景化体验,可以感受到丰富的声音细节、层次和空间感,普通影音视频节目更是可以大幅增强沉浸式体验。
强调移动办公体验。华为给华为M5提供了做工优良的轻薄全尺寸键盘,现场实际体验远优于在第三方电商购买的非原厂配件,键程反馈和容错率良好。华为M5最大的新特色功能就是提供了桌面模式,在连接键盘后,会立即切换成类似于Windows的工作界面,这来源于华为EMUI 8.0对Android 8.0“手术刀”式的深度优化,可以满足商务人士的日常移动办公需求。
10.8 英寸的华为M5 Pro还支持最新的4096级的压感触控笔M-Pen,在手写,批注、批阅等方面有非常不错的使用体验,展台现场甚至有体验者进行漫画与速写。
8.4 英寸和10.8英寸版本的华为M5分别拥有 5100mAh 和 7500mAh 的电池,结合华为智能节电技术可保证长时间续航,并且都支持 QuickCharge 快速充电技术。同时,华为M5支持的Huawei Share 2.0可实现在华为手机和笔记本见的多平台无线数据传输,速度可达到3分钟传一千张照片(1GB)的级别。
由此可以看到,华为M系列平板的目标用户群已经非常明确:提供高质量轻移动办公体验,同时提升平板用户重视的娱乐影音体验,实现一站式数字生活体验。华为是中国第一大智能手机品牌,拥有数千万Mate系列和P系列高端用户,华为M5是对大量追求移动办公的用户调研和连续三代M平板用户群大数据分析积累的结果。而通过华为M系列平板建立起来的口碑和多终端生态体验,反过来也有助于提高华为手机用户的品牌忠诚度。
平板业务补足华为全场景连接战略
随着5G、人工智能和智能IoT技术快速成熟,未来不会有不联网的智能终端,用户需要的是多终端、全场景连接式的智能服务。
传统PC企业由于在向智能手机转型过程中几乎全军覆没,目前主要优势在于用户办公场景和细分重度游戏场景,缺乏未来向用户提供“全场景连接”服务的想象空间。而大部分智能手机企业普遍在办公场景和家庭娱乐场景中的产品力仍然较弱。
华为消费者业务目前已布局智能手机、智能路由器、智能手表、平板电脑、笔记本等众多终端设备,作为全球车联网联盟中的核心企业,并推出了华为Hilink智能家居战略,合作企业和连接终端数量都超过苹果。但要给用户面向5G时代提供生活和工作无缝的应用场景,加强平板和PC的投入已是华为的必选项,并且时间紧迫。
华为消费者业务COO万飚在发布会后接受《壹观察》专访时表示:华为在平板业务上会坚持长期投入,主要原因有三个方面:
一是华为认为平板市场会一直存在,只是说换机的速度没有手机那么快。面向5G和“全场景连接”时代,平板接下来会有很多手机和PC无法取代的应用场景,比如移动环境中的娱乐场景、办公场景,比如出差环境中用手机会感觉比较吃力,也有一些用户比较在乎移动办公环境下的体积和便携性问题。从华为的角度,目标是给用户提供全场景应用体验,包括从人、车,到家庭环娱乐和移动办公的全场景体验;
第二是从华为整个品牌和渠道来看,做Android平板很多研发、供应链、品牌和渠道资源都可以借用手机业务优势,做到共用和共享;
第三,平板市场也在变化,华为平板业务也在快速增长,华为在平板的战略是“在小盘子里面获得大蛋糕”,因此华为会坚持平板的战略投入。
华为消费者业务PC与平板产品线的总裁王银峰总对《壹观察》透露,华为对平板业务的坚持投入,代表了华为对整个全场景连接战略的整体思考。除了建立端到端的连接,云到端的互联也是华为正在投入的重点。预计2018年下半年,华为会将用户ID、数据和服务,实现跨终端、跨操作系统的打通,建立整体的云生态系统,华为在这个领域上处于领先地位,未来会提供更多、更快的云生态服务。
在人工智能方面,王银峰称,未来华为还将在很多在智能手机上取得验证的人工智能技术应用于平板产品中,打通不同终端和场景的人工智能体验,带给消费者们更智能更贴心的使用及服务享受。
《壹观察》认为,随着人工智能、AR等技术日趋成熟,全球平板业务也将迎来全新变革,创新加速带来更多差异化产品,同时门槛也会迅速提高,最后入局者企业数量会明显少于智能手机和PC行业。而对于处于厚积薄发的华为平板业务而言,今年下半年推出云到端的互联、统一用户ID与数据服务,将成为平板行业变革的更大看点。
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宿艺

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