夏普电视2017线上销量频摘冠,实力演绎最强“黑马”范儿

中国电子报 2018-02-28 16:55 阅读:2
摘要:第十届中国家电网购高峰论坛于2月8日在北京隆重举行,这个行业内最权威的盛会将年度中国家电网购受欢迎平板电视品牌和受欢迎产品颁给了夏普,这一点都不意外。因为,在过去的一年,夏普电视频频斩获线上销量冠军,

第十届中国家电网购高峰论坛于2月8日在北京隆重举行,这个行业内最权威的盛会将年度中国家电网购受欢迎平板电视品牌和受欢迎产品颁给了夏普,这一点都不意外。因为,在过去的一年,夏普电视频频斩获线上销量冠军,特别是在大尺寸上占据主导话语权,一改两年前萎靡不振状态,成为2017年中国彩电市场最大一匹“黑马”。



线上销量连续摘冠

2017年中国彩电市场愁云惨淡,夏普的成绩却可以用惊艳来形容。根据《2017年家电网购分析报告》,2017年中国线上彩电市场“量减额增”,零售量同比下滑1%,零售额同比上升9.7%,是近年来增速最低年。同期,国内国际彩电大佬业绩平平,线上零售额增速在20%上下徘徊,而夏普却表现十分突出。根据中怡康数据,夏普电视2017年线上零售量同比增234.5%;零售额同比增171.8%,量额增幅不仅双双摘下当年冠军,而且比市场排位前十的多数品牌增幅要高出七八倍。在电视行业整体低迷的大背景下,夏普一路高歌猛进,领跑一众传统家电品牌。

彩电线上市场主要由几大促销节日拉动。从2017年各个促销节点看,夏普在黑电单品类的线上市场从一开始就牛气十足。“618”大促期间,夏普成为京东、天猫销量双冠王,全渠道销售10亿元;“双十一”期间,夏普全渠道销售额突破25亿元,同比增长超406%,增幅排名第一,而且在天猫系黑电品类销量排名第一,在京东系黑电品类销量也排第一;“双十二”期间,夏普电视再创佳绩,以全渠道销售额突破7.4亿元,囊获天猫、京东、国美、苏宁多平台黑电销量、销售额第一名的成绩。

大屏电视是彩电市场消费升级主方向,夏普2017年力推的60~70英寸大尺寸电视成为拉动整个品牌销量的引擎。在“618”大促期间,夏普在京东天猫店销量排名中斩获大尺寸第一;在“双十一”期间,夏普三款60~70英寸大屏电视销售额连续破亿元,大屏销售占比超90%;在“双十二”期间,夏普主打的60英寸大屏电视风头强劲,领跑京东、天猫、国美、苏宁各大平台大尺寸黑电销售排行榜。

不仅线上市场夏普拔得2017年头筹,而且在线下,夏普电视在寒意浓重的一众传统品牌中也成功突围,以“量额双增”的好成绩为彩电市场平添一份亮丽的暖色。据中怡康监测数据,在排名前十的品牌中,夏普电视2017年零售额同比增长7.7%,零售量同比大幅增长75.3%,是同期十大品牌中仅有的两个实现量额双增长的品牌之一。

富士康赋能重获新生

两三年前,夏普电视全球销量不到500万台,2017年,在富士康赋能下,夏普电视全球销量预计跃升到1000万台以上,直指全球彩电第一阵营。去年年底,夏普回归东京证券交易所一部,源于其业绩指数突飞猛进,利润达到上年同期的4倍。其中液晶电视销量和利润是2016年同期的2倍。中国市场是夏普电视最主要的战场,来自中国市场的利润直接牵引夏普公司利润高升。夏普公司副社长野村勝明表示,夏普实现这样的增长,完全靠富士康的营运实力。

在富士康的运作下,夏普电视于2017年重回中国市场,挟裹着双方独具的优势。其中,富士康代表中国制造的高端水平,拥有强大的制造能力和水准,同时有全球供应链的管理能力,能实现夏普电视生产制造端的高水准和成本控制。夏普拥有电视核心技术和业内顶尖的液晶面板生产线,从屏、模组、芯片到系统都有全产业链的解决方案。多年来,夏普秉持高端品牌路线,追求严苛的品质,早在消费者心目中打下高端品牌的烙印。当富士康全面接手夏普后,从品牌运营到渠道控制对夏普进行全新变革,以“高贵不贵”和“本土化、市场化、年轻化”这“三化”的全新市场策略,重新打开夏普电视的中国市场。

简单讲,夏普电视焕然一新的中国市场策略是以更亲民的价格和营销方式入市。在主打的大屏电视产品中,夏普同尺寸电视比其他中国品牌的价格低千元左右,其某款60英寸电视频频卖断货。得益于夏普全产业链的供应能力、富士康全球供应链管理能力,夏普电视以“高贵不贵”亲民价格入市,仍保证了其强大的盈利能力。特别是在2017年大部分彩电厂商经历史上最长周期的面板涨价,销量、盈利大面积承压之后,夏普获益于夏普面板、群创面板内部垂直采购和供应的优势,在彩电市场成为最大赢家。2018年,夏普的势头更加强盛,无疑将乘胜追击,在全球电视市场再创佳绩。

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